SUIKERZOETE DROMEN, SUIKERZOETE BELOFTES, SUIKERZOET PARFUM
Jaar van lancering: 2013
Laatst aangepast: 23/04/13
Neus: Christine Nagel
Ambassadrice: Cate Blanchett
Fotografie: Darius Khondji
Regie: Anne Fontaine
Een Oscarwinnares die maar niet gevraagd wordt het gezicht van een parfum te zijn. Quel blamage! Hoelang heeft Gwyneth Paltrow er niet meer voor moeten knokken, leuren. God zij dank, daar belde Estée Lauder eindelijk. Vanaf 2005 nam Paltrow – ‘zeg maar Gwennie’ – voor het cosmeticahuis heel wat poses aan: romantisch, kind-vrouwtje, ‘bakkersvrouwtje op de fiets’, gewoon zichzelf of heel chic afstandelijk zeilend op een luxe jacht. Tot 2011.
Sindsdien zingt ze een niveau lager. Lauder dankte haar af. Maar gelukkig: Hugo Boss nam haar over. Een wijze beslissing? Kweet-ut-niet: aan Paltrow kleeft een te perfect imago. Alles is bij haar geweldig, opgepoetst en ze blijkt ook nog kookboeken te kunnen schrijven. Geen krasje te bekennen. Ook niet als ze in een scandaleuze jurk over de rode loper naar de camera’s lacht. Geldt eveneens voor die andere Oscarwinnares. Die begon zich steeds meer op haar tanden te bijten vanwege het niet gevraagd worden, maar soi disant alle aanbiedingen tot dan toe sierlijk had afgeslagen. Sinds kort dan ‘eindelijk’ ook ambassadrice. En ze heeft wel wat weg van Paltrow (of vice versa): Cate Blanchett.
Even ongenaakbaar. En even veelzijdig zullen we maar zeggen, evenveel ervaring. Niet alleen afgaande op haar acteerprestaties, maar ook in de zogenaamd prachtig gemaakte, sfeervolle en ontroerende commercial van Sì. Want Blanchett zegt ‘hierin’ sì tegen bijna alles: tegen dromen, tegen het leven, tegen de verleiding, tegen de stilte, tegen gekkigheid, tegen de liefde, tegen een nieuw begin, tegen sereniteit, tegen ‘ons twee’, tegen zichzelf. Maar niet tegen – letterlijk dan in de promotieclip, en daardoor vreemd – het gelijknamige parfum.
Ik vraag me af wat Blanchett deep down van Sì vindt. Zowel in presentatie als prestatie. Echt origineel is het niet. Sterker, actrice met Oscar-status als spokes woman voor parfum heeft door de enorme inwisselbaarheid als marketingtool de uiterste verkoopdatum ruim overschreden: ‘Heb je het gehoord, Cate Blanchett is ambassadrice van de nieuwste Armani’. ‘Nee, joh, gekkie, dat is Gwyneth Platrow, of was het nu Kirsten Dunst…’.
Als consument is niet meer bij te benen. Vraag me af of die het überhaupt – nog – wel interesseert. Hoeveel gaan er kijken naar het aanstellerige ‘the making of’ Sì op youtube? Tot nu toe 4497 inclusief Geurengoeroe. Bij de commercial staat de teller op 36.446 inclusief Geurengoeroe. Geen miljoenen. Slaat Cate niet aan, de volgende steractrice wordt ingehuurd (Cate toucheerde naar wordt beweerd vier miljoen euro; dit wordt netjes onder de kopers van de geur verdeeld) voor Sì of nieuw parfum. Wie herinnert zich nog de ambassadrice van het met evenveel bombarie geïntroduceerde Idole uit van Giorgio Armani uit 2009? Ik niet meer.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Sì, Sì, Sì, Sì, Sì, Sì… Sì is een heel commercieel parfum. Want in zijn soort – neo of roze chypre – de laatste jaren al heel vaak geroken. De opening is overrompelend in zijn zoetheid. Wordt geleverd door zwarte bes (foto) die in Sì bijna een kir royal-effect (dus fruity gourmand-effect) heeft en heel lang present blijft.
Als dit is ingedaald neem je bloemen waar: een zoete roos wordt gekoppeld aan fresia. Maar eigenlijk ruik je deze bloemennuance niet echt goed, aangezien – gebeurt vaker bij neo chypres – de zoete opening direct aansluiting zoekt bij de dito, licht gourmandachtige basis. In dit geval een overdosis vanille ondersteund door houtachtige noten, waaronder patchoeli. Voor het sensuele effect werd ambroxan toegevoegd. Nadeel of voordeel: een lineair parfum dat niet echt de diepte ingaat. Wat je ruikt in het begin, krijg je en blijft zo. Schijnt een must voor succes te zijn in de ketenparfumerie; de gemiddelde klant wil dat volgens de marketingafdeling. Als je mij vraagt, vindt Cate Blanchett zich meer terug in Ambre Soie (2004) uit de Pirivé-reeks van Giorgio Armani, ook gemaakt door Christine Nagel.
RUIK & VERGELIJK
Voor Christine Nagel was Sì een herhalingsoefening. Want:
Mauboussin Mauboussin (2000)
Christian Dior Miss Dior Chérie (2005)
Cartier Délices (2006)
Lancôme Hypnôse Senses (2009)
Maar wat mij betreft had ze iets meer bezieling in Sì mogen stoppen. En dat kan ze echt. Neem haar geuren als ‘in house perfumer’ voor Jo Malone en:
Lancôme – Maison Lancôme – 2000 et une Nuit (1999)
Yves Rocher – Secret d’Essences – Rose Absolue (2006)
GEURENGOEROE 