GELIJK IN RELATIES

GELIJK IN GEUREN

Jaar van lancering: 2007

Neus: Will Andrews geurexpert P&G-parfumteam

Model: Rhys Meyers, Bette Franke

Volledige harmonie is niet langer de basis is in moderne relaties. Nu draait het om gelijkwaardigheid. Want het emotionele slagveld is afgebakend en de strijd tussen conflict en pure aantrekkingskracht is begonnen. Dit is niet de uitkomst van een of ander belangrijk bevolkingsonderzoek, maar beweert Hugo Boss, of beter, Boss de jonge lijn van het merk dat zich zo graag afficheert met de huidige ‘jeugd van tegenwoordig’.

Kun je dit conflict een geurtechnisch presenteren? No problem, zegt Boss: ‘Hugo XY en zijn vrouwelijke pendant Hugo XX geven aan wat speelt in moderne relaties. Ze weerspiegelen een nieuwe, volwassener en stijlvoller persoonlijkheid’. Wat we hieronder moeten verstaan? Betekent het dat man en vrouw eleganter dan voorheen de strijd der seksen uitvechten?

Boss geeft geen antwoord. Wel dat net zoals ‘in moderne relaties in de twee geuren geen logica zit, maar het is duidelijk dat de verschillen tussen beide geuren het beste in elkaar naar boven brengen, de zintuigen stimuleren en die ontembare aantrekkingskracht tussen man en vrouw losmaken’. Een luxemerk als geurtherapeut. Is me wat. Maar de uiteindelijke bedoeling: deze geuren vormen, hoewel verschillend van karakter, samen een interessante match en als ze fuseren, creëren ze zelfs een sensueel aroma.

Let op: XY Hugo is gebaseerd op de time release-technologie. Dat betekent lang nadat deze is opgesprayed opnieuw tot leven komt. Met andere woorden: de totale opbouw manifesteert zich voor een tweede keer, waardoor je langer van deze geur geniet. Interessant, maar zou het echt zo werken?

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Hugo XY wordt omschreven als een volwassener en moderne versie van de ‘groene’ Hugo (uit 1995). De opening: het fruitige en groen aroma van perenblad. Dan het hart. Hierin draait het om hedendaagse mannelijkheid. En dat is volgens Boss munt en basilicum ondergedompeld in crushed ice. De dry down is droog, houtachtig en een beetje aards met een vleugje pijnboom – typisch voor de geuren van Hugo.

Een zomerse versie, XY Summer Edition, verscheen eenmalig in 2009. Fris-zurig door grapefruit en kweepeer. Kruidig door kardemon en kaneel. Edel door houtsoorten.

RUIK & VERGELIJK

Het is een trend: een geur voor haar, een geur voor hem die elkaar aanwezigheid versterken. Vooral populair in het jongerensegment. De romantische liefde wordt hiermee in een nieuw jasje gegoten. Hij weet welke geur zij gebruikt, zij weet welke geur hij gebruikt. Samen weten dat als ze heel dicht bij elkaar komen helemaal in elkaar opgaan. Niet alleen Hugo Boss opteert voor deze nieuwe marketingsliefdesoptie, maar ook:

Azzaro Now (2007)
Calvin Klein Ckin2u (2007)

GELIJKWAARDIGHEID IN RELATIES

GELIJKWAARDIGHEID IN GEUREN

Jaar van lancering: 2007

Laatst aangepast: 06/09/09

Neus: Will Andrews geurexpert P&G-parfumteam

Model: Bette Franke, Rhys Meyers

Het is maar dat je het weet: volledige harmonie is niet langer de basis in moderne relaties. Wel: gelijkwaardigheid. Want het emotionele slagveld is afgebakend en de strijd tussen conflict en pure aantrekkingskracht is begonnen. Zegt Hugo Boss, of beter zegt Boss de jonge lijn van het luxemerk dat zich zo graag afficheert met de huidige ‘jeugd van tegenwoordig’.

Kun je dit conflict in een geur presenteren? No problem, zegt Boss: ‘Hugo XY en zijn vrouwelijke pendant Hugo XX geven aan wat speelt in moderne relaties. Ze weerspiegelen een nieuwe, volwassener en stijlvoller persoonlijkheid’. Wat we hieronder moeten verstaan, is niet geheel duidelijk. Betekent het dat man en vrouw eleganter dan voorheen de strijd der seksen uitvechten?

Hierop geeft Boss geen antwoord. Wel dat net zoals ‘in moderne relaties in de twee geuren geen logica zit, maar het is duidelijk dat de verschillen tussen beide geuren het beste in elkaar naar bovenbrengen, de zintuigen stimuleren en die ontembare aantrekkingskracht tussen man en vrouw losmaken’. Ik vind het nogal wat: een luxe-merk als een soort geurtherapeut. Marketing zullen we maar denken.

