MAINSTREAMGEUR MET – ONBEDOELDE – ‘NICHE-ASPIRATIES’?

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 06/09/13

Neus: onbekend

Concept & realisatie: Van Gils Parfums

Op de redactie ergens in pr-land. ‘Hé, Dazy, zit met een probleembje. Ben leeg. Heb mijn creatieve kruit vandaag al laten ontploffen voor drie persberichten. Meer zit er niet in, wel een opzetje gemaakt, maar deze moet vandaag ook nog de deur uit. Hel-lup!’

Dazy: ‘Oh, wacht, ik heb deze nog liggen, leen maar, zal’m effe ff. Vergeet niet bij de kruisjes de namen in te vullen… Deze nieuwe geur (xx) doet mannen realiseren dat er meer in het leven is dan werk en de dagelijkse routine. Deze nieuwe geur (xx) staat voor het maken van eigen keuzes, genieten van het hier en nu en het waarmaken van dromen; carpe diem. Deze geur (xx) biedt mannen voor ieder moment een passende geur, of het nu een avontuurlijke, casual of zakelijke gelegenheid is. Met deze nieuwe geur (idem) voegt xx (let op: hier naam producent!) een karakteristieke geur toe voor het ultieme geluks- en genietmoment’. ‘Jezus, Dazy, chill en toppy, sluit goed aan bij mijn eerste ingevingen, thnx Inge’.

Dus lezen we in het persbericht verder: ‘Er bestaan kantoormannen, huismannen, ladykillers, patsers en nerds’. Geurengoeroe kent er nog wel een paar: ijdele haantjes, ‘Napoleons’, (valse) nichten, ongelikte beren, real gentlemen, blingers en swags – to name a few…

Maar al deze compleet verschillende mannen hebben volgens Van Gils één ding gemeen: ‘In iedere man schuilt een echte man, of a real man. Een stoere, zelfverzekerde, sophisticated man die weet wat hij wil en pas stopt als hij het heeft. Van Gils Parfums biedt hem met Live een geur voor elke gelegenheid’.

Afgaande op recente modeadvertenties (zie boven) is volgens Van Gils a real man een moderne variatie op de baardaap uit de jaren zeventig die tegen de verstedelijking in zijn oerstempel op zijn omgeving wil drukken. Jammer, dat er voor Live geen speciale campagne werd gemaakt. Wat zeg ik? Stom! Had de beleving van de geur meer inleefbaar gemaakt. Nu heeft het een hoog Kruidvat-gehalte, terwijl de geur ook een ‘beter’ publiek waard is.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Ik snap het niet, want als Live één ding niet is – volgens het persbericht – dan is het wel ‘de geur van vrijheid’. Want geen ozon, geen oceaan in deze geur – vaak gebruikte olfactorische symbolen voor dit verlangen.

Eerste indruk: meer ‘zoethoutig’, dan houtig-zoet. En interessant: de geur heeft meer diepgang dan je van een very mainstreamer zou verwachten. Het begint vertrouwd: sprankelende sinaasappel en grapefruit roepen het idee op van frisse berglucht. Na deze kortstondige zoetfruitige bries neemt de geur een chique vlucht met fris-houtig vetiver en donker en vochtig patchoeli die je – is wel eens anders in deze prijscategorie – goed ruikt.

Inderdaad: ‘een houtige vibratie’ die snel ‘zoethoutiger’ wordt door vanille. Nu had Live af kunnen zijn – gebeurt wel vaker in deze prijscategorie. Maar als ‘extraatje’ wordt het geheel ondergedompeld in een flinke leernoot (niche!) die nog eens wordt bekrachtigd en versterkt door oud (nicher dan niche!). Ook wel bekend als agar en adelaarshout. Hierdoor krijgt de geur een onverwachte verfijning die – wel jammer – als alle ingrediënten uiteindelijk samenvloeien in de drydown, Live enigszins aan eigenzinnigheid verliest en weer oud en vertrouwd Van Gils-mainstream wordt.

RUIK & VERGELIJK

Al vaker genoteerd: leer decennialang een niche- en vintage-ingrediënt, verliest steeds meer van zijn arrogante en exquise karakter. Leer trekt de wereld in om meer mensen – met name mannen – te behagen.

Leer voor de easygoing guy in de straat:

Cavalli Just Cavalli (2013)

Leer voor de man flanerend van de grote winkelstraat richting nicheboetiek:

Bottega Veneta Pour Homme (2013)

Prada Luna Rossa Extreme (2013)

Recent leer voor de niche-neus:

Mona di Orio – Les Nombres d’Or – Cuir (2010)

Carner Cuirs (2011)

Nog steeds dé standaard voor de klassieke leergeur:

Knize Knize Ten (1924)