GOED FOUT OF GOED OUD?
OUD VOOR DE MASSA
Jaar van herlancering: 2016
Laatst aangepast: 21/04/16
Neus: zeer benieuwd naar
Model: Shaun Ross
Foto/videografie: mij onbekend en moeilijk te traceren op www
Concept & realisatie: Unilever
Enige maar algemene kennisgeving: heren en dames, dames en heren die fervente liefhebbers zijn van oud en dit ‘hout der goden’ in diverse niche-variaties hebben gekocht: schuif ze in uw verzameling van exclusief en niche nu stampede door naar massavermaak. De reden: Axe heeft zojuist Bois de Oud & Vanille Noire gelanceerd. Klinkt als een melange van Tom Fords’ Oud Wood en Tabacco Vanille (beide 2007). Niet heus, want het is geen edp of edt, maar zoals we van het cliché stoere jongens-merk gewend zijn een deodorant – die je volgens de reclamecampagne ook over je hele lichaam kan sprayen als ‘echte’ geur.
Zelfs in mijn best wel chique buurt in Brussel wordt het op dit moment in de abri’s gepromoot. Ik heb nooit bij Axe op de perslijst gestaan, dus moest ik – voelde me toch verplicht – al hiero naar de lokale drogist om het goedje aan te schaffen. Ik koop nevernooitjamais deodorant, verzekerd van mijn heilige overtuiging dat hoe meer je ervan opspuit, hoe meer je lichaam er aan gaat wennen, hoe meer je het nodig hebt. En altijd in mijn herinnering gebleven: een Duitse jongeman die een aantal jaren geleden is overleden door overmatig deodorantgebruik. May he rest in deo, with the love of a deo.
Wel, daar ging ik, voor de gelegenheid verkleed als een nondescript burger… Bij de Di-drogist bijna om de hoek hadden ze er nog niet van gehoord. C’est pas vrai! Dan Delhaize, ongeveer een kilometer verder. Daar wel: stond zelfs een tester. Wordt blijkbaar gewaardeerd: ik pakte het laatste exemplaar € 7,99. Krijg je 100 ml voor. Heb het bonnetje bewaard en stuur dat natuurlijk naar de producent. Was getekend en met vriendelijke groet Geurengoeroe. En ik heb eigenlijk al weer te veel betaald, gezien de acties op internet.
Moet gezegd: de campagne is opvallend. Typisch Axe. Mega en hysterisch, en tegeijkertijd ook weer zo cliché. In de zin van dat er voor een model werd gekozen dat lichtjaren is verwijderd van de gemiddelde Axe-gebruiker. Shaun Ross (anno 1991) dus, het eerste mannelijke albino-model dat door zijn opvallend afwijkende uiterlijk – let op de bovenkant van zijn neus – al een tijdje zeer en vogue is bij ontwerpers en glossy’s als die zin hebben om in kleine kring te verbazen. Axe doet hierin niet voor onder alleen nu in een wereldomspannende dimensie.
WAT BOIS DE OUD & VANILLE NOIRE IK EIGENLIJK?
Verbaast de geur ook? Ja. Zeer zeker. Moet natuurlijk vanwege het nog steeds als chique en exclusief beschouwde oud. Hoe wordt dit in de onderste regionen van de parfumhandel geïnterpreteerd? Als oud zo waar! In het begin ruik je echt ‘een idee van’ oud. Donker, droog, zeer houtachtig met zelfs een ‘vies-zweterig’ dierlijke accentje. Begeleid door een fruitige zoetheid die doet denken aan mandarijn, sinaasappel.
Maar, we kunnen er van uitgaan dat de neus geen enkel druppel pure oud-essence heeft gebruikt. Is ook niet nodig. Dat bewijst Nooud (2014) van Baruti. De neus achter dit label, de Nederlandse-Griekse Spyros Drosopoulos, stelde hiermee een in alle opzichten naar pure oud ruikend eau de parfum samen zonder inderdaad…
Als het ‘oud’ is ingedaald komt de vanille vrij. Ook hier weer: je krijgt ‘het idee van’ echte ‘zwarte’ vanille (foto). Kan niet anders zeggen: goud(h) gedaan. Alleen: je moet je wel van top tot teen onderspuiten om het oud als edt er ervaren. En dat drie tot vier keer herhalen voor het edp-effect. En dan nog.
Gunstige bijkomstigheid: nu moet de nichesector op zoek naar een nieuw, zeldzaam ingrediënt waarmee het zich de komende tijd kan onderscheiden. Ik denk zelf dat het eerder een terugkeer zal zijn naar dierlijke geuren: civet en/of bevergeil. Of een nieuwe versie hiervan waar Marc-Antoine Corticchiato van Parfum d’Empire me vorig jaar op attendeerde tijdens een lezing in Brussel: hyraceum. Ofwel, de excrementen van het ‘steenkonijn’.
GEURENGOEROE 