GEURENGOEROE

WEG VAN ELKAAR, WEG VAN TRUSSARDI

‘CHARISMATISCH MAAR NIET INDIVUALISTISCH’

Jaar van lancering: 2014

Laatst aangepast: 30/07/14

Neus: David Apel, Alexandra Kosinski, Lucas Sieuzac

Flaconontwerp: onbekend

Modellen: Jena Goldsack, Lucho Jacob

Concept & realisatie: Gaia Trussardi

Regisseur: Federico Brugia

Fotograaf: Francesco Carrozinni –

Ik blijf me over Trussardi verbazen. Zelden een merk gezien waarin de parfumkoers zo alle kanten opwaait, onvoorspelbaar is, meestal meedeinend op de laatste trends en ondertussen ook nog proberen een link met ‘the (a) way of life’ en (familie)geschiedenis van het luxelabel te leggen.

Was My Land (2012) en My Name (2013) een mooi begin voor het – eindelijk – neerzetten van Trussardi als klassiek-modernistisch parfumhuis met eigen signatuur, A Way wandelt er geheel vrijblijvend van weg. Let op de woordspeling: A Way. Een weg, een reis, een houding, of gewoonweg weg.

Het is volgens Trussardi – bereid je voor op heel wat doelstellingen en wensen – ‘een project dat nieuwe generaties portretteert vanuit een innovatief, eigentijds perspectief. Het reflecteert een jonge, frisse cultuur waarin individuele expressie steeds belangrijker wordt voor persoonlijke bevestiging. Ontwikkeld om personen met een sterke persoonlijkheid en duidelijke, briljante, oprechte en levendige ideeën te vertegenwoordigen. Charismatisch maar niet individualistisch. Ze belichamen perfect de ethische en esthetische elementen van Trussardi dat altijd op zoek is naar nieuw talent’. Geurengoeroe vraagt zich af waarom zoveel parfumhuizen dit streven hebben – dit eeuwige ‘connecten’ met de individuele jongerencultuur die in groepsverband wil ervaren. Daar hebben we toch popfestivals en dance-events voor?

Mocht bovenstaand onduidelijk zijn, weet dan dat de jeugd van tegenwoordig ‘zoekt naar nieuwe emoties, de toekomst tegemoet loopt in navolging van een droom en een persoonlijk project door middel van een reis als metafoor van iemands bestemming’. Oink! Alsof dat de jeugd van vroeger niet deed. Gelukkig wordt Trussardi iets preciezer: ‘Een jonge man en vrouw, opgeslokt door hun eigen wereld en niet bewust van elkaar, gaan hun weg richting vergelegen, onbekende bestemmingen. Hun wegen – hoe verschillend en tegengesteld ook – delen overeenkomsten en zijn door het lot met elkaar verweven’. En op deze reis worden ze olfactorisch begeleid door A Way for Her, A Way for Him.

Dan de campagne: ‘De ogenschijnlijke toevallige ontmoeting in de omgeving van Maremma en de heuvels van Sienna tussen twee mensen die in essentie op elkaar lijken. De sfeer is dromerig, elegant en subtiel uitgedrukt in een ontastbare omgeving met een frisse, moderne stijl’. Dat betekent dus dat zij met smachtende ogen achteromkijkend vragende en zoekende rent, terwijl dat vertraagd wordt afgebeeld. Dat betekent dat hij met zijn ondoorgrondelijke ogen de omgeving aftast op weg naar haar en ondertussen je hart doorboort.

