KONING, KEIZER, ADMIRAAL, KARL LAGERFELD KENNEN ‘WE’ INMIDDELS ALLEMAAL
NU NOG ZIJN GEUREN…
Jaar van lancering: 2014
Laatst aangepast: 10/03/14
Neus: Christine Nagel, Serge Mjoullier, Jean-Christophe Hérault
Modellen: Kati Neischer en Baptiste Giabiconi.
Fotografie: Karl Lagerfeld
Concept & realisatie: Karl Lagerfeld
Hij is een van de oudste, zo niet de oudste ontwerper in het modecircuit maar gedraagt zich in zijn communicatie als een youthful urban hipster die het liefst alles met zijn friends deelt via sociale media: ‘aristo-rocker’ Karel Lagerfeld. Een beetje zwetsen in het luchtledige – via Twitter, Facebook – gaat hem waarschijnlijk beter af dan zijn veronderstelde jeugdige volgers (is hij nu echt zo populair of is dit puur marketing en imagebuilding?). Bekend als hij is om zijn snedige opmerkingen en prikkelende observaties. Voor zijn nieuwe geurenduo heeft hij er ook een paar paraat: ‘Kleren moeten jou niet staan. Jij moet de kleren staan’. ‘Alles zit in mijn hoofd. Dat is uiteraard beter, want je kunt het overal mee naar toe nemen’. Nou nog een: ‘Ik zeg altijd wat ik denk en soms zelfs wat ik niet denk’.
En in directe relatie tot geuren schudt ‘koning-keizer-kardinaal-Karl-kennen-we-allemaal’ er ook een paar uit zijn mouw: ‘De mode van vandaag gaat niet langer alleen over kleding. Het hele plaatje telt – niet alleen accessoires of zonnebril, ook parfum. Het is belangrijk voor een merk om een kenmerkend parfum te hebben – even belangrijk als een kledingstuk. Ik hou van parfum, van vrouwengeuren, van mannengeuren. Zij maken het leven nog mooier. Parfum is als fashion voor de neus…’.
Nog meer dan in zijn vorige geuren is de persoon, de stijl van Karl Lagerfeld gebruikt voor For Women en For Men. Er is ‘zelfs een geheel eigen taal ontwikkeld, die geïnspireerd door emoticons, zijn wereld beschrijft: het beroemde silhouet met zonnebril, paardenstaart, overhemdkraag, handschoenen en gezicht met verschillende uitdrukkingen’. En wil je het gevoel hebben dat je daadwerkelijk direct in verbinding met Karl staat, alsof Lagerfeld een goede vriend van je is: http://www.karl.com levert dagelijks een kijkje in zijn wereld met behind-the-scenes-clips, zijn agenda en favoriete adressen.
Verder zien we Karls handtekening ‘terug in het gebruik van ruwe materialen, zwart en wit, de geavanceerde elegantie van het ontwerp met klassieke basis, zijn vooruitstrevendheid in het gebruik van metaal en de aantrekkelijkheid van beide geuren. Edgy, gedurfd en modern’.
Twee kanttekeningen: aan het gebruik van metaal – ook in de de parfumerie – is niets vooruitstrevends. En we gaan er vanuit dat het inhoudelijke aantrekkelijke geuren zijn (vol spanning wacht ik op de ontwerper die bewust het tegenovergestelde beoogt). Ook in de presentatie is het geurduo vanzelfsprekend aantrekkelijk, maar als je goed kijkt, erg conservatief, bijna inwisselbaar. Want – Lagerfeld beweert het zelf – ‘het vormt een verhaal van verlangen, van onweerstaanbare aantrekkingskracht en sensualiteit, een verleidelijk rock-‘n-rollduo. We hadden één jongen en één meisje nodig. Baptiste en Kati waren perfect voor wat ik wilde uitdragen – geen andere optie mogelijk’. In de door Lagerfeld geschoten campagne zie je ‘Kati en Baptiste terwijl ze elkaar omhelzen met ontbloot bovenlijf en samen één worden. Kati houdt zich vast aan Baptiste met haar handen gehuld in de iconische handschoenen met studs, exact dezelfde die Karl draagt. Hun houding reflecteert het sensuele, verslavende karakter van Karls parfums’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK
Karl: ‘Je draagt een parfum niet alleen om lekker te ruiken, maar omdat je je knap of aantrekkelijk wilt voelen’. Voor For Women hebben Christine Nagel en Serge Mjoullier een elegant, groen-bloemig eau de parfum gecreëerd dat, hoewel het een hedendaagse benadering van de traditionele geuren beweert te zijn, eigenlijk gewoon een klassieke driestapsgeur is.
Dus is eerst een frisse siddering van citroen in de opening die snel wordt ingepakt door een fluweelzachte perziknoot. De sensuele toon is gezet en wordt in het hart voortgezet door een breekbaar boeket van vol-zoete roos, frisbloemige, dauwachtige magnolia voorzien van een exotische toets door frangipani. De afronding zorgt dat deze bloemen een poederig aura krijgen – hiervoor verantwoordelijk: zachte musk- en ambernoten die geleidelijk aan een houtachtige ondertoon krijgen. Opvallend is dat de geur zijn heldere, opgewekte toon van de opening behoudt.
De link van For Women met For Men: dezelfde basis van musk, amber en hout maar dan iets meer geprononceerd – logisch bij een mannengeur. Dus een nadruk op sandelhout die een ondefinieerbare kruidige nuance blootgeeft. De neus Jean-Christophe Hérault interpreteert in feite de klassieke varengeur opgeroepen met mandarijn en lavendel die een 2.0-moderniteit krijgt door het toevoegen van groene, sappige appel en knisperend viooltjesblad. Omschreven als levendig en elegant, maar wat mij betreft braver dan de visuele uitstraling van For Men.
Ik ben trouwens erg benieuwd of het Karl Lagerfeld nu ‘eindelijk’ gaat lukken om ook in de parfumerie weer een rol van belang te spelen… De samenwerking met Coty – het Kapsule-trio (2008) en Karleidoscope (2011) – bracht niet de verwachte euforie. Interparfums heeft de licentie overgenomen. Ondertussen blijft zijn ‘allertweede’ geur, Pour Homme (1978) dat werd omgedoopt tot Classic de meest succesvolle tot nu toe. En ik snap het nog steeds niet dat ‘men’ besloten heeft zijn allereerste parfum Chloé (1975) van de markt te halen. Hoogste tijd voor een vintage-editie. En als Karl hier toch bezig mee is, graag dan ook Jako (1997). Twee geuren die, als ze nu als nieuw zouden worden gelanceerd, volgens mij direct in de niche-categorie worden ondergebracht.
RUIK&VERGELIJK
Qua uitstraling – de mix tussen rock-‘n-roll en aristo-rock – doen For Women en For Men heel erg denken aan:
John Richmond John Richmond (2009)
John Richmond For Men (2010)
En ook aan:
Burberry Brit Rhytm (2013)
