Zonder waarde
Nepper dan nep niche
Zoveelste citrus-niemendalletje ‘chic’ verpakt
Pfff…
Dat was leuk in 2009. Een nieuw nichemerk. En nog wel uit Spanje – dat was toen soort van ongebruikelijk. Jeetje, en ze hadden ook een leergeur! Opgericht door Sara Carner. Toen klonk haar statement nog soort van marketing-overtuigend: ‘Een oprechte wens om authentieke zintuiglijke ervaringen te creëren en me laten inspireren door echte emoties, belevenissen en het landschap van de vluchtige, maar betekenisvolle momenten in het leven’.
Daar is na 37 geuren absolutamente nada meer van over. Neem alleen de naam van Sal y Lemon (uit 2025). Hoe krijg je het op papier, hoe stel je je ‘idee’ voor aan een van de neuzen die je hiervoor contacteert? Ik onderga in ieder geval absolutamente nada ‘authentieke zintuiglijke ervaringen’, ervaar absolutamente nada ‘echte emoties’ (wat dat ook in parfumjargon moge betekenen). En dat geldt ook voor belevenissen en ik zie absolutamente nada nergens ‘een landschap van een vluchtig, maar betekenisvol moment in het leven’. Ook niet in overdrachtelijke zin.
Van sommige geuren word ik oprecht blij, bij de meeste krijg ik steeds meer hekel aan de doorgedraaide parfumindustrie: Sal y Lemon is wat dat betreft exemplarisch. Hoe vaak is zout en citroen niet gecombineerd om een heerlijk laid back vakantiegevoel op te roepen?
En als Sara Carner zich logischerwijs meer door het Spaanse gevoel en de Spaanse cultuur had laten inspireren – Barcelona to be more specific. Nee, hoor, lekker makkelijk, Sal y Lemon gaat op voor de hele Mediterrané: ‘de heldere en verkwikkende sfeer van zomers in het Middellandse Zeegebied gevangen in een fris parfum met citrusaccenten en noten van oranjebloesem, limoen en citroen’. Je meent het.
Moet ik dieper op de geur ingaan? Bovenstaande opsomming lijkt me voldoende. Spreek ze stuk voor stuk uit (plus zware bes, jasmijn, musk, amber en patchoeli) en besprenkel je gedachten met een snuf zout… et voilà. Ik laat Summer Vibes aan het woord, via Fragrantica. Neem het wel met een korreltje zout dit geurgehijg: ‘Behoort tot mijn top drie aller tijden. Een fris, zuiver en uitstekend gebalanceerd eau de parfum met tonen van zout en citroen. Perfect voor een zomerse avond uit met je partner – of toekomstige. Normaal gebruik ik in de loop van zomer een 100ml-flacon; ik ben inmiddels met mijn derde exemplaar bezig.’ Zal wel weer niet.
En dan Marina B: ‘Een heerlijke verrassing. Bij de eerste verstuiving voelt de geur helder, ziltig en sprankelend aan – alsof je bij een zonovergoten kustlijn staat, met een zeebries, citrusbomen en een warme huid na een duik in de zee. Wat ik vooral waardeer: het meer is dan zomaar een frisse zomergeur. Naarmate die zich ontwikkelt, wordt deze zachter, krijgt hij meer diepgang en word verrassend elegant. De ziltige noten versmelten prachtig met de citroen, resulterend in een geur die natuurlijk en opbeurend aanvoelt. Perfecte geur voor iedereen die houdt van zee, zon en een ontspannen mediterrane sfeer. Erg blij met mijn aankoop en weet zeker dat ik de komende warmere maanden er vaak naar zal grijpen’. Zo kan-ie wel weer. Gaap, gaap, gaap – tell me eens something I don’t know.
De prijs is helemaal lachen: 100ml € 170,00. Wat een nepniche. De lokale drogisterij (kan effe niet op de naam komen) in Spanje verkoopt drieliterflacons citruscologne voor een tiende van de prijs. Verpakking is dan wel niet ‘chic en niche, het genot is er niet minder om.
