GEURENGOEROE

P.O.P: POPE OF PERFUMES

  • Home

AMBRE EMPIRE – THE LEGENDARY COLLECTION – ATKINSONS

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 21, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET A, NICHE, VINTAGE. Een reactie plaatsen

EEN AMBERPARFUM KAN OOK FLUISTEREN

Jaar van lancering: 1927/2015

Laatst aangepast: 21/10/15

Neus: Maurice Roucel

IMG_5400Hoewel de geur uit 1927 dateert, valt Ambre Empire – een van drie nieuwe geuren onderdeel van de Legendary Collection – in een recent trendje. En wel in die van de ‘veredeling’. Dat wil voor mij zeggen: populair-klassieke en – als je zo wilt – ‘iconische’ ingrediënten die door neuzen speciaal worden behandeld, krijgen in hun naam een adjectief mee dat de bijzonderheid, verfijning en exclusiviteit ervan accentueert. Het woordenarsenaal waaruit de merken putten is beperkt en meestal ‘blauw bloed’ gerelateerd: vorstelijk, keizerlijk, koninklijk. Guerlains doet het in zijn L’Art et la Matière-reeks met Tonka Impérial (2010) en Santal Royal (2014). Creed met Royal Oud (2011). Giorgio Armani draait het om: Oud Royal (2010) en maakt zijn mirre keizerlijk: Myrrhe Impériale (2013). Van Cleef & Arpels doet het met amber: Ambre Impérial (2015)…

… ik ga er vanuit dat Atkinsons met Empire niet refereert aan het Eerste Franse Keizerrijk (1804–1815) en de daaraan verbonden empire-stijl, ook niet aan het Tweede Franse Keizerrijk (1852–1870), en zeker niet aan het Galactisch Keizerrijk uit Star Wars. Wel the British Empire dat in de 19de eeuw heer en meester was over de zeven wereldzeeën – ‘Rule, Britannia! Britannia, rule the waves; Britons never shall be slaves’ – en op de continenten. Dus ook in het Verre Oosten (we hebben het dan even niet over de beruchte, door de Britons uitgelokte Opiumoorlogen).

Met Ambre Empire nodigt Atkinsons je uit voor een uiterst sensuele reis naar deze voor de meeste Engelsen toen ‘smachtende’ en raadselachtige contreien. De directe inspiratie: een exquise art deco Aziatische geïnspireerde snuifdoos – helaas krijg je die niet te zien. Was in verband met de huidige behoefte aan ‘story telling’ in de nicheparfumerie toch leuk geweest. Ook vreemd: geen enkel boek in mijn parfumbibliotheek en op geen enkele www heb ik foto’s gezien van de oorspronkelijke versie, toen Atkinsons nog Atkinson heette. So be it.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

MAGNOLIAAtkinsons beweert dat de geur een van de eerste oriëntaalse geuren is die in het westen werd geïntroduceerd. Als het al waar is, moet het volgens mij eerder zijn: een van de eerste in het westen gecreëerde oosterse parfums.

Want Guerlain had al Ambre in 1890 op de verkooplijst staan. Coty in 1905 het beroemde Ambre Antique. In 1912 presenteerde Dorsay Ambre, Oriza L Legrand in 1913 Fin comme l’Ambre en Babani Perfumes in 1919 Ambre de Delhi. En ik kan zo nog wel even doorgaan: een va et vient van ambergeuren, en niet alleen in naam. Vraag alleen is of deze parfums daadwerkelijk naar amber roken of dat het meer de naam en het idee was dat hierdoor werd opgeroepen. De echte amberknaller zag – voorafgegaan door Volnays Yapana (1924) – twee jaar voor Ambre Empire het licht, en wordt nu steeds beschouwd als dé oriëntaalse klassieker: Guerlains Shalimar – met zijn kenmerkende vanillebasis.

Een ‘probleem’ met Ambre Empire: je weet niet of de neus het originele recept als uitgangspunt heeft genomen of een volledig nieuwe compositie heeft gemaakt. Atkinsons laat het in het midden: ‘reinvented, and, dare we say, lovingly improved, for modern-day noses’. Daarnaast kun je je afvragen, wat er dan zo lieftallig aan verbeterd is, en of dat nodig was.

Voor mij zweeft de geur tussen vintage en nieuw. En: het is niet een pure, right in the face amber – zo zou je The Odd Fellow’s Bouquet (2013) eerder kunnen omschrijven – zoals die nu veel in het nichecircuit verschijnen. Voor mij is Ambre Empire een understated, een ‘fluisterende’ amber waarin amber een ‘dienende’ functie heeft. Het fungeert als warme, gloeiende basis – zonder teveel richting open haard en geurkaars te gaan – voor een ‘zacht-houtig’ parfum.

ERIK ZWAGA GEURENGOEROE ATKINSONS BEAR 3Het ‘nu’ zit in de opening: bergamot met zwarte, ‘gerookte’ thee die als het ware direct een exotische voorbode is op wat komen gaat. En dat komt snel, want de magnolia (foto) in het hart zorgt voor een luchtige toets, garandeert dat de basis niet dichtgeplakt raakt, sticky wordt.

Heel vreemd: bij de opening moest ik denken aan ‘vegetaal’, groen amber in plaats van donker en duister. De thee dus. Mooi gedaan. En ook in de basis wordt dat voortgezet, want melkachtig sandelhout, dito mirre en etherisch wierook zorgen samen voor een rokerige en tegelijkertijd smeuïge ‘huideigen’ feel versterkt door een evenwichtige balans tussen witte musk (de poederige variant in dit geval) besprenkeld met ‘vanillevlokken’. Het effect: een aardse amber die tegelijkertijd lucht heeft.

De Britten zijn geliefd om hun understated humor. Met veel indirecte woordspelingen, eloquent en spitsvondig gebracht, toch zonder aanzien des persoons, een duidelijke mening, a joke verkondigen. Met een beetje fantasie kun je dat ook zeggen van hoe Atkinsons tegen amber aankijkt.

IMG_5398

BOLD TOMMY HILFIGER

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 18, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET B. Een reactie plaatsen

NOT BODY & MIND, BUT BODY & BOLD

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 18/10/15

Neus: onbekend

Model: Rafael Nadal

Fotografie: Craig McDean

BOLD TOMMY HILFIGER MODELDe geuren van Tommy Hilfiger hou ik echt niet meer bij, let er ook niet op: een beetje teveel van het goede en beetje teveel meewaaien met populaire winden de laatste jaren. Hij is niet de enige designer die bijna naadloos van trendsettend in trendvolgend is gegleden. Als je de namen van recente geuren leest, weet je al genoeg, meer marketing dan een echt eigen stempel: Eau de Prep (2011), Woman Pear Blossom (2013), Woman Flower Violet (2013). Must we do something with the omnipresent pink perfumes? No worries: Woman Cheerfully Pink (2013). How about rose? Tommy asks, Lauder serves: Woman Flower Rose (2014).

En what about men? Sport, sport, sport. Dus: Hilfiger Man Sport (2010), Freedom Sport (2013) en nu TH Bold. Laatste spatte een tijdje geleden uit de abri’s in Amsterdam, voorafgegaan door een Hilfigercampagne voor underwear. Beide gedragen door: Rafael Nadal. En dan blijkt toch maar ‘weer’ dat een goede naam, beter en meer inspirerend werkt dan het over-dood-normaal-te saai-voor-woorden sport. Dat had Tommy Hilfiger al bewezen met zijn vergeten sportgeur voor haar en hem: Athletics (1998). Actieve naam met voor die tijd opvallend afwijkende ingrediënten. Bold heeft hetzelfde effect: klinkt goed en is stoer zonder door te slaan naar cliché-mannelijk. En Rafael Nadal doet de rest.