Snap jij het eigenlijk? Wil je eigenlijk dat een geur ‘dit’ met je doet? Wat wel duidelijk is dat deze twee nieuwe geuren, hoewel verschillend in karakter, samen toch een interessante match vormen en als ze fuseren zelfs een sensueel aroma creëren. Lijkt me niet meer dan logisch.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Aan XX Hugo kun je merken en ruiken dat neuzen hun werkterrein steeds meer verleggen. De geur is namelijk gebaseerd op een voedselaroma, in dit geval basmatirijst. Het resultaat aldus Will Andrews: ‘Een zeer vrouwelijke geur die doet denken aan Hugo Woman, maar dan rijper’.

De geur opent als een droom. Will Andrews: ‘Onze droom was de denkbeeldige geur van een rijstbloem te creëren. Zacht, bloemig en houtachtig’. Is het hem gelukt? Ruik dan eerst aan de opening die wordt overheerst door lychee.

Dan het hart: zachtzoete basmatirijst vloeit samen met sambacjasmijn. Het effect aldus Andrews: ‘Een zachte geur met een denkbeeldige structuur’. De basis is van  sandelhout, geliefd om zijn romig en melkachtig karakter. En dat past dus goed bij de basmati-rijst, waardoor je XX Hugo eigenlijk als een nieuwe richting kunt zien van de zogenaamde gourmandgeuren.

Ik moet zeggen: basmatirijst, sambacjasmijn, sandelhout… een prikkelende combinatie. Die volgens mij beter tot recht was gekomen als de kwaliteit van de ingrediënten meer puur en meer natuur was geweest. Misschien iets voor een parfumextract.

In 2009 volgde Hugo XX Summer Edition. Eenmalig genieten van een zomerfris-fruitige  mix van meloen, jasmijn, abrikoos and sandelhout.

RUIK & VERGELIJK

Anders maar samen toch één. Het is een trend: een geur voor haar, een geur voor hem die elkaar versterken. XX Hugo gevoegd bij XY Hugo levert een harmonieus geursamenzijn op. Boss is niet de enige die dit 1+1+3-effect levert. Wat hierbij opvalt:  deze nieuwe manier van parfumeren wordt vooral  uitgeprobeerd bij ‘de jeugd van tegenwoordig’.

Azzaro Now (2007)
Calvin Klein Ckin2u (2007)

EEN GEUR VOOR DE ULTIME VERLEIDSTER

Jaar van lancering: 1994

Laatst aangepast: 17/07/04

Neus: Gérard Anthony

Model: Ewa Witkowska

Je moet wat doen om op te vallen als je een nieuwe geur onder de aandacht wil brengen. Weet Paco Rabanne ook. Dus om XS te promoten, deed hij het volgende: enkele weken voor de lancering verschenen op elk trendy feestje en belangrijke opening in Parijs prachtige modellen die duidelijke zichtbaar XS op hun decolleté ‘getatoeëerd’ hadden. De meisjes zaten steeds vooraan, aan de juiste tafel en verlieten aan de arm van de juiste persoon deze happenings. Natuurlijk raakte de pers geïnteresseerd. In alle tijdschrijften doken de XS-modellen op. En toen de geur werd gelanceerd verkocht die zich vanzelf.

XS staat voor excess en niet voor extra small. Ofwel, buitensporig en dat moet in het geval van de geur gekoppeld worden aan de drang van een vrouw om haar object van verlangen – de ultieme verleider – in haar macht, uit de kleren en in bed te krijgen. Samen beleven ze wat je meestal alleen in films ziet: een verhouding zo explosief, daar spatten de vonken en geilheid vanaf. Met andere woorden de ultieme verleidster (denk de moderne Carmen) ontmoet de ultieme verleider (denk de moderne Don Juan).

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

In de op een aansteker geïnspireerd flacon (symboliek) zit een geur die je als het ware in vuur en vlam zet. Steek XS aan en mandarijn, ‘groen viooltje’ en neroli zorgen voor een pittige onthulling die overloopt in een overdadig boeket van fresia (foto), jasmijn, cyclaam, ylang-ylang en sering. Zwoel, romig en ‘heftig sensueel’ gemaakt door sandelhout, musk en: minder geil dan je zou verwachten afgaande op de marketing.

RUIK & VERGELIJK

Dat Paco Rabanne met XS meer voor marketing heeft gekozen, bewijzen onderstaande geuren. Die zijn meer in lijn met zijn visie op de vrouw en het parfum dat ze draagt.

Paco Rabanne Calandre (1969)
Paco Rabanne Métal (1979)
Paco Rabanne Ultraviolet (1999)
Paco Rabanne Pour Elle (2003)

GEUR VOOR DE ULTIEME VERLEIDER

Jaar van lancering: 1993

Laatst aangepast: 17/07/05

Neus: Gérard Anthony

Model: Johnny Zander

Hij is vurig. Hij is sensueel. Hij is macho. Ladykiller. Latin lover. Kortom: de reïncarnatie van de twee verleiders bij uitstek uit de geschiedenis: Don Juan en Casanova. Over wie hebben we het? Juist! De (jonge) man die XS pour Homme draagt. XS staat niet zoals velen denken voor extra small maar voor excess, ofwel buitensporig.