Best wel een neo-hippiesfeertje eigenlijk deze sfeer ‘van uitgestrekte vertes tot intiemere shots die in de ziel van de personages lijken te duiken. Zelfs de kleuren zijn zo ontworpen dat het de realistische, verhalende beelden en de sterke esthetische gevoeligheid benadrukt. De dromerige personages bewegen alsof ze hangen tussen de werkelijkheid en een strikt zintuiglijke wereld’. Nogal erg serieus en dramatisch weer. Jammer eigenlijk dat Trussardi geen chique humor in stelling brengt, zoals het wel doet met zijn andere campagnes (zie onder). Meer origineel, meer eigenzinnig, meer onderscheidend. Misschien volgend jaar.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Trussardi noemt A Way for Her en A way for Him op maat gemaakte parfums. Mocht dat zo zijn, dan geldt dat voor alle parfums. Niet dat het duo vanzelfsprekend – here we go again – Trussardi’s waarden reflecteert van elegantie, verfijning en continue zoektocht naar originaliteit: ‘Het representeert moeiteloos de esthetiek van een nieuwe vrouwelijke en mannelijke stijl. Tijdloze frisheid en opwindende sensualiteit combineren magisch op de huid waardoor twee unieke parfums met persoonlijkheid worden gecreëerd’.

Met de geuren is niet mis. Maar dat geldt voor alle parfums – ook in de ketenparfumerie. Mits je van geuren verwacht dat ze prettig in de omgang zijn voor zowel drager als omgeving. Dat wil zeggen: niet als een wolk je omringen. Mits je van geuren verwacht dat ze vrolijk inhaken op trendy parfumcodes. Mits met mate gedoseerd.

Ruik je goed aan A Way for Her – samengesteld door David Apel en Lucas Sieuzac. Dat combineert in feite drie trends. De eerste in de opening: (witte) thee als transparante frismaker die de klassieke hesperide-opening minder scherp maakt. Wat nog eens versterkt wordt door de ‘citrusverzachter’ perzik. In het hart trend twee: vrouwengeuren in de parfumerie gaan voorzichtig volbloemiger ruiken.

Nog niet zo heftig als solifleurs, maar toch een duidelijker bloemenspoor niet gemaskeerd door fruit- en gourmandnoten. In deze geur is dat de gevaarlijke tuberoos (foto) die een exotisch accent krijgt door plumeria (frangipani) en in balans wordt gebracht door haar te omringen met de bloem die bij alle flora het bloemige effect versterkt: jasmijn. Maakt de tuberoos minder ‘diva’, geeft haar een alledaags, draagbaar effect. De laatste trend ruik je op het laatst: de ‘neiging’ vrouwengeuren mannelijker te laten eindigen. Ga maar na: ambroxan (zee, zout, aarde, mineraal) en vetiver (droog, groen, aarde) zijn typische klassieke ingrediënten voor hem en geeft A Way for Her een enigszins stoere draai ondanks de toevoeging van ‘vrouwelijke’ zachtmakers sandelhout en vanille.

En de man ‘op weg naar zichzelf’ wordt een geur geoffreerd die nu erg populair is bij mannen: de water-fris-fruitige houtgeur met oosters-zoete finish. Met dank aan Alexandra Kosinski die de opening laat knallen met een ‘citrusbom’ van bergamot, citroen en grapefruit die richting zee drijven, waardoor de scherpte wordt verzacht door een ‘zonnig akkoord’ (denk amberachtig met minerale ‘nasleep’) en ‘mannelijk’ wordt gemaakt door een zee-akkoord.

‘Hé, wat komt daar voorbij drijven?’ Appels, appels en nog meer appels. Samen drijven die richting horizon waar ze ondergaan in blonde houtsoorten en patchoeli (deze is ook zo licht van toets dat die neigt naar blond hout) terwijl ze verwarmd worden door de laatste warmte van de zon. Vanille dus.

RUIK&VERGELIJK

Ik moet bij A Way heel erg denken aan het meest recente geurduo van Karl Lagerfeld: heel veel aandacht voor het marketen en maken. Inclusief dat cliché-restantje waarvan de luxe-industrie denkt dat het iets toevoegt aan de beleving: ‘the making of’-video. De compositie is eigenlijk bijzaak. Een gemene deler van geuren waarvan de marketingafdeling van de merken denken, dat mannen en vrouwen die ‘gewoon lekker willen ruiken’ zo willen ruiken. Ik begin daar steeds meer aan te twijfelen.

Karl Lagerfeld For Women, For Men (2014)