NEW YORK, NY - AUGUST 25: Tommy Hilfiger and Rafael Nadal attend the Tommy Hilfiger and Rafael Nadal Global Brand Ambassadorship Launch at Bryant Park on August 25, 2015 in New York City. (Photo by Mike Stobe/Getty Images for Tommy Hilfiger)

NEW YORK, NY – AUGUST 25: Tommy Hilfiger and Rafael Nadal attend the Tommy Hilfiger and Rafael Nadal Global Brand Ambassadorship Launch at Bryant Park on August 25, 2015 in New York City. (Photo by Mike Stobe/Getty Images for Tommy Hilfiger)

Hoopt Hilfiger althans, het is de eerste keer dat hij een (sport)celeb inhuurt en sinds lang dat hij weer een enorme campagne rondom een geur organiseert. De samenwerking verliep natuurlijk geweldig, Raf en Tom voelen elkaar goed en kunnen samen ook nog een balletje slaan – blijkt.

Opvallen doet het wel, als ik de pro butt, porno muscle en sex sells-campagne niet in de abri’s had gespot – moeilijk die te ontwijken – dan had ik Bold waarschijnlijk over het hoofd gezien. Jammer: Bold ziet niet in een hippe, aerodynamische, less in more ‘houder’, maar in zijn klassieke basisflacon (anno 1995). Interessant detail: op de voorkant op de verpakking en de fles staan Hilfigers initialen in een trots, ‘bold’ lettertype: TH. Zal hij nu met TH direct als merk herkend worden – of wordt hij het al? En wordt hij niet verward met de ontwerper die inmiddels aan zijn twee initialen genoeg heeft: TF? Overbodig te vermelden dat Bold is ‘created for the modern man who’s intensely passionate and has a desire to live bold’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Een hele klassieke citrusgeur met bloemige accenten die geen enkel hip, maf en ‘leip’ (want ongewoon) ingrediënt bevat. In Athletics zat bijvoorbeeld het idee van de geur van een geknakt sperzieboontje. Vreemd, maar je kon je je er wel iets bij voorstellen. De opening van pomelo, clementine, rode grapefruit en bergamot spettert je tegemoet, maar heeft niet de typisch schurende en scherpe klassieke cologne-uitwerking. En dat komt door concentratie essentiële oliën in verhouding tot de synthetische ingrediënten (ik denk 1 op 4).

BORONIANeem daarbij het bloemige hart – heeft ook een verzachtende werking en tempert de citrusklatering ondanks de toevoeging van friszoet mandarijnbloesem. De jasmijn is helder, de lavendel is schoon en de kardemon geeft een fris-groene toets zonder samen echt clean te worden. Clean kan het ook echt niet worden omdat de basis ‘puur’ hout is – vetiver, ceder- en sandelhout.

Dat wordt versterkt door boronia (ziefoto) dat vernoemd schijnt te zijn is naar de Italiaanse botanist Fransesco Borone (maar vind de naam nergens… ) en voor de parfumindustrie in het wild wordt geoogst in oost Australië. Het groen en de takken hiervan geven aan de houtnoten warmte en daardoor een een zekere elegantie. Zonder dat de frisheid echt verloren gaat. Betekent niet dat je Bold alleen in combinatie met sport moet/kunt gebruiken, want de geur is een typisch voorbeeld van office wear: mainstream beschaafd en nooit ‘offending’ voor collega’s die in je directe actieradius werken.

BOLD TOMMY HILFIGER & NADAL

NOIR POUR FEMME TOM FORD

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 16, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET N, NICHE, NICHE IN DE PARFUMERIEKETEN. Getagd: tom ford. Een reactie plaatsen

FORDIDABELE!

FORMIDABELE!

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 16/10/15

Neus: Sonia Constant

Model: Lara Stone

Fotografie: Inez & Vinoodh

NOIR POUR FEMME TOM FORD 2Hoor en zie je steeds vaker: modeontwerpers hebben steeds minder te vertellen wat betreft de creatieve invulling van hun parfumlicentie. De marketingpiepeltjes nemen het over. Hoe langer het contract duurt, hoe minder de inbreng. Een goed voorbeeld: Paul Smith. Wat de laatste jaren onder zijn naam is verschenen heeft nog heel, heel, heel weinig met zijn ‘fashion-dna’ te maken. Issey Miyake idem, terwijl zijn ‘dna’ er juist met de haren wordt bij gesleept. Maar de vrouw wou dus gewoon geen pleats please in parfumconcentraat.

Bij sommige ontwerpers/luxelabels vraag je je überhaupt af of ze meer hebben gedaan dan alleen hun handtekening onder het contract zetten: Jimmy Choo, Elie Saab, Swarovski. Waar deze merken voor staan, neem je nauwelijks waar in de geuren. Anderen daarentegen slaan juist door in het benadrukken, onderstrepen en het dik bovenop leggen van hun ‘kentekenen’: Dolce & Gabanna (met het eeuwige Sicilië), Versace (über the top-glamour).

NOIR POUR FEMME TOM FORD 1Eén ontwerper/stylist toont aan dat hoe dichter je bij principes blijft, hoe duidelijker en overtuigender de boodschap is, hoe makkelijker die wordt begrepen en dus wordt gekocht: Tom Ford. Die doet geen water bij de wijn, laat zijn geuren niet door testpanels opgaan in slaapverwekkende middelmaat. Als hij al een testpanel heeft, dan bestaat die uit één persoon: major Tom himself. Zijn naam staat voor kwaliteit van de bovenste plank. Bij hem draait het in de eerste plaats om de geur.

En dan doen verhalen en inspiratie er weinig toe. Zal dus wel: ‘Noir Pour Femme vangt de fascinerende paradox van sterke zelfverzekerdheid dat wordt gebruikt om hoofden te laten draaien en de kwetsbare romantiek privé te houden. Noir Pour Femme is net zo suggestief als een laag-uitgesneden zwart jurkje dat een ontblote schouder laat zien, of het verleidelijke deel van haar onderrug. Het vangt het vrouwelijke spel van opvallen en intimiteit in een bloemig, oosters parfum met extravagante en verleidelijke akkoorden’.

Dat dan weer wel, en is héél persoonlijk: met het model slaat Tom Ford de plank mis. Is meer in lijn met de ‘topmodels-for-perfumes’-trend dan zijn eigen kijk op de vrouw. Dus in plaats van eigenzinnige schoonheid à Julienne Moore (die in 2009 ook zijn film A Single Man speelde) een edeljunkie-look.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ik had iets anders verwacht. Waarom? Door Noir uit 2012 voor de man: dat is eigenlijk een ‘Shalimar pour Homme’, dus: waarom haar geen ‘Habit Rouge pour Femme’? Met andere woorden een mannelijke oriental voor haar? Dus meer de nadruk op kruiden en hout, minder op vanille en amber. Gebeurt dus niet, maar je glijdt wel lekker de geur in. Hoewel klassiek van opbouw, ruik je door de opening direct een voorbode van de sensuele basis. Bij een oosterse geur is dan bergamot plus een zoetige fruitnoot verplicht. De beste optie: mandarijn.

KULFIDoet Sonia Constant dan ook. Hoewel fris, toch rijk en vol voorzien van een prettige prikkeling door gember. Het hart: laat de jasmijn, roos en oranjebloesem bloeien, maar niet zo overdadig als gehoopt. Zorgt er wel voor dat de amberbasis niet teveel doorslaat naar gourmand, enigszins lucht behoudt. Want gourmand bepaalt de basis. Want naast the one and only vanille, begeleid door een even vloeibare sandelhout, zorgt een kulfi-akkoord (populair ijsrecept uit de Indiase keuken – zie foto) voor de ‘moderne’ noot. Gourmand dus. Niet vette chocolade en sticky karamel, maar een meer smeuïg lactone-akkoord dat de volheid van room combineert met kruidig (kardemon) en nootachtige (pistache, hazelnoot, amandel) nuances.