En dat moet je in geval van deze geur koppelen aan de drang van een man om zijn begeerde vrouw in zijn armen en vervolgens in bed te krijgen. Met andere woorden de ultieme verleider ontmoet de ultieme verleidster (denk Carmen). Bij zo’n man hoort een machogeur, en dat is volgens Paco Rabanne XS pour Homme. Sterker, het is een über-machogeur. Zie samenstelling.

En de vonk van deze boodschap sloeg in 1993 over. En die vonk brandt nog steeds, want volgens Paco Rabanne zijn meer dan 15 miljoen flacons verkocht. Zou het dan toch zo zijn dat de man over het algemeen met een geur liever op zijn viriliteit dan op zijn subtiliteit wordt aangesproken?

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

In de op een aansteker geïnspireerde flacon (de symboliek) zit een geur die je als het ware in vuur en vlam zet. XS pour Homme opent klassiek-fris: bergamot en mandarijnblad die een kruidige kick krijgen van koriander en ‘wilde’ munt. Het hart van deze veroveraarsgeur zet zijn vurige boodschap met jeneverbes en geraniumblad voort, voorzien van een bloemige ondertoon van egelantier en rozenhout. De basis is sensueel – of zeggen we gewoon geil, mag wel van Paco – warm (musk, sandelhout, amber) met een intense houtachtige ondertoon van vetiver, cederhout en eikenmos.

RUIK & VERGELIJK

XS pour Homme is heftig. Maar het kan volgens Rabanne nóg heftiger wat geur (en emoties) betreft. Hiervan getuigen:

Paco Rabanne XS Extreme (2000)
Paco Rabanne XS Summer Sensual (2003)

EEN CONCURRERENDE GOD

Jaar van lancering: 1986

Laatst bijgewerkt: 26/06/12

Neus: onbekend

Flaconontwerp: Pierre Dinand

Modellen: onbekend

Begin jaren tachtig van de vorige eeuw besluiten, onafhankelijk elkaar, een aantal couturiers van hun Parijse Parnassus neer te dalen, en contact te zoeken met de gewone man waar ter wereld ook – ook wel bekend als Jan met de Pet – die Chanel, Yves Saint Laurent en Givenchy eigenlijk alleen van naam kende van parfums die ze vrouwlief gaven voor verjaardag en andere ijkmomenten: moederdag, de feestdagen.

Hoewel voor de gewone sterveling gemaakt, werd de drager toch een stukje van de eeuwigheid gegund door deze geuren in een goddelijk aura te plaatsen. Neem daarbij een pakkende visuele campagne en bingo! Na Chanels Antaeus en Kouros van Yves Saint Laurent (beide 1981) daalde in 1986 een nieuwe god naar de aarde: Xeryus.

Gecreëerd voor ‘voor een visionaire overwinnaar en avonturier om zijn (verleidings)kracht te onderstrepen’. Of wat dacht je van deze slogan: ‘Voor een briljante man van actie, die een onvergetelijke indruk achterlaat, maar ook een briljante man van emotie’. Saint Laurent was niet bepaald geporteerd van dit nieuwe godenelixir. Waar had hij dit eerder gelezen: ‘Geïnspireerd op Oud-Griekse beelden van marmer uit de zevende en zesde eeuw v. Chr van jongemannen in natuurlijke pose in hun overgang van kind naar jonge volwassenheid’. Zijn eigen Kouros. Hij werd helemaal furieus toen hij vernam dat Givenchy de geur Keryus wou noemen. Dat lijkt toch verdacht veel op… Een telefoontje was genoeg om Givenchy te overtuigen dat de naam in ieder geval aangepast moest worden. En zo geschiedde. Keryus werd Xeryus.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Een probleem. Want volgens het eerste persbericht is de houtachtige ambergeur opgebouwd rondom grapefruit en alsem (in de opening) en cipres, guaiachout en Chinees cypriol in het hart. In de Mythiques-versie (2007), uitgebracht naar aanleiding van het vijftigjarig parfumjubileum van Maison Givenchy, gaat Xeryus van start met basilicum en salie.

Het hart is zacht en groen door vioolblad, kruidnagel en een ‘groen akkoord’. Exotische houtsoorten – guaiac, sandel en cipres – vermengd met warm en gloedvol amber vervolmaken de geur. Wat ze beide gemeen hebben: de donker, zeer houtachtige melange gelardeerd met een groen-kruidige ‘bouillon’.

In 1995 verscheen een rode versie, samengesteld door Annick Menardo. En aangezien deze kleur ook in de parfumerie voor vuur en passie staat, is het logisch dat Xeryus Rouge sensueler van karakter is. Ofwel een fris-exotische opening met kumquat, gevolgd door ‘cactusvlees’ en dragon. Het hart: cederhoutblad, afrikaantje en rode peper die samen voor een kruidge pit en ‘in vuur en vlam’ zorgen. De afronding zorgt voor een strakke en droge gloed: sandel- en cederhout.

RUIK & VERGELIJK

Nog twee geuren om je tijdelijk onsterfelijk te wanen:

Chanel Antaeus (1981)
Yves Saint Laurent Kouros (1981)