IN A NEW YORK DOWN TOWN NEW GOTHIC CHIC STATE OF MIND
Jaar van lancering: 2013
Laatst aangepast: 11/08/13
Neus: Caroline Sabas
Concept & realisatie: Fabien Baron
Flaconontwerp: Fabien Baron
Model: Rooney Mara
Fotografie: Jean-Baptist Mondino
Regisseur: David Fincher
Het persbericht meldt ook nog wie er verantwoordelijk was voor de styling (Ryan Hastings), de visagie (Kate Lee) en wie het haar deed (Danilo zonder achternaam). Maar niet wie de muziek leverde en wie de neus van Downtown is. Geurengoeroe heeft het voor u uitgezocht. Respectievelijk Yeah Yeah Yeahs (het nummer heet Runaway) en Caroline Sabas.
Als je zo’n lange ‘made by’-creditslijst ziet, dan kun je er gif op innemen: marketing rules. Dus ook bij Calvin Klein, en dat is in een stroomversnelling gekomen sinds Unilever de parfumlicentie in 2005 verkocht aan Coty en de ontwerper zelf niet meer actief betrokken is bij zijn eigen parfumhuis: 35 (!) zijn er sindsdien verschenen. De ck-geuren en Downtown (leuke en originele naam) niet meegerekend.
Het moet gezegd: Downtown is toch helemaal Calvin Klein: new York, understated, koel, niet romantisch en anders stijlvol: beetje urban gothic-chic. En de zogenaamde sfeervolle en beetje mysterieuze zwartwitpromotieclip maakt het plaatje compleet. Wat moet je als vrouwen tussen 25 en 35 (de doelgroep) voelen? Nou, heel erg jezelf, en daarnaast moet je in de huid kruipen van een succesvolle actrice. In dit geval de ster uit de Amerikaanse adaptie in 2010 van de verfilming van Stieg Larssons’ eerste deel – The Girl with the Dragon Tattoo – uit de trilogie Millennium: Rooney Mara. Voor haar is Downtown een ‘mindset, een eigen wereld zonder regels. Het is zoals ik ben’.
Heeft ze natuurlijk zelf gezegd. En: en leven zonder regels is natuurlijk ook een regel, een ‘afspraak’. Haar ‘authentieke individualiteit komt tot leven door een filmisch portret van een zelfverzekerde, urban vrouw die ‘ver van het verwachte patroon in haar eigen wereld leeft’. Een ‘rijk gevarieerd leven van een wereldberoemde actrice die altijd trouw aan zichzelf blijft’. Heerlijk cliché en helemaal beantwoordend aan de veronderstelde droom die leeft bij de doelgroep. Wanneer krijgen we een keer een ambassadrice die niet altijd trouw aan zichzelf is…
De flacon is helemaal Calvin Klein (en dus Fabien Baron). Minimal chic: ‘Lichtroze met een natuurlijke welving die ongekunsteld en vrouwelijk is. Een zilverkleurige dop, met een uniek uitgehold design en helder fuchsiakleurig accent, geeft een spannende, moderne touch’. Zie jij het? Dit: De verpakking in dezelfde kleurmindset staat ‘voor krachtige vrouwelijkheid, de cirkelvormige textuur, geïnspireerd op de dop, brengt de individualiteit en uniekheid van de Downtown Calvin Klein-vrouw naar voren’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Nou een zoete bloemachtige geur dat vooral in de opening overloopt van fruit: groene peer en waterige pruim – die lang present blijft – begeleidt door een scherpe citusopening van Italiaanse sukadecitroen, bergamot (geen landherkomst) en Tunesische neroli.
Het hart is eigenlijk ondefinieerbaar zachtbloemig omringd door een krans van knisperend viooltjesblad besprenkeld met roze peper – zij het bescheiden. Caroline Sabas houdt het op gardenia, maar daarvoor mist Downtown toch de typische koppig-kruidige en tegelijkertijd fluwelige noot eigen aan deze bloem. Het meest opvallend aan de geur is de basis. Best houtachtig voor een masstige-geur voor de jonge vrouw. Opgeroepen met cederhout (uit Texas), vetiver en een kringetje wierook.
Maar natuurlijk niet te. Dat zou alleen maar afschrikken – meisjes van nu willen voornamelijk geuren die zweven tussen fruitsiroop en shampoo/bodywash. Daarom ter afsluiting een flinke dosis ‘fluweelwarme’ witte musk: clean, helder, ‘cotton’-feel. Het effect: ‘Het laat een onmiskenbaar, zelfverzekerde en sensuele attitude achter’.
RUIK & VERGELIJK
Caroline Sabas’ specialiteit: geuren – met name uit naam voor celebrities – maken voor meisjes en jonge vrouwen.
Jennifer Lopez JLO Miami Glow (2005)
Britney Spears Midnight Fantasy (2006)
Shania Twain Shania Starlight (2007)
Faith Hill Faith Hill (2009)
Nicole Miller Frenzy (2009)
Rihanna Reb’l Fleur (2010)
Rihanna Rebelle (2012)
Jennifer Lopez Glowing (2012)