En die gaan weer heel mooi samen met mastiek – de hars met zijn opvallende complexiteit: door de opvallende aardse frisheid, ruik een je licht-zonnige, beetje zalvende sensuele noten met een groene nasleep. Hierdoor wordt de basis niet te zwaar, zwicht niet onder zijn eigen gewicht. Ik vind de geur ‘fordidabele’ omdat de geur zijn naam waar maakt; noir in de zin van donker, duister, meeslepend, sensueel met toch een lichte stoere toets.

Dus niet suggestief zoals Ford wil, want duidelijk present. Niet verder vertellen, ach doe het ook maar: Yves Saint Laurents Black Opium (2012) had eigenlijk moet Noir pour Femme moeten zijn, dan had de geur zijn naam waar gemaakt. Als je denkt: kan een geur in deze categorie nog ‘erger’ in de basis ruiken, komt er misschien een parfumextract? Ik had het onlangs met Rausch (2015) van J.F Schwarzlose.

ERIK ZWAGA GEURENGOEROE TOM FORD LOGO

CHLOÉ EAU DE TOILETTE

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 14, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET C, GEURENALFABET E. Getagd: CHLOE. Een reactie plaatsen

‘ON A CLEAR DAY YOU CAN SEE FOREVER’-ROOS

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 14/09/15

Neus: Michel Almairac, Sidonie Lancesseur.

Model: Dree Hemingway

Fotografie: Inez en Vinoodh

CHLOÉ EAU DE TOILETTE FLACONGebeurt vaker dan je denkt. Soms onaangekondigd, soms aangekondigd: het herformuleren van de eau de toilette-versie van een populaire geur(lijn). Prada deed het bijvoorbeeld met Infusion d’Iris in 2010, Paco Rabanne met Lady Million in 2012, Dior met Miss Dior (2014). De reden? Verschillende. A: om de aandacht vast te houden. B: blijkt dat-ie niet zo goed verkoopt als gehoopt, en om nu een nieuwe geur, met dito naam en dito campagne te ontwikkelen, is me ook zo wat (niet dat het niet gebeurt) terwijl de rest van de lijn wel goed loopt.

Chloé doet het nu gezien de eau de toilette (uit 2008) niet meer zo succesvol was ‘als haar andere drie zusjes’. Point taken. Maar waarom geuren zusjes noemen… zijn toch jong volwassen vrouwen tot wie Chloé zich richt? Anyway, nieuwe versie, nieuw model. Maar zo ‘parfum-ambassadrice-nieuw’ is Dree Hemingway nu ook weer niet. Heerst er op dit moment een tekort aan modellen, of heb ik iets gemist? Want het is eerder een kwestie van ‘surprised to see you again… and again… and again’. Want ze deed het ook voor Lady Million, Salvatore’s Ferragamo Attimo (2010) en – can’t belieb it – Someday (2011) van Justin Bieber.

Lachen: hoe Chloé haar ziet en neerzet als voorbeeld voor de Chloé-vrouw (geen zusje): ‘Vrij van elke kunstmatigheid, drukt Dree moderne vrouwelijkheid uit. Vrij om de vrouw te zijn die ze nu is. Vrij om te zijn wie ze morgen zal zijn’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

CHLOÉ EAU DE TOILETTE CAMPAIGNEr werd voor een ‘totaal andere invalshoek gekozen, alle aandacht gaat uit naar de witte roos die het hart van de geur vormt’. Maar dat klopt dan niet echt, want de door de neuzen daadwerkelijk gebruikte roos heeft kleurschakeringen overlopend van licht roze tot rozerood: de rosa damascena uit Ispartha, Turkije.

Wat dan wel weer klopt: Chloé heeft de ‘pure’ roos salonfähig gemaakt bij de jonge vrouw van nu. Terwijl – kort door de bocht – Guerlains Nahéma (1979), Yves Saint Laurents Paris (1983) en Calvin Kleins Eternity (1992) dat deden bij de vorige generaties jonge vrouwen van nu. En hoe dichter deze pure roos vanuit het verleden naar ons toekomt, hoe lichter van toon ze wordt – in kringen van de ketenparfumerie welteverstaan.

MAGNOLIAEen andere reden tot compositieverandering: de markt is er achter gekomen dat één bloem in het bijzonder de roos licht, zon en frisheid kan geven, haar volheid tempert zonder haar specifieke zoete, licht-fruitige noot te ontkennen, én dat deze ‘aanvulling’ zeer wordt gewaardeerd bij de consument: de magnolia (f0t0). Breekbaar, teder-bloemig en met een frisse noot die neigt naar citrus.

Het verklaart voor een gedeelte het ‘on a clear day you can see forever’-karakter van deze nieuwe eau de toilette-versie. Het laat deze dag beginnen met bergamot – ook fris, ook bloemig – extra fris gemaakt door citroen. Dan dus de roosmagnolia-combi die wordt geflankeerd door gardenia waarvan ik de romige-fluweelachtige noot alleen niet echt waarneem. De reden: de dag gaat snel over in de (heldere zomer)avond. Witte musk-wolken met katoen-pluizerig effect verschijnen aan de horizon die hoe langer ze op de huid ‘zitten’, de huid steeds cleaner en frisser laat aanvoelen – de rode roos is verbleekt tot wit…

CHLOÉ EAU DE TOILETTE MOOD

SOIR D’ORIENT SISLEY

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 12, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET S, NICHE, NICHE IN DE PARFUMERIEKETEN. Getagd: SISLEY. Een reactie plaatsen

MIDDEN-OOSTEN MYSTIEK

VERY NICE, VERY NICHE (FOR BEGINNERS)

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 12/09/15

Neus: helaas onbekend

Concept & realisatie: Hubert en Isabelle d’Ornano

SOIR D’ORIENT SISLEY MOOD 1Historische inspiratie voor Soir d’Orient. In het kort: Andalusië, in het bijzonder een paleis in Sevilla gebouwd ‘tijdens’ de Spaanse gouden eeuw, de periode van convivencia… we verlaten de tuinen en dringen door tot het van rijke ornamenten voorziene hart van het paleis’.

‘Gebouwd in de gotische mudejar-stijl tijdens de regeerperiode van Alfons X die ons herinnert aan de tijd van de Moorse invasies en Spaanse veroveringen… Een tijd waarin geuren van het westen zich mengden met die van het Nabije Oosten. In Andalusië valt de ondergaande zon over de oude muren, licht de azulejo-tegels met een metallic glans op en onthult de betoverende magie van Soir d’Orient’.

Iets exacter: convivencia betekent de wederzijdse religieuze, wetenschappelijke, culturele en artistieke beïnvloeding tussen moslims, joden en christenen in Spanje. En de Mudejar-stijl in het bijzonder verweeft moslim- en christelijke kunstvormen. Dat gebeurde vanaf de Moorse invasies (711) tot het moment dat het über-katholieke Spaanse koningspaar Isabella I van Castilië en Ferdinand II van Aragon met de door hun succesvol geleide Reconquista hier een einde maakte in 1492 – het jaar waarin Christopher Columbus een nieuwe weg over het water zocht naar Indië en verder.

Tijdens deze kruisbestuiving werd op het schiereiland de Arabische parfumcultuur geïntroduceerd (denk aan oranjebloesem) en door kruisvaarders ‘parfumingrediënten’ (iris, saffraan, hyacint, wierook) uit het ‘beloofde land’ mee naar Europa gebracht. Om de constante aanvoer van exclusieve waar (denk sandelhout, denk musk) voor de Europse elite via de Zijderoute (na de val van het Romeinse rijk in tact gebleven) niet te vergeten.

