NICHE VERPAKT ALS MAINSTREAM
Jaar van lancering: 1996
Laatst aangepast: 02/08/13
Neus: onbekend
Concept & realisatie: ‘Yves Rocher’
En wat vond ik vanochtend achter een van de kasten in mijn Brusselse kantoor op zoek naar een verloren gewaand parfumflacon? Een sample van Pour L’Amour d’Inde van Isabel Derroisne, me ooit toegestuurd door Guusje Sparkles.
Ik dacht: ‘Op deze manier kun je, slim, elke land vereren een met een parfum’. Ook: ‘India is zo rijk aan geur. Wat neem je als inspiratie? De specerijen, parfumingrediënten die hier hun oorspronkelijke habitat hebben (gember. kardemon, sandelhout, patchoeli, vetiver), de verfrissing van de mousson, de ayur veda, de religie, de ‘edelsteen’-gebieden en-steden of een ander hoogtepunt uit de rijke geschiedenis?
Isabel Derroisne koos voor… maar eerst even iets meer over deze mevrouw. Bestaat niet (in het) echt: ze werd bedacht door Yves Rocher. Uitgangspunt: een huis dat geuren gemaakt van de beste ingrediënten – vanzelfsprekend lijkt me – door technische innovaties – vraag me of je zoiets kunt ruiken.
Creativiteit (zie de ‘over smaak valt wel of niet te twisten’-flacon) staat voorop waardoor de neuzen getriggerd worden zich ‘anders’ te laten inspireren: gevoelens, ontmoetingen, landschappen en ‘ontdekkingen’. Isabel Derroisme heeft winkels in Frankrijk, Zwitserland, Italië en Spanje, en verkoopt haar waar ook via internet – de site lijkt als twee druppels water op die van Yves Rocher.
Toch vreemd, ik ben haar nog nooit ‘ontmoet’ in deze landen. En verneem ook niet veel van haar op internet. Misschien ligt dat aan mij, misschien aan de bedrijfspolicy. Met Ame Toscane en Pour L’Amour d’Inde debuteerde het merk in 1996 inmiddels gevolgd door meer dan 26 creaties…
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Pour L’Amour d’Inde is voor mij niche verpakt als mainstream. Het is een evocatie van de voor westerlingen ‘exotische natuur, tempels en tuinen van India’ (de laatste heb ik er niet echt veel gezien, luxe ‘hoteltuinen’ niet meegerekend).
De geur heeft kwaliteit en verrast inhoudelijk zeker gezien als je het jaar van introductie ziet (niche stond in de kinderschoenen). Was toen nog niet bepaald hip in ‘nichekringen’ om de roos te linken aan peper (foto). Deze prikkelende noot begeleidt op intensieve wijze de kardemon (typisch India) in de opening. Het effect: niche want niet-klassiek citrusfris. En met deze bittergroen gepeperde nuance heeft de roos in het hart geen moeite. Sterker, ze omarmt het. Vraagt de jasmijn zelfs te participeren.
Het effect: deze klassieke bloemencombinatie gedraagt zich anders – droger, stroever, maar wel overvloedig en zonnig. Zelfs de basis van melkachtig ‘sandelhout’ (typisch India), droog-zonnig sandelhout en zwoel vanille verandert daar niet veel aan.
Wat ‘overblijft’ in the end is een zoet-droge bloemengeur ‘op hout’ die voor mij alleen iets te snel vervliegt. Een eau de parfum-versie zou Pour L’Amour d’Inde meer recht doen.
RUIK & VERGELIJK
India-verliefd zijn ook:
Robert Piguet Baghari (1949)
Lancôme Sikkim (1971)
Chopard Cašmir (1991)
Boucheron Jaïpur (1994)
Creed Himalaya (2002)
Bertaux & Miller Shanti Shanti (2008)
Hermès Un Jardin après le Mousson (2008)
Etro Rajasthan (2013)
GEURENGOEROE 