MA VIE EST BELLE
Jaar van lancering: 2014
Laatst aangepast: 03/08/14
Neus: Will Andrews, Fragrance Creation Team Procter & Gamble Prestige
Ambassadrice: Gwyneth Paltrow
Artistic direction: Jason Wu
Zag het eerder niet zo duidelijk: sinds Hugo Boss Gwyneth Paltrow als spokeswoman heeft aangetrokken, maakt het van oorsprong Duitse merk een tour de France. Begon met Nuit pour Femme (2012) gevolgd door Jour pour Femme (2013). En nu: Ma Vie Pour Femme die – c’est pas vrai! – een tot nu toe onbelicht aspect van de Hugo Boss-vrouw onthult.
En daar maakte Geurengoeroe zich best wel un petite peu druk om, bezorgd als hij was dat haar luxeleventje nog niet helemaal perfect was. Dat het La Paltrow nog aan une seule chose ontbrak: le plaisir die zij voelt quand elle quitte sa dagelijkse leven pour se jouir dans un moment seul. La fragrance incorpe de essentie de sa caractère indépendante en garandeert dat zij aan niets hoeft te denken, sauf dat ze geniet van la vie – sa vie.
En weer is Paltrow heureuse met het resultaat: ‘Ik vind het superbe betrokken te zijn bij le troisième parfum van Boss. Je suis ravie op het concept derrière Ma Vie Pour Femme et l’idée pour un petit instant pas op de plaats maken en genieten du moment. J’ai zulke petites momentjes chaque jour, quand je me réalise hoe belle la vie is. Ce sont de meest simpele en pure momenten, qui touche direct le coeur’.
Voor de reclamecampagne liet Jason Wu, artistic director Boss Womenswear, zich inspireren door zijn visie op een nieuwe, moderne vorm van vrouwelijkheid die hij toepastte op alle facetten van Ma Vie Pour Femme, inclusief de kleding en kleur van de flacon.
En voor de styling ontwierp Wu een smoking perfect aansluitend bij de persoonlijke stijl van Paltrow die haar schoonheid, kracht en vrouwelijkheid benadrukt. De smoking, die deel uitmaakt van Wu’s eerste Boss Womenswear-collectie, belichaamt het zelfvertrouwen van de Boss-vrouw. Wu licht toe: ‘Om Gwyneth Paltrow te hullen in perfect zittende kleding, is precies waar Hugo Boss voor staat en was een must voor Ma Vie Pour Femme. Niets straalt meer raffinement en kracht uit dan een smoking. Zo’n look slaagt alleen met een perfecte snit, een prachtige vorm en een zelfverzekerde vrouw. Deze elementen hebben we verenigd’.
En wat fijn voor haar: Wu heeft nog andere outfits voor Gwyneth Paltrow gekozen, die een perfecte weerspiegeling vormen van deze moderne vrouwelijkheid en de verschillende dimensies van de Boss-vrouw. Maar het allerbelangrijkste: in de Ma Vie Pour Femme-campagne laat Gwyneth Paltrow een intiemere kant van zichzelf zien en toont ze haar diepste gevoelens’.
Ik heb lang naar de promoclip gekeken, maar kon het niet vinden. En nu maar hopen dat andere vrouwen zich hierin herkennen. Een paar simpele voorbeelden: een wandeling in de vroege ochtend, de zon op je huid, de zachte textuur van bloemblaadjes. Doe je dat, dan weet je dat je echt van het leven geniet, dat je op je mooist bent omdat je dan zowel de vrouwelijkheid als zelfvertrouwen uitstraalt.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Zo nu kan die wel weer deze opeenstapeling van vrouwelijke ‘vooroordelen’. Nu de geur. De creatie was aldus Will Andrews een indrukwekkend proces: ‘In de woestijn van Bolivia raakten we – hoe kwamen het team daar terecht; bedrijfsuitje? – geïnspireerd door het contrast van het stralend witte zout, de blauwe lucht en de prachtige groene cactussen met hun lichtroze bloesems (foto).
Deze gewaarwording zette ons aan een puur en verfijnd parfum rond de cactusbloem – een praktisch onuitroeibare plant die een opgewekte, heldere opening garandeert – te creëren. We wilden bloemige, groene noten een modern tintje geven met een zachtroze twist’. Ofwel, ‘een mix van exquise ingrediënten, waarin de groene frisheid van de cactusbloem is aangevuld met roze bloemen om het levendige karakter van de geur te versterken. Met name roos, zij is een krachtige doorgeefluik van de intense geuren die in het weelderige hart van de roos verscholen liggen; fresia en jasmijn. Met cederhout, waarvan bekend is dat het een prettig en zelfverzekerd gevoel geeft, krijgt het parfum een solide basis zonder zijn lichte en pure uitstraling te verliezen. Het resultaat is een ode aan kracht, schoonheid en het leven’.
Ma Vie Pour Femme is een easy going geur, très facile et très prêt-à-porter. Interessant om te ruiken dat de cactusbloem goed linkt met de frisheid van fresia en dat roos en jasmijn – de klassieke bloemencombinatie – het geheel bloemigheid geeft zonder te overrompelen (wat je wellicht kunt betreuren).
En dat van het cederhout klopt echt. Helder, zonnig en strak. Stoere vrouwelijkheid zoals Will Andres het noemt. Ruik je goed als de bloemen zijn vervlogen. Ik ruik ook een zoete, lichte gourmandnuance die doet denken aan vanille. Alleen: als ik aan Gwyneth Paltrow denk, dan zie ik een krachtiger, meer uitgesproken parfum voor me. Met haar blonde lokken, zou ik toch eerder voor haar een tuberoos-geïnspireerd parfum creëren.
RUIK & VERGELIJK
Ik ben benieuwd welk aspect van de Boss-vrouw, gepersonifieerd door Gwyneth Paltrow, in het volgende ‘Franstalige’ parfum voor het voetlicht wordt gebracht.
Hugo Boss Nuit pour Femme (2012)
Hugo Boss Jour pour Femme (2013)
En door de naam en het concept moet ik toch heel sterk denken aan:
Lancôme La Vie est belle (2012)
GEURENGOEROE 