SOIR D’ORIENT SISLEY mood 3Geurengoeroe zegt: Soir d’Orient is heel mooi én is heel slim. Slim: de compositie is very marketing driven. En daar is niets op tegen. Want de geur beantwoordt helemaal aan de wens van een groeiend aantal consumenten die kennis wil maken met niche maar nog niet exact weet hoe dat precies ‘in zijn werk gaat’. Dat wil zeggen een krachtig parfum dat qua ‘beproeving’ verder gaat dan ‘niet-weer-hè’-gourmand en de roze gestemde lichte bloemenroes (vastgeplakt aan door witte musk poederig gemaakt blank hout) die nu vooral de toon bepalen.

Vinden ze dat in hun favoriete ketenparfumerie? Of moeten ze over de, voor velen hoge, drempel stappen van de nicheparfumerie? Geurengoeroe antwoordt: laat de drempel voor wat het is: Soir d’Orient is niche in de ketenparfumerie. Sisley vertolkt in deze geur de stemming die al langer in nichekringen heerst: en die is ‘gesluierd sensueel’, want geïnspireerd op het wonderhout dat vanaf ongeveer 2000 vanuit Saoedi Arabië de wereld heeft veroverd, nog steeds aan het veroveren is: oud, of oudh, of adelaarshout. Ruik je Soir d’Orient blind, grote kans dus dat je het Midden Oosten als herkomstgebied door je gedachten flitst. Want deze contreien staan al jaren synoniem voor oud in combinatie met volle, overdreven geuren die vooral lak hebben aan die één ding: bescheidenheid. En de bewoners van het Arabische schiereiland krijgen er maar niet genoeg van: Europese en Amerikaanse parfumhuizen maken special oud-collecties voor het Midden-Oosten die je, no problema’s, via internet ook thuis bezorgd krijgt.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Soir d’Orient is bij mijn weten een van de eerste geuren, afgezien van Yves Saint Laurents M7 (2001) en Christian Diors Fahrenheit Absolute (2009), die oud zo overtuigend in een geur verwerkt en die je in de ketenparfumerie kunt kopen en geen moeite doet om de werking ervan te maskeren. Verschil: Soir d’Orient is er slechts voor haar. Vertel je dat aan mensen op het Arabisch Schiereiland, die beginnen dan direct te lachen. Waarom: oud doe niet aan geslachtsdiscriminatie.

ERIK ZWAGA GEURENGOEROE SAFFRAANNu de grap: in Soir d’Orient schittert oud door afwezigheid, maar de ingrediënten roepen samen wel de kenmerkende oud-sensaties op die je op de achtergrond ruikt: smeulend, kamferachtig, apothekers-etherisch. Trouwens, volgens Frédéric Malle zitten in de als ‘echt oud’ gepresenteerde geuren geen druppel van dit kostbare hout. En dat zoiets heel goed mogelijk is, bewijst Baruti met zijn geur Nooud (2014). Ofwel, Geenoud of geen oud.

Hoe krijg je het oud-gevoel zonder oud in een geur? De kortste ‘keten’ in deze: patchoeli en wierook. Dat is de basis: wierook geeft de bosachtige, ‘vochtige’ patchoeli op alternatieve wijze het kamferachtig, apothekers-etherisch effect. Om dit minder cru te maken, wordt de compositie eigenlijk ‘vanaf onder’ opgebouwd om te garanderen dat deze oud-sensatie wordt opgesierd met andere ingrediënten zonder die weg te poetsen. En dat doe je dus met de ideale niche-combi van nu: saffraan (foto) en roos. De eerste geeft de pittig-frisse opening van Italiaanse citroen (meer) en Iraanse galbanum (minder) een licht-zoete, beetje stroef-ronde toets. En dat is nu synoniem met chic in parfumkringen. En hetzelfde doet saffraan met de Turkse roos en Egyptische geranium (ruikt naar roos alleen frisser en groener).

Maakt het ‘roosgevoel’ minder fruitig, minder zoet. Peper (uit Madagaskar) zorgt voor een extra dimensie en garandeert dat de patchoeli-basis van ‘oud’ blijft resoneren. En garandeert tegelijkertijd dat de Somalische wierook ondanks het zwaar-oosterse karakter ‘open’ en vol lucht blijft (is wat anders dan luchtig).

Soir d’Orient wordt gepresenteerd als een vrije interpretatie van Eau du Soir. Niet helemaal mee eens. Het is een op zichzelf staande geur die het klassieke chypre-concept eigenzinnig interpreteert. Meer oosters, minder Europees, door het accent op roos in plaats van op jasmijn. Moet wel gezegd: ben je al helemaal ‘into niche’, dan zal Soir d’Orient je bekend voorkomen door de bijna inmiddels klassieke ‘geur-dna’ van saffraan, roos en patchoeli. Alleen, ‘door dit alles’ bevindt zich voor mij het door Hubert en Isabelle d’Ornano gedroomde paleis niet op het Iberisch, maar op het Arabisch Schiereiland.

SOIR D’ORIENT SISLEY MOOD 2

LADY EMBLEM MONTBLANC

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 9, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET L. Getagd: MONTBLANC. Een reactie plaatsen

‘LE PARFUM EN ROZE’

SAKE-ROOS

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 09/10/15

Neus: Nicolas Beaulieu, Dominique Ropion

Model: Lesley Masson

Fotografie: Carlotta Manaigo

LADY EMBLEM MONTBLANC FLACONEerste vraag: waar moet ik mee beginnen? Met de overeenkomsten die de flacon met andere parfums heeft? Vraag twee: de naam? Vraag drie: de zoveelste keer dat een link wordt gelegd tussen de facetten van edelstenen en die van parfums? Vraag vier: het ‘la-vie-en-roze’-gevoel dat het totaalplaatje uitstraalt?

Of – vraag vijf – beginnen met het ‘vernieuwende’ ingrediënt waar Lady Emblem door gedragen wordt. Compositorische vernieuwing gebeurt nog zelden in een parfumformule, en het gaat Geurengoeroe uiteindelijk om de geur dus… Montblanc beweert dat Nicolas Beaulieu en Dominique Ropion de sake-geurnoot hebben uitgevonden. Dat klopt van de ene kant niet en van de andere kant wel. Niet: de sake-geurnoot wordt niet onttrokken aan de bekendste Japanse alcoholische drank gemaakt van rijst (en daardoor ook rijstwijn genoemd). Wel: het is een combinatie van een aantal geurmoleculen die samen het ‘idee van sake’ oproepen gecombineerd met roos.

Het aroma van sake – in het Japans seishu en sinds 1973 nihonshu (日本酒: betekent Japanse alcohol) – proef je over het algemeen meer dan dat je het ruikt. Dat geldt bijvoorbeeld ook voor wodka, eau de vie, mare de champagne, ouzo en grappa. Wat je ruikt is een ‘bleke’ alcoholische noot met een scherpe, etherische, snel vervliegende prikkeling, maar toch met een fluwelen afdronk, finish.

SAKE ROSELady Emblem past perfect in de huidige trend van rode fruitgeuren met een poederige drydown. Dat je met sake, en niet een champagnenoot te maken hebt ruik je in de opening. De tinteling van roze grapefruit en de kruidige pittigheid roze peperkorrel (een van de laatste echt nieuwe natuurlijke ontdekte ingrediënten in de parfumindustrie) is van korte duur omdat die direct wordt verzacht door de zachte ‘sake’ voorzien van een fruitige noot.

Die zweeft tussen lychee en granaatappel gecombineerd met ‘groen’ – die zich als vloeibaar fluweel over de roos-jasmijncombinatie in het hart verspreidt. Dit alles gaat over in een vertrouwde basis van sandelhout en musk. De eerste geeft een romig, vloeiend blank hout-accent, de tweede zorgt voor een poederige zoetheid zwevend tussen vanille, amandel, heliotroop en amber. Eindresultaat en antwoord op vraag vier: een zachtbloemige geur helemaal passend in de ‘le parfum en roze’-trend van nu die niet de volheid van de roos, maar de zachtheid ervan benadrukt. Beschaafd, intiem, meer voor jezelf dan voor ‘je omgeving’.

