KINDERACHTIGE INVULLING PSEUSO-INTELLECTUEEL UITGELEGD
BURGERMANSBRAAF V/S TRUTTIGHEID TROEF
100 ML 260, 00, 200ML € 220,00,
Karl Lagerfeld zei over Chanel: ‘Soms moet je een merk afbreken om het weer helemaal op te bouwen’. Pas je dit op ‘de erfenis’ van Balenciaga toe, uitgevoerd onder leiding van Demna Gvasalia (hoofdontwerper 2015-2025), dan weet je gezien zijn status: oppassen geblazen. De kenmerkende architectonische opbouw van de couture – eigen aan de naamgever van het huis – werd door Gvasalia omvergeblazen. Chiquer uitgedrukt: gedeconstrueerd en vertaald met het bevragen van de maatschappij – wat is rijkdom, het gaat slecht met de natuur & zo – aan de hand van disruptieve kleding die de toeschouwer werd ingepeperd. Ervan uitgaande dat de modepers onwetend is.
Draagbaarheid was geen optie meer. Alles wat in kleding en houding maar zweemde naar smaak, ‘menselijke’, klassieke verhoudingen en proporties werd met de grond gelijkgemaakt. Dus liepen ‘atypische’ vrouwen en mannen door elkaar met ongelukkige, wezenloze blik tijdens de shows. Extra Insta- en TikTok-aandacht verzekerd door het invliegen van celebs die in Gvasalia’s vaak over-oversized statements in de couturesalon aan Avenue George V ‘catzwalkten’ – zó groot in proporties dat die daardoor gekrompen leken. Snapt u de boodschap nog niet?
Een keer moesten modellen ‘zelfs’ in de salon door speciaal aangesleepte aarde lopen, zeg maar zwoegen. Dat soort werk – wat is rijkdom, gaat slecht met de natuur & zo nog een keer – snapt u de boodschap nóg niet? Er was zelfs sprake van een muze: Kim die af en toe famous sidekicks toeliet: Nicole en Naomi (zó beroemd voornamen volstaan). De big bucks kwamen – zoals gewoonlijk in de high end modebranche – van the usual suspects: accessoires, tasjes, sweatshirts, lederwaren. Volgens The Times heeft Gvasalia hiermee ongeveer 1 miljard dollar binnengebracht.
Wat me heeft verbaasd: tijdens het bewind van Demna Gvasalia was er geen aandacht voor die andere melkkoe van de oude, gerevitaliseerde couturehuizen: geuren. Terwijl de basisvoorraad toch goed gevuld wat met:
A: vintage klassiekers – Le Dix, La Fuite des Heures.
B: met na zijn verscheiden gelanceerde geuren – Rumba, Quadrille. Niet vergeten in deze: Ho Hang – sommige oude mannen beginnen te zwijmelen alleen al bij het horen van de naam.
C: met na overgenomen te zijn door Bogart Parfums: Cristobal, Cristobal pour Homme en Talisman – deze waren voorwaar niet slecht.
D: daarna ging het afgezien van Florabotanica (inmiddels geproduceerd door Coty) bergafwaarts richting ravijn.
In het jaar van Gvasalia’s vertrek naar Gucci werd een nieuwe parfumcollectie gepresenteerd (ik weet niet wie de producent is). Tien stuks waarvan acht nieuw. Twee oud qua naam (Le Dix en Cristóbal) – die hebben weinig tot niets vandoen met de oorsponkelijke versies. Of Gvasalia zich nog wel of niet met het project heeft bemoeid? De uitkomst is wat namen betreft in ieder geval very trutty-tutti en niet echt in lijn met het subversieve karakter. Ik bedoel: 100%, To be Confirmed, No Comment, Twenty Four Seven, Extra… klinken wel erg cliché.
Maar misschien is dit wel juist weer dé omkanteling in het licht van Balenciaga’s nieuwe koers: wat als braaf of gewoon wordt gezien, wordt nu het tegenovergestelde bedoeld. Want alles krijgt met een knipoog een andere betekenis. Het wordt ‘gelukkiger’ iets moeilijker met de geuren Muscara en Getaria (geboorteplaats Balenciaga). Lekker makkelijk daarentegen: Incense Perfumum.
Wat ik verbijsterend vind: hoe de potentiële klant op de homesite wordt benaderd. Alsof het kleine kinderen zijn die nog nooit op de hoogte zijn gebracht – door hun ouders bijvoorbeeld – hoe je parfum moet gebruiken: ‘Spray de geur op ongeveer 20 cm afstand van de huid, met name op de polspunten zoals de polsen en de hals. De geur kan op kleding worden aangebracht vanaf een gepaste afstand. Vermijd direct contact met lichtgekleurde stoffen, aangezien dit vlekken kan veroorzaken’. Tuttutut.
‘En meneer, mevrouw mag ik u er tevens op wijzen dat ‘de geurcontrasten zich op unieke wijze ontwikkelen voor elke drager, waardoor na verloop van tijd een kenmerkende, gelaagde complexiteit aan het licht komt’.
Ook zo nep, so would be: ‘Elk parfum is gescand om elk detail te evenaren van een flacon uit de archieven uit 1947 – geloof ik niet – in een patina-verpakking die de tand des tijds weerspiegelt’. Het kan nog erger: ‘Door gebruik te maken van moderne industriële technologie om een tijdreis door de geschiedenis te creëren, geeft deze bewuste veroudering karakter aan een collectie die wordt gekenmerkt door contrasten en dualiteiten’. Wie heeft dit in hemelsnaam bedacht?
Erg hip hoor: de collectie doet door dit verouderingsproces bij aankoop al pre-owned aan – sentimenteel symbool van doorleefde chic uit de tijd toen Balenciaga nog leefde? Dat dan weer wel: ik overweeg de discoveryset te kopen: 10 x 10 ml € 320,00 – want ze maken stuk voor stuk toch nieuwsgierig afgaande op de korte omschrijvingen.
No Comment: ‘versterkte aromatische geur’
Getaria: ‘neomarine’
Twenty Four Seven: ‘oversized amber’
To Be Confirmed: ‘een minimalistische bloemengeur’
Muscara: ‘gelakte musk’
Le Dix: ‘reconstructie van het eerste parfum – een vergeten bloemengeur’
100%: ‘onbeschaamd maximaal, uitvergrote bloemengeur’
Extra: ‘onsterfelijke kruiden’
Cristóbal: ‘eerbetoon aan de meest gekoesterde naam van het huis, kostbaar oud’
Incense Perfumum: ‘boodschap door rook, een chromen wierook’
GEURENGOEROE 