Schoonmaken met klasse
Op gelijkwaardig niveau met ‘echte’ geuren?
Pompoenparfum?
Gaat de wereld ten onder aan olfactorische verfijning?
Ieder zijn smaak. Iedere gek zijn gebrek. Schoot door mijn hoofd toen deze pagina op mijn Facebookaccount verscheen: de fanpagina van Action. How very dare you algo rhythm! Verzachtende omstandigheid: het betrof iets met geur. En wel een schoonmaakmiddel: multi-surface cleaner met het aroma van een parfum genaamd Cedar Slopes (cederhellingen).
Ik werd onwel van de motivatie van de producent (waarover zo meer), maar getriggerd door de reactie van Christel van Hyfte: ‘Ik heb die met pompoengeur’. Hmm, nu wil het toeval dat ik net bezig ben met het verwerken van mijn zelfgekweekte oogst (die overigens dit jaar tegenviel, maar dit terzijde) pompoen. In soep, in taart en chutney. Maar in een schoonmaakmiddel? Ik mijn neus er een extra keer diep in gestopt. Pompoen, ruikt – net zoals zonnebloem – niet naar iets. Iets geligs, iets vaag groenig, zoetigs, iets rijps als je zo wil. Maar ik zou het nooit als geur omschrijven. Ben benieuwd hoe Van Hyfte het ervaart.
Nu mijn ergernis over het merk. Noemt zich, god beter het, The House of Fab. Nee, het betreft geen travestietencollectief of community waarin make-up, styling en fotografie grensverleggend de rafelranden van beauty opzoekt.
Wél een schoonmaakmiddelenproducent die een gat in de markt heeft gezien en vervolgens een stagiaire (niet neerbuigend bedoeld) vormgeving-technisch zijn gang laat gaan. Hij/zij/het knipt en plakt een beetje met wat hij/zij/het zo al op www tegenkomt. Vraagt vervolgens aan KI voor wat creatieve input en stelt voor: The House of Fab. Fabuleus! Fantastich!
Alleen, de filosofie klinkt als een leeglopende ballon:
‘Wij kennen niet de beperkingen waar veel schoonmaakmerken mee te maken hebben en blijven onze klanten voorzien van sensationele geuren voor in en rondom het huis.’
Graag wat uitleg, vooral wat het eerste gedeelte van de eerste zin betreft. En het tweede gedeelte: ‘Where do I begin…’
Vervolgens: ‘We streven ernaar onze gepassioneerde en loyale klantenkring te verrassen met producten die alle zintuigen prikkelen!’ Wil je als klant zo aangesproken worden in relatie tot schoonmaakartikelen? Gepassioneerde klantenkring? Hellup. Alle zintuigen? Kun je het ook drinken?
Tuurlijk: ‘Met onze innovatieve aanpak om voorop te lopen in geur, doen we u deze belofte… om de perfecte partner te blijven voor al uw huishoudelijke behoeften.’
Inside barf, outside barf dit waarschijnlijk door AI-gestuurde marketinggepruttel? Wr de innovatie uit bestaat, dat wordt aan je fantasie overgelaten. Maar die wordt wellicht gestimuleerd door geuren die opstijgen uit Pink Lemonade, Sage & Vanilla, Coconut,Lush Pomegranate, Luscious Angel… Ik weet niet hoe het komt, maar ik heb een associatie met modellen van Victoria Angels. Zou het door de laatste geur komen?
Schoonmaken met glamour-toets. Denk alsof Beyoncé of Taylor (Swift) hun eigen residentie moeten schoonmaken vanwege personeelsstaking. Geil hoor… ze trekken hun ‘meest ondeugende’ ondergoed aan (hun partners zijn ook uitgenodigd) en gaan vervolgens vol passie an die Arbeit. Geen plint wordt over het hoofd gezien. Alleen: Qual der Wahl: zoveel sferen, zoveel verwachtingen, zoveel emoties… Dan toch maar Flora? Is ‘onderdeel van onze ‘Inspired By’-collectie met designergeuren’.
Flora, wat gelaagdheid. Eerst een ‘fruitig-bloemig akkoord van bergamot, grapefruit, limoen, mandarijn, meloen.’ In het hart: ‘perzik, pruim, peer, groene bladeren en galbanum dat overgaat in een bloemig hart van jasmijn.’ Ik zou me direct inschrijven voor welke (inter)nationale cosmeticaprijs dan ook. Want, waarom zou je überhaupt nog een ‘echte’ designergeur kopen? Misschien is dit wel het geheim, de innovatie van The House of Fab: designerparfum verkopen als schoonmaakmiddel.