En dit alles is gehuld in een flacon – hier volgt antwoord op de eerste vraag – die mij direct doet denken aan Wish (1997) van Chopard en minder direct aan Paco Rabanne’s Lady Million (2010) en ok, weliswaar cheaper maar toch: Killer Queen (2013) van Kate Perry.

LADY EMBLEM MONTBLANC MODELHet antwoord op vraag drie: ‘De flacon is een kopie van de Montblanc-diamant: het heeft dezelfde facetten, schittering en roept dezelfde dromen op’. En: ‘Doordat ze de overeenkomsten tussen edelstenen en parfum begrepen, richtten Ropion en Beaulieu hun talent op het concept van de schittering’. ‘Een tijdloze creatie geïnspireerd op het eeuwige… Elk element werd gebruikt om de zuiverheid te behouden en te versterken’. Aldus de neuzen.

Tot slot de naam. Ik vind Emblem een mannelijke, stoere naam en die wordt er voor mij niet vrouwelijker op door de toevoeging van Lady, eerder meer bourgeois. Emblem Femme had ik krachtiger en meer eigen gevonden. Ook vraag ik me af of ‘de vrouw van tegenwoordig’ diamanten als ‘a girl’s best friend’ beschouwt zoals het persbericht meldt – ik geloof eerder een trouwe, liefdevolle partner. Het ‘bewijs’: veel ‘voorbeeldvrouwen’, die zich deze beste vrienden in overvloed kunnen veroorloven, lenen altijd voor rode loper-performances deze schitterende waar van Van Cleef & Arpels, Boucheron, Chopard, Tiffany’s, Henry Winston en Cartier…

LADY EMBLEM MONTBLANC LOGO

RAUSCH J.F. SCHWARZLOSE

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 7, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET R, PORTET. Een reactie plaatsen

TESTERERONBOMMETJE!

OESTROGEENBOMMETJE!

Jaar van lancering: 2012

Laatst aangepast: 07/10/15

Neus: Véronique Nyberg (op foto onder)

Concept en realisatie: Lutz Hermann, Tamas Tagscherer (idem)

J. F. SCHWARZLOSE OLD ADIk sprak een tijdje geleden Lutz Hermann tijdens de officiële opening van www.thefragrancestore.nl in de Amsterdamse Pijp. Hij (ontwerper) is met Tamas Tagscherer (marketing-communicatie) en Véronique Nyberg (neus) ‘heroprichter’ van J. F. Schwarzlose. Een van de weinige in de loop van de twintigste eeuw verdwenen Duitse parfumhuizen waarvan de naam nog (niet) in bezit was van een cosmetica-reus. Want dat was het uitgangspunt: met een oud, vergeten parfumhuis van Duitse oorsprong aantonen dat Frankrijk – contrary popular belief – op parfumgebied niet alleen de scepter zwaaide.

Ter uwer informatie: tussen Parijs en Berlijn heerste in de 19de eeuw een concurrentiestrijd, een soort van wedloop, het elkaar aftroeven met grootscheepse industriële, stedenbouwkundige en kunstzinnige projecten die allemaal in het verlengde lagen van het prikkelen en opzwepen van de ‘eeuwige’ vijandschap tussen Frankrijk en Duitsland. Deze wederzijdse megalomanie resulteerde uiteindelijk in de Frans-Duitse oorlog van 1870 die door Napoleon III werd verloren. Dat was dus inderdaad – niet afhaken, er volgt nu een parfumlink – de man van keizerin Eugénie van Frankrijk aan wie Pierre-François-Pascal Guerlain in 1853 Eau de cologne Impériale opdroeg.

J.F. SCHWARZLOSE OLD PICTUREJ.F. staat voor de pianobouwer Joachim Friedrich die in 1856 een drogisterij opent om zijn vele kinderen – tien stuks – van werk te verzekeren. In 1870 – een jaar voor heel Duitsland werd verenigd onder een keizerrijk – levert het al aan het Pruisische hof in Berlijn. Twee zoons – Max en Franz – besluiten eigen parfums te ontwikkelen. Om dit proces te faciliteren kopen ze in 1895 het parfumhuis Treu & Nuglisch (anno 1820) dat ook al de koninklijke goedkeuring had van het Pruisische maar ook van het Oostenrijkse-Hongaarse hof.

Naam van het parfumhuis: J.F. Schwarzlose Söhne – Treu & Nuglisch. Het gaat goed zoals dat heet. De parfums slaan aan: Centifolia Rose, Chic, Finale, Frappante, Hohenzollern Veilchen, Hyazina, Jockey Club, Juchten, Kyphi, Meiglöckchen, Lilaflor, Royalin, Peau d’Espagne, Prachtnelke, Trance, Treffpunkt 8 Uhr, Violetta Sola Vera. En niet alleen ‘zu Haus’: de geuren wisten begin twintigste eeuw zelfs door te dringen tot het Chinese keizerlijke hof in de Verboden Stad te Peking.

J.F. SCHWARZLOSE PARFUMERIEInteressant: de grondstoffen werden geleverd door firma Spahn & Büttner (anno 1829) in 1839 omgedoopt tot Spahn und Schimmel en later tot Schimmel & Co. Volgens Lutz Hermann een van de grondleggers van de moderne parfumindustrie. Hermann beweert zelfs dat hierdoor J. F. Schwarzlose als eerste, en niet Chanel, een aldehydenparfum lanceerde – kom ik een keer op terug – met de naam 1A-33. Deze ‘code’ staat voor het toenmalige autokenteken van Berlijn (1A) en het Berlijnse district (33) waar de fabriek van Treu & Nuglisch was gevestigd.

J.F. SCHWARZLOSE 1A-33Het bedrijf doorstond de wereldcrisis van 1929, maar hoe het precies de oorlog doorkwam, is onduidelijk. De fabrieken, kantoren en winkels (?) werden, zoals bijna heel Berlijn, in ieder geval in 1944 tijdens bombardementen van de geallieerden met de grond gelijk gemaakt.

De toenmalige directie kon met behulp van het Marshallplan opnieuw beginnen. Met de bouw van de Berlijnse muur, waren er wederom problemen aangezien die midden door het terrein liep waarop de J.F. Schwarzlose-fabriek stond. De parfumpret houdt in 1976 definitief op omdat door een nieuw bestemmingsplan de fabriek plaats moest maken voor sociale woningbouw en de toenmalige eigenaresse, Annemarie Köthner, geen zin had om te verhuizen naar een nieuw terrein. Rausch is een van de eerste vijf geuren die onder de nieuwe leiding werd gelanceerd en is samen met Zeitgeist niet gebaseerd op een oude formule uit het J.F. Schwarzlose-archief, zoals 1A-33, Trance en Treffpunkt 8 Uhr. Allemaal uit 2012. Nieuw: Fetish en Altruist – beide dit jaar.

J.F. SCHWARZLOSE LILAFLOROpvallend, afgezien van de vintage-versies: Lutz Hermann wil een nieuwe manier van excitement creëren die de sfeer van vooroorlogs Berlijn – denk de film Cabaret – combineert met de nightlifevibraties en -prikkels van nu. Wel een beetje cliché gezien de namen. Toont maar weer eens aan hoe ook ‘nieuwe’ huizen vaak niet out of the box kunnen denken. Neem Rausch: is dus roes of rush. Ook een gelijknamige geur van Gucci en het tijdelijk roesverhogende paardenmiddel: poppers.

