ONVERWACHT
Jaar van lancering: 2015
Laatst aangepast: 25/03/15
Neus: zoals gewoonlijk bij de P&G-prestigegeuren onbekend
Model: Colin Farell
Foto: Mark Seliger
Bij veel geuren in het ketenparfumerie-circuit dienen de boodschap, beleving, lifestyle en ambassadeur(s) verpakt in een overrompelende mediacampagne – waarvan de (on)kosten vaak niet in verhouding staan tot de prijs die betaald moet worden voor de geur – als lokmiddel. Waar het moet om gaan, de inhoud, komt op de tweede en derde plaats – als het er überhaupt nog van komt. Sommige merken blinken uit in deze parfumpolitiek.
Neem Dolce&Gabbana: vooral de campagnes waarin hun favoriete ‘vaderlandseiland’ – Sicilië – als decor dient, lijken op ‘future-to-the-back’-trailers van jaren zestig- en zeventigfilms van hun beroemde landgenoten: Fellini, Visconti, Antonioni, Bertolucci, Pasolini – nee, Bertolli is een olijfcineast. Met dit verschil: Dolce&Gabbana hebben geen achterliggende – politieke – missie. En dat is maar goed ook. Alhoewel de recente controverse tussen (Sir) Elton John en Domenico Dolce en/of Stefano Gabbana… ik dwaal af.
Ik heb de promoclip van Intenso nog niet gezien, de inhoud wel geroken en die is tot mijn grote verrassing niet inwisselbaar. Niet dat de familie waartoe de geur behoort onbekend is – aromatische varengeur – heeft het toch eigenzinnigheid, noem het diepgang. En dat blijkt zowaar de bedoeling. Want de ideale man – ‘elegant en levenslustig’ – van het Italiaanse modeduo voor wie het Pour Homme (1994) op de markt zette, heeft zich in de loop van de jaren ontