GEURENGOEROE

GRAFFITIGEUREN GESPOTEN MET ‘GOURMANDVERF’

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 23/01/13

Neus: onbekend

Concept & realisatie: Fabien Baron

Illustraties: Miss 163, Fabel

Het kan tegenwoordig heel snel gaan. Zat je gisteren nog anoniem je creativiteit te spuiten op muren in de hipster-wijken van New York, voor je weet ziet iemand uit de artistieke incrowd van the big apple het en die denkt: ‘Nu, social, eigen, urban, toekomst’.

En voor je het weet word je gebombardeerd tot de nieuwe Keith Haring (1958-1990) of Jean-Michel Basquiat (1960-1988) en hangen je graffitiwerken in, zoals dat heet, toonaangevende galeries en musea over de hele wereld.

Kan zo maar gebeuren met Miss 163 en Fabel (voormalig hiphop-danser en oprichter van Rock Steady Crew). De laatste werkte al voor Calvin Klein en introduceerde de eerste aan het modelabel want die zocht nog naar een jonge ‘female graffiti artist’ als een van de zes ‘tastemakers’ voor de ck cosmetics line. En mocht ze de flacon van de vrouwelijke versie ck one shock street edition voorzien van haar eigen graffiti-stijl. Fabel deed het met de mannelijke versie. Een perfecte promotie van je werk, want de flacons worden op alle vijf continenten verkocht.

En voor je het weet… Wel interessant om te zien hoe de geur ck one (1994) en het gelijknamige modelabel opgezet door Calvin Klein voor een jongere doelgroep, vanaf het begin er direct aansluiting mee heeft gezocht door deze ‘wereld’ en ‘beleving’ te incorporeren in de marketing. Niet alleen door de geuren in undercast te schrijven en goedkoper te maken dan de Calvin Klein-geuren, zoals de moderne klassiekers Eternity (1988) en Eternity for Men (1989). Ook graffiti hoort daarbij want – zo lezen we in het persbericht – dat is ‘geworteld in een echte urban traditie, is de universele taal van de straat’. Door deze aanpak, lijkt het er op dat de presentatie belangrijker is geworden dan de inhoud. Een ontwikkeling waar heel veel merken ‘last’ van hebben.

Alleen, bij veel variaties op de ck one-geuren valt op dat de inhoud even opmerkelijk en opvallend is door de vaak ongebruikelijke keuze van ingrediënten, alsof de neuzen minder op safe hoeven te spelen, meer kunnen experimenteren. In geval van ck one shock street edition gourmand in overdrive. Zowel voor haar en voor hem (wat nog gewaagder is). En dat levert twee ‘fast forward frangrance fun’-geuren op die volgend jaar waarschijnlijk worden vervangen door twee nieuwe voor de jeugd van tegenwoordig, want ck one shock street edition zijn limited.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Beide geuren doen me denken aan milkshakes. Alsof alle ingrediënten in een blender zijn gestopt en als een luchtige mousse over het glas druipen. Mengen, schudden en genieten. Maar ook alsof je met de ingrediënten graffiti op de muren spuit.

ck one shock street edition voor haar wordt omschreven als een ‘floriëntaalse gourmand’. En daarmee is geen woord teveel gezegd. Niet dat je alle smaken stuk voor stuk even duidelijk proeft, de indruk is als het ware tastbaar, eetbaar. De geur wordt terecht omschreven als een ‘skin scent’ (een geur die de geur van de huid versterkt) die nog beter tot zijn recht zou komen als die ook als ‘bodybutter’ verkrijgbaar zou zijn. Smeren maar. Maar het blijft bij proeven.

Je neemt eerst fris-zoetig mandarijnen en dompelt die onder in een bergamotessence. Ook fris, zoet en fruitig maar met een bloemige ondertoon. Dan voeg je paar rijpe pruimen toe om het geheel voor te bereiden op het sensuele effect. Doe je eerst met bessen die je hebt gekarameliseerd. Dat begint er op te lijken. Wat mis je? Volgens ‘Calvin Klein’ chocolade. Laat die met bessen versmelten en het gourmand-effect is daar. Warm, zoet, sensueel. Om te zorgen dat dit alles niet te snel vervliegt, heb je ‘echte’, klassieke ingrediënten nodig die dit alles vasthouden. Dus neem je warm amber melkachtig sandelhout, smeulende musk en ‘heldere’ patchoeli.

ck one shock street edition voor hem is even interessant en ‘weirdo’ door de contrastrijke opbouw die samen eerder een cocktail-effect hebben. Frisser, koeler en kruidiger, dus mannelijker. Verzin het maar de volgende combinatie als intro: essence van een mojito-cocktail (rum, munt, limoen) vermengd met komkommer en citroen.

Fris, groen, stimulerend met een vleugje exotiek. De volgende toevoegingen zijn even weirdo, zeker voor een mannengeur: framboos besprenkeld met ‘aromatische kruiden’ en geranium ondergedompeld in cacao. Op de bodem van deze sensuele cocktail drijven, even opvallend, smaken die over het algemeen als typisch vrouwelijk worden gezien: chocolade, tonkaboon, vanille en toffee.

Zal me niets verbazen wanneer de ‘urban girl’ deze geur op haar ‘urban boy’ ruikt, die ook zelf wil gaan dragen, zo androgyn is namelijk deze versie. En dat sluit dan weer mooi aan bij de geur die Calvin Klein ‘in den beginne’ lanceerde voor haar en hem, voor hem en haar.

RUIK & VERGELIJK

Calvin Klein ck One (1994)