Wat mij vooral aanspreekt in de geuren zijn de Duitse namen die volgens mij ook bij anderstaligen met een beetje ontwikkeling direct begrepen worden en die iets zeggen over de enorme invloed die de Duitse cultuur ooit had in de westerse invloedsfeer. Zoals Zeitgeist – in diverse andere talen als betekenis ook nog steeds een begrip. En in minder mate Rausch. En zoiets werkt en versterkt; ik herinner me van de Amerikaanse tv-serie The X Files dat enkele afleveringen Duits getiteld waren, en krachtig de boodschap duidelijk maakten: Unruhe en Die Hand die verletzt. Dat dan weer wel: jammer de te eenvoudige dertien-in-een-dozijn-standaardflacon – iets waar meer heropende huizen zich van bedienen. Lutz Hermann is nota bene flaconontwerper voor de parfumindustrie. De ‘noodzaak’ van deze herlancering was nog vanzelfsprekender geweest als gebruik was gemaakt van oude modellen uit het archief: die onderstrepen hoe goed de totaalpresentatie was en niet onderdeed voor ‘Parijs’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Niets moeilijker dan een gevoel, een idee, een stemming samengebald in een pakkende parfumnaam om te zetten. Er zijn heel veel parfums die hierdoor – want niet in overeenstemming met de inhoud, de boodschap – zijn geflopt. Hoewel je als parfumsnob kunt beweren dat je je hierdoor niet laat leiden, werkt het volgens mij toch op onbewust niveau. Het kan de ‘acceptatie’ van de compositie positief of negatief beïnvloeden.

J. F. SCHWARZLOSE RAUSCHRausch doet met mij in ieder geval meer dan met Gucci’s Rush (1999) en Rush for Men (2000) – het is sensueler, opzwepend en heeft iets duisters-sexy, rauw op het lijf. Dat komt door de slimme compositie. Die verwerkt het nog steeds te hippe oudh – hier met mate toegepast waardoor ik me afvraag of het wel the real stuff is – met een overdosis vanille die zelfs bij vanille-haters een gevoelige snaar moet weten te raken.

De reden: de vanille krijgt verdieping, wordt mooi ondersteund door hout waardoor de gourmandlink op de achtergrond verdwijnt: cypriol (nagarmotha), sandelhout en patchoeli. Cypriol zorgt voor een krachtige rokerige en leerachtige noten – rauw op het lijf dus. Een testeronbommetje voor hem, een oestrogeenbommetje voor haar.

Sandelhout zorgt voor elegantie, maakt het andere hout ‘smeuïg’. Patchoeli versterkt die kamferachtige noot van oudh. En de amber legt onder de hele compositie een lekker smeulend vuurtje. Ben je geil en opgewonden – wel of niet door een pretpilletje – en je ruikt Rausch in iemands nek of op een ander lichaamsdeel, grote kans dat je nog geiler en opgewondener wordt. Kleren van het lijf en dergelijke. Ik bedoel: met onschuldig geparfumeerde bloemetjes of een witte musk gelaagd geurgevalletje vermoed ik dat de uitwerking ‘in the rush of the moment’ anders zal zijn.

J. F. SCHWARZLOSE TEAM

PATCHOULI BLANC REMINISCENCE

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 6, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET P. Getagd: Fabrice Pellegrin, reminiscence. 2 reacties

IN NAAM JA, IN GEUR NEE

‘HUIDEIGEN’ & CHIC

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 06/10/15

Neus: Fabrice Pellegrin

Concept & realisatie: Zoé Coste en Nino Amaddeo

PATCHOULI BLANC REMINISCENCE BOTTLEHet mooie aan patchoeli? Reminiscence geeft in de toelichting van Patchouli Blanc zijn Patchouli (1970) eigenlijk een klap om de oren door te beweren dat deze onbetwiste patchoeli-klassieker ‘somber en onstuimig van karakter is’. Onstuimig – prima, somber – integendeel. Somber is volgens mij een nette typering van hoe pure patchoeli door velen nog steeds wordt ervaren: penetrant, vies, stank, kamferachtig, muffig, sleets.

Voor patchoeli-addicts slechts positieve kwalificaties, maar het zou toch mooi en eerlijk zijn als daar donker, sensueel, houtachtig en mysterieus aan wordt toegevoegd. Voor hen is patchoeli ontdaan van deze kenmerken, hetzelfde als peper zonder de scherpte, gember zonder de prikkeling, trassie zonder de gefermenteerde stink-noot.

Iets anders: witte patchoeli bestaat niet. Dus een geur Patchouli Blanc noemen is dus vreemd, ‘misleidend’, een contradictio in terminis. Het valt in een ontwikkeling die in de parfumindustrie steeds meer op de voorgrond treedt. Het schaarser en daardoor duurder worden van natuurlijke ingrediënten (en het verbod in bepaalde concentraties daarvan) heeft de parfumindustrie gedwongen tot het nog meer gebruik maken van synthetische moleculen. Dat heeft geleid tot kleurloze, witte ingrediënten die vaak alleen nog maar in naam aan hun oorspronkelijke werking herinneren. Ofwel, een nieuwe interpretatie van witwassen: blank hout, wit leer, witte patchoeli, witte musk. Als er in dit geval sprake van patchoeli is, dan alleen een druppel en dan ook nog verpakt in heel veel poederige noten.

Patchouli wordt in Patchouli Blanc gebruikt vanwege de naamsbekendheid en de ‘warme’ associaties. En Reminiscence staat in dit lenen niet alleen. Van Cleef & Arpels bijvoorbeeld past het toe op First (1976) en wordt dus First Edition Blanche (2013). Clinique op Aromatics uit Aromatics Elixir (1975) voor Aromatics in White (2014).

Het hoeft niet alleen bij wit te blijven om aan te geven dat een nieuwe variatie lichter (niet frisser!) en in de meeste gevallen meer musky is uitgevallen. Zoals Guerlains Shalimar Parfum Initial (2011) en zelfs Black Opium (2014). Sterker, deze variatie heeft niets met Yves Saint Laurents legendarische voorganger te maken, maar heeft wel een cleane, wit musky finish.

MEIDOORNEn, voor ik het vergeet: Tom Fords White Patchouli (2008) heeft ook weinig met patchoeli vandoen, is meer een roze chypre (maar dat is weer een ander verhaal).

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ken je N° 5 (1921) van Chanel of Lanvins Arpège (1927)? Grote kans dat je bij de opening van Patchouly Blanc hieraan moet denken. Dat komt door aldehyden – het gebruik van deze synthetische, in essentie vies ruikende ingrediënten afkomstig uit aardolie en plantenresten hebben het vermogen bloemen op te tillen en daardoor parfumcomposities een diffuse uitstraling te geven die gelijk staat met chic en volheid.

Die krijgen in dit geval een moderne toets door steranijs – verantwoordelijk voor het subtiel-zoete aspect dat door de hele compositie gaat. Van bloemen is weinig sprake – alleen meidoorn (foto), en die bloeit heel subtiel, bijna niet waarneembaar deze zonnige, licht bloemige en beetje stroeve toets. Dat komt omdat het met name de poederige melange – afkomstig van diverse musk-soorten – zijn die de toon bepalen en die extra verzacht worden door sandelhout. Op de achtergrond lijkt het of je patchoeli waarneemt – er is ‘iets van’ een stoffige, aardse noot. Maar dan wel erg, erg schoongewassen op 90° C en gewiegd door grijze amber die voor een licht-sensuele noot zorgt.

Patchouli Blanc is goed voorbeeld van een huideigen parfum – het versterkt de geur van een zachte, gewassen huid besprenkeld met talkpoeder. Vroeger vast onderdeel van het badderen, maar wie doet dat tegenwoordig nog? Patchouli Blanc is ook chic en klassiek door het feit dat de geur – gelukkig – geen gourmandnoten bevat. Voorkomt een al te grote directe herkenning en verhoogt het tijdloze en diffuse karakter.

