VANAVOND IN AMSTERDAM
DE MOOISTE EN MEEST INTERESSANTE ‘ART-ALTERNATIEVE’ PARFUMS
Interessant hoe tegenwoordig gebeurtenissen je toch níet kunnen bereiken. Zit ik nu gevangen in mijn eigen bubbel in Drenthe en/of de wereld van art & perfume? Dat bleek gisteren tijdens een ontmoeting in Amsterdam die ik had met Saskia Wilson-Brown, oprichter van het in Los Angeles (waar ik haar begin dit jaar ontmoette) gevestigde The Institute of Art and Olfaction, dat als doel heeft om de wereld van het parfum te democratiseren, toegankelijker te maken.
Saskia beschouwt parfum als kunst en vindt dus dat iedereen daar toegang tot moet hebben. Niet alleen ‘geprivilegieerden’ (professionals, kenners en bewust goed geïnformeerde consumenten), maar ook zeg maar, mensen ‘met een afstand tot de parfummarkt’. Denk hierbij niet alleen aan diegenen voor wie de parfumerie nog een te hoge drempel is. Sterker: denk hier niet aan. Het gaat haar meer om hoe je mensen in het algemenen kunt enthousiasmeren over de wereld van geur en daarvoor moet je dus volgens haar de schone (en lelijke) kunsten inschakelen.
Daarom organiseert ze nu voor de zesde (of negende) keer The Art and Olfaction Awards waarvoor de ‘off Paris’- en ‘off Grasse’-wereld van alternatieve, kleine indi-huizen de strijd aangaat met vertegenwoordigers uit de gevestigde geurorde. Inschrijven mag iedereen. Vanzelfsprekend, leuk en logisch: de jury moet de inzendingen blind beoordelen. Voor zover ik heb begrepen, en ook weer logisch, worden alleen de composities gejureerd niet de presentatie, de filosofie en andere artistieke waarden.
Welke categorieën en wie daarin zijn uitverkoren lees je op de site.
Rondom dit fragrance-feestje (vanavond in de Grote Kerk in Amsterdam) vinden een aantal parfumpresentaties plaats – daarvan was ik dus niet op de hoogte, anders had ik het zeker eerder vermeld – die worden gekenmerkt door een hoog ‘onder ons’- en ‘arty farty’-gehalte. Niet echt een ‘fragrance fanfare for the commom man’.
Wie, wat en waar? Ook dat vind je op de site.
Mijn interview met Saskia Wilson-Brown (in opdracht van een Amerikaanse klant) gaat over hoe en óf je een nieuw vocabulaire kunt vinden om de wereld van geuren (die van de ene kant ingewikkelder, van de andere kant eenvoudiger wordt) te vertalen in begrijpelijke woorden voor ‘mensen met afstand tot de parfumwereld’, lees: de gemiddelde burger. Of misschien moet je wel gebruik maken van beelden, geluiden en/of kleuren… Je leest het binnenkort in een bewerkte versie.
Meer info: http://www.artandolfactionawards.org
GEURENGOEROE 