Blingbling-blingerdeblingbling
Kan een parfum dansen?
Het klopt allemaal, maar toch
‘Wanneer luxe zo heerlijk ruikt, blijft dat niet lang geheim’
Beetje een raar verhaal: ik heb volgens mij al eerder over dit merk geschreven maar kan het niet terugvinden op mijn blog. Wat nu namelijk opvalt aan Fragrance du Bois: de opwaardering in uitstraling, prijs en het verhaal erachter. Ik herinner me…. Ingeving: ik verwar het met het merk met La Closerie de Parfums. Excuses. We beginnen opnieuw.
Soms trap ik nog in de val. Dat ik denk dat – net zoals bij ‘goede’ kunst – het idee principaal is en als je er ‘dan ook nog’ geld aan verdient, dat is dan mooi meegenomen. Ik weet natuurlijk ook wel: het is in negen van dertien gevallen andersom. Zó erg zelfs, dat je je gaat ergeren.
Dat had ik dus bij Fragrance du Bois. Ik had van de naam gehoord – klinkt soort van interessant. Zat een proefje in mijn voorraad: Cavort. Leuke naam ook. Iets van een dans meen ik me te herinneren. Ik zit er niet ver van naast: ‘levendig rondspringen of dansen’, aldus www. Nog leuker: ‘zich overgeven aan extravagant gedrag’ – wie komt er als eerst op in jouw gedachten?
Naar de site. Pfff… blingbling-blingerdeblingbling. Ik bling, sorry, ik begin een beetje genoeg te krijgen van die robuust vierkant geslepen flacons met veronderstelde chique ‘bejuweelde’ dop die uitstralen: wij zijn hartstikke duur en het maakt niet uit of je de inhoud lekker vindt, en daar zijn we maar wat trots op.
Ik lees marketingsprookje 1: ‘Fragrance du Bois ontstond het gedurfde idee om de zeldzaamste en kostbaarste ingrediënten ter wereld omzetten in geuren die voor iedereen onweerstaanbaar zijn – niet alleen voor verzamelaars. Van Parijse ateliers tot de schappen van Harrods en Selfridges: ons verhaal wordt gekenmerkt door evolutie, vakmanschap en een vleugje rebellie’. Commentaar: inderdaad, heel gedurfd en zeggen dat je al bij verzamelaars geliefd bent – wat een onzin. Graag wat voorbeelden van trotse eigenaars. Vleugje rebellie – ook zoiets.
Marketingsprookje 2: ‘We zijn uitgegroeid van een nichemerk tot een geheim dat de ronde doet onder kenners; we creëren cult-favorieten die de aandacht trekken en een onvergetelijk spoor achterlaten. Want wanneer luxe zo heerlijk ruikt, blijft dat niet lang geheim’. Commentaar: weer hetzelfde connaisseurgezeur, het idee dat je bij aanschaf lid bent geworden van een bijna geheim geurgezelschap.
Fragrance du Bois is een goed voorbeeld van een merk dat meelift op de angst van verkopers/winkels iets te missen – verleid als ze zijn door de ronkende, patsboem-presentatie. Geen ontkomen aan, weinig ruimte voor subtiliteit. En je moet als aanbieder regelmatig nieuwe bestellingen plaatsen gezien de snelheid van de lanceringen. Opgericht in 2013 en sindsdien 60 geuren – hupsakee!
Eén daarvan is Cavort (2021). Niets mee natuurlijk. Rijk, vol met het verplichte riedeltje frissig-bloemig-zwoelerig. Het klopt allemaal. Saffraan en kaneel in de originele opening een beetje fris fruitig-groenig gemaakt met davana en geranium. Veel bloemen dan met veel nadruk op hun sensuele spoor: roos, ylang-ylang, oranjebloesem en jasmijn. Veel nadruk op de basis idem: patchoeli, wierook, sandelhout en labdanum.
Het effect: warm en ‘omarmend’, maar tegelijkertijd saai. De geur swingt niet want het riedeltje gaat snel; in no time zit je in die cocon van geborgen sensualiteit met op de achtergrond subtiel rond wiegend davana. Hoewel beyond gender aangeboden, nijgt de geur voor mij gevoel naar vrouwelijk. Cavort is een extrait de parfum. Dat zal wel, maar daarvoor ruikt het geheel te mager. En dan de prijs: 100ml € 335,00. Ook zoiets: alleen in deze maat. En voor hetzelfde geld kun je… etc.
Wat vinden de oprichters al zo van hun merk: ‘We creëren moderne luxe parfums rond de beste duurzame natuurlijke essences met als signatuur zuivere oud. We combineren klassieke Franse parfumerie met eigentijdse elegantie en leveren gelaagde composities – rijk, verfijnd en onvergetelijk’. Ga je mee cavorten?
Is dan wel weer grappig: hoewel dat naam zo ‘op zijn Frans’ chic aandoet, zien ze dat aan overkant van de oceaan iets anders: kun je op Youtube zien: toets cavort en dans. Zelfs paarden doen het met cowboys.