ERIK ZWAGA GEURENGOEROE PATCHOULI REMINISCENCE AD

EVER BLOOM SHISEIDO

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 5, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET S. Getagd: Shiseido. Een reactie plaatsen

TRANSPARANTE BLOEMEN VASTGEHOUDEN DOOR HOUT EN MUSK

FEEST DER HERKENNING

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 05/10/15

Neus: Aurélien Guichard

Model: Tess Hellfeuer

Fotografie: Ben Hassett

De nieuwe leiding van Shiseido heeft de geschiedenis van het merk ontdekt en zet die in om nieuwe producten ‘story telling’ en meerwaarde te geven. Niet dat het allemaal even origineel is. Althans het ‘historische’ bericht, ooit uitgesproken door Shiseido’s eerste directeur (zoon van de oprichter) waarmee het persbericht van Ever Bloom opent. Niet bepaald nieuw en discutabel. Shinzo Fukuhara: ‘For the eyes, there is painting. For the ears, there is music. For touch, there is sculpture. But what is there for smell? I want to make perfume known as a true work of art’.

Waarom beantwoordde Fukuhara eigenlijk de laatste vraag niet in plaats van zijn verlangen een parfumkunstwerk te scheppen? Want voor het zintuig reuk is er… geur (en stank). Logisch, maar ook niet bepaald origineel: de vrouw is voor Shiseido een muse en alle geuren door het cosmeticahuis gemaakt zijn dus opgedragen aan haar. In gang gezet met Hanatsubaki (1917), Ume (1918), Yukihime (1919), Ginza (1925) en Snow Fairy (1934). Werd meer ‘werelds’ met Mémoire (1963), Zen (1964), Koto (1967), More (1971), Nishiki (1973), Inouï (1976), Suzuro (1976), Murasaki (1980).

Met Ombre Noir (1981) en de geuren die volgden – Mémoire (1983), Saso (1987) and Feminité du Bois (1992), Chant de Coeur (1993), Relaxing Fragrance (1997), Vocalise (1997), Energizing Fragrance (1999), Zen (2000) en Zen (2007) en zijn tig variaties – doet het definitief mee met de wereldwijde parfumwedloop.

EVER BLOOM SHISEIDO BOTTLESDe link met de nieuwe geur – Ever Bloom – is de karakusa: een Japanse arabesk in de vorm van een bloem – meestal lotus, chrysant of pioenroos – die om zichzelf ‘heen draait’ en symbool staat voor geluk en welvaart, de cirkel van het leven en eeuwigheid. Het is sinds 1915 het Shiseido-symbool. Opvallend: de karakusa alleen op de verpakking is nogal ‘uitgerekt’ daardoor moeilijk herkenbaar.

Nog meer inspiratie: een zwart-witfoto (zie foto) van een camelia gemaakt door Roso Fukuhara (zoon van Shiseido’s huisontwerper). Ingetogen, niet opdringerig en ‘vlekkenloos open en geraakt door een intense sierlijkheid’. Meer over deze camelia: ‘A flower with dazzling beauty and exquisite delicacy, almost fragile, one that could be swept away by the slightest April wind. A flower immobilized for eternity in lissome beauty. A flower with infinite charisma, the perfect allegory of a woman, able to captivate in an instant and remain in our memory… forever’.

Ik ga het niet verder over de vrouw hebben die Shiseido voor ogen had en wat je wel allemaal niet in de flacon kunt zien, want ik vind het nu wel genoeg storytelling voor een geur die eigenlijk niets Japans of ‘Verre Oosten’ in zich heeft. Het is namelijk een ‘wereldse’ een zeer toegankelijke geur die overal en door iedereen begrepen zal worden: fris, bloemig, musky poederig.

Logisch: Ever Bloom is onderdeel van Shiseido’s strategie die ook de gemiddelde jongere consument naar de counters van Shiseido moet trekken. Gaat wel lukken: de presentatie volgt de ongeschreven parfumwetten: een (niet te) mysterieuze sfeer gesymboliseerd door een interessant model al even interessant gefotografeerd.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

EVER BLOOM SHISEIDO CAMELIADe neus Aurélien Guichard over Ever Bloom: ‘I imagined a transparent floral heart, clean and natural. An abstract flower that you can’t quite identify, a flower with a ‘blurred’ outline. A silky, soft liquid that envelops skin. First of all, I looked for a way to find the scent of a woman’s neck, very pure and dewy’. Wil je hem zelf horen: luister naar het interview.

Shiseido over Ever Bloom: ‘A new floral expression with of modesty and the immense power to reveal the beauty of a woman’. Nieuw is het natuurlijk niet. De geur geeft maar weer eens aan hoe groot de invloed van Estée Lauders Pleasures (1997) nog is – een van de eerste die waterig kant van bloemen benadrukte. Gecombineerd met die andere invloedrijke geur: For Her (2003) van Narciso Rodriguez waarin een nieuw soort (witte) musk de toon bepaalt.

Ik kan me bijna niet indenken dat Guichard (volgens The Moodie Report) pas na meer dan 2000 versies tevreden was. Of het moet zijn dat alle eigenzinnigheid er tijdens consumententests is uit gezeefd – met name het hart. Want Ever Bloom is de eenvoud zelve. En zal voor velen een ‘feest der herkenning’ zijn: bloemen ondergedompeld in een aqua-feel die geleidelijk aan meer kracht krijgt (maar niet te veel) om uiteindelijk clean uit te rusten op een bedje van zacht hout en zachte musk.

Dus geen knallende citrusopening – dat is inmiddels ouderwets. Nee, een ‘presence’-akkoord dat opent als een zacht frisse regen van lotus, jasmijn en roos de geur die in het hart bloemiger – een ‘aura’-akkoord – wordt door een soort van sensuele oranjebloesem en een soort van koppige gardenia. Die kunnen samen knallen als ze kans krijgen, maar worden in Ever Bloom direct door de basis – het ‘captive’-akkoord – opgenomen en daardoor getemd in hun natuurlijke ambities. Ofwel door door hinoki (cipres) en musk (silkolide).

Ben benieuwd of nieuwe en vaste Shiseido-klanten deze geur massaal omarmen. Want Ever Bloom heeft ondanks alle verhalen weinig ‘typsich Shiseido’ in zich. Voor de nieuwe klant maakt dat wellicht niets uit – de geur is de eerste kennismaking met het merk, dus niks aandehanda. Voor de vaste klant: die kan zich vragen stellen en dus twijfelen. Terecht?

EVER BLOOM SHISEIDO LOGO

LIVE IRRÉSITIBLE GIVENCHY

Geplaatst door Erik Maarten Jeroen Zwaga op oktober 3, 2015
Geplaatst in: GEURENALFABET L. Een reactie plaatsen

ROL-TOP-MODELPARFUM

MET EEN VERTROUWDE, ‘HUIDEIGEN’ BASIS

Jaar van lancering: 2015

Laatst aangepast: 03/10/15

Neus: Dominique Ropion

Model: Amanda Seyfield

Videoclip: Matthew Frost

Fotografie: Mert & Marcus

LIVE IRRÉSITIBLE GIVENCHY FLACONSoms voel ik me – excusez le mot – echt een oude lul, een grumpy old man. Met name als ik iets lees wat ik al tig keer heb gelezen en me afvraag – hellup! – hoe tig keer ik het nog zal… Heb het dan met name over omschrijvingen, bezigheden, ‘twijfels’, gewoontes, ‘gekke dingetjes’, ‘ben-heel-zo-ontzettend-gewoon-gebleven’-gedrag van ambassadrices en muzen van geuren.

Eigenlijk onmogelijk volgens mij, al deze vaardigheden in één persoon te stoppen. Vraag me dan af: hebben ze daar geen volle dagtaak aan, houden ze hierdoor wel tijd vrij voor het werk waarvoor ze eigenlijk betaald worden: topmodel of actrice – of nog beter een combi van deze twee.

Ik wacht met smart op het masstige-merk dat het aandurft een ambassadrice te engageren die niet ‘zo onweerstaanbaar aantrekkelijk is’, die niet ‘zichzelf nooit serieus neemt’, die niet ‘charmant is en bruist’, die niet ‘van nature grappig is’, die niet ‘sierlijk en super enthousiast is’, die niet ‘zelfspot met veel finesse’ combineert.

Deze eigenschappen – en nog meer – worden de Amerikaanse actrice Amanda Seyfield toegedicht, sinds een paar jaar de muze van de Very Irrésistible-lijn anno 2003. Ik snap natuurlijk dat veel meisjes zich aangetrokken voelen tot dit wow-leventje. Met name zij die eenzelfde carrière ambiëren. Ook al moet dit pad gecatwalked worden via de (niet altijd goed voor jezelf zelfbeeld zijnde) ‘next topmodel’-tvprogramma’s. Jurylid a: ‘Ik vind je walk gewoon, te twijfelachtig, schatje’. Jurylid b: ‘Als je nog tien kilo verliest, dan garandeer ik je een gouden weg’. Jurylid c: ‘De nieuwe Kate Moss, applaus!’

Supermodels zijn naast zangeressen en actrices de nieuwe rolmodellen – toch? Daarom snap ik  natuurlijk ook dat met behulp van deze dreamgirls de parfumindustrie aansluiting zoekt bij deze interessante doelgroep. Ik snap natuurlijk ook dat de parfumindustrie de combinatie topmodel & ‘oh-la-la’-Parijs als dé manier ziet deze aansluiting zo verleidelijk mogelijk te presenteren.

In Live Irrésistible wordt dit opnieuw bevestigd. Leef onweerstaanbaar, haal uit elke minuut van het leven alles wat er in zit: ‘Amanda Seyfields charme heerst over de daken van Parijs en de stad ligt aan haar voeten. Blaadjes die zij ondeugend van een roos heeft geplukt worden om haar heen verspreid. Met een glimlach en een alles betekende blik, is ze zoals altijd prachtig’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Maar het gaat natuurlijk om de geur, of niet? Interessant: Very Irrésistible is een zeer sterk merk ‘binnen’ Givenchy, en vertegenwoordigt met Ange ou Démon (anno 2006) het meer ‘bourgeois’, meer brave ‘Moederdagcadeau’-karakter van het huis in vergelijk met de meer artistieke Dahlia Noir-lijn (anno 2011) en de ‘alleen’ op de inhoud gerichte nichelijn Atelier de Givenchy (anno 2014).

De pure ‘soliflore’-roos die vanaf de eerste versie de toon bepaalde, is steeds minder aanwezig. Zo ook in Live Irrésistible: geen doel maar aanleiding. Het valt binnen de trend van licht bloemige, roze getinte geuren met zachte witte musk-finish.

ERIK ZWAGA GEURENGOEROE ANANASToch wordt de geur met de typische Givenchy-signatuur geschreven, want er is toch een zekere vorm van (kortstondige) verrassing. Althans, dat ervaar ik direct in de opening. Terug van weg geweest: ananas. Zoet, exotisch ver weg, ‘kwijlend’, met een pittige prikkel die wordt versterkt Jamaicaanse peper. Ofwel, een aroma dat nootmuskaat, kaneel en kruidnagel verenigt. Die geven de roos een donker gekruid randje zonder door te slaan – dat zou door de jonge consument van nu niet begrepen worden vermoed ik.

Die schrikt zich volgens mij helemaal te pletter als ze bij toeval Organza Indécence (1999) zou ruiken – de geur die terecht werd opgenomen in de ‘vintagecollectie’ van het huis: Les Parfums Mythiques (2007). Deze ‘spicebomb’ avant la lettre waarmee Givenchy gedurfd aantoonde dat mainstream niet altijd synoniem is met braaf. De afronding is ‘comme il faut’ volgens het huidige ‘grote-kans-op-succes’-protocol: een warm-poederige basis van amberachtige noten en witte musk die als het hart is vervlogen een bijna ‘huideigen’ gevoel achterlaat. Een geur die ruikt naar een gewassen, bepoederde huid.

LIVE IRRÉSITIBLE GIVENCHY MOOD

Berichtennavigatie

← Oudere inzendingen
Nieuwere berichten →
  • Meest recente berichten

    • SYNTHETIC NATURE FRÉDÉRIC MALLE
    • L’HOMME DE COEUR DIVINE 
    • MARIA CALLAS THE MERCHANT OF VENICE
    • OVER EEN ONTVOERDE KANARIE
    • LEEFTIJDSDISCRIMINATIE VERPLICHT?
    • NILA DOUCE ORENS
    • GEURVERSTERKERS BY SKINS 
    • DARK VINYL MUSK BOHOBOCO
    • GIFTIGE GEUREN
    • MON VETIVER ESSENTIAL PERFUMES
  • Archief

  • Categorieën

    • AANBIEDINGENBAK
    • ACHTERGROND
    • CELEB FRAGRANCES
    • ECO
    • EDUCATIE
    • ENTERTAINMENET
    • ENTERTAINMENT
    • GEUR IN DE MEDIA
    • GEURENALFABET A
    • GEURENALFABET B
    • GEURENALFABET C
    • GEURENALFABET CIJFERS
    • GEURENALFABET D
    • GEURENALFABET E
    • GEURENALFABET F
    • GEURENALFABET G
    • GEURENALFABET H
    • GEURENALFABET I
    • GEURENALFABET J
    • GEURENALFABET K
    • GEURENALFABET L
    • GEURENALFABET M
    • GEURENALFABET N
    • GEURENALFABET O
    • GEURENALFABET P
    • GEURENALFABET Q
    • GEURENALFABET R
    • GEURENALFABET S
    • GEURENALFABET T
    • GEURENALFABET U
    • GEURENALFABET V
    • GEURENALFABET W
    • GEURENALFABET X
    • GEURENALFABET Y
    • GEURENALFABET Z
    • IL GIARDINO PROFUMATO
    • IN MEMORIAN
    • INTERESSANTE EN TIJDLOZE COLUMNS VAN ERIK ZWAGA 2005
    • KLASSIEKERS DIE JE GEROKEN MOET HEBBEN
    • KLASSIEKERS IN DE AANBIEDINGENBAK
    • KLASSIEKERS OPNIEUW GEROKEN
    • KLASSIEKERS VAN DE TOEKOMST
    • LIMITED EDITION
    • MASSNICHE
    • MASSTIGE
    • MOET JE ECHT RUIKEN
    • NEO NICHE
    • NICHE
    • NICHE IN DE PARFUMERIEKETEN
    • NIEUW! NIEUW! NIEUW!
    • NIEUWE KLASSIEKERS DIE JE GEROKEN MOET HEBBEN
    • NOSE JOB: PERFUMERS THAT MATTER(ED)
    • OPVALLEND PARFUMNIEUWS
    • OUDE FILMS MET PARFUMINFO
    • PARFUM = PARFUN
    • PARFUM IN DE MEDIA
    • PIEDESTAL POUR DES PARFUMS
    • PORTET
    • PORTRET
    • TAX FREE
    • TRENDANALYSE
    • TRENDS TOEGELICHT
    • Uncategorized
    • VINTAGE
    • WAT RUIK IK EIGENLIJK?
    • ZOU VERBODEN MOETEN WORDEN OF NIET?
  • Meta

    • Account maken
    • Inloggen
    • Berichten feed
    • Reacties feed
    • WordPress.com
Blog op WordPress.com.
GEURENGOEROE
Blog op WordPress.com.
  • Abonneren Geabonneerd
    • GEURENGOEROE
    • Voeg je bij 125 andere abonnees
    • Heb je al een WordPress.com-account? Nu inloggen.
    • GEURENGOEROE
    • Abonneren Geabonneerd
    • Aanmelden
    • Inloggen
    • Deze inhoud rapporteren
    • Site in de Reader weergeven
    • Beheer abonnementen
    • Deze balk inklappen
 

Reacties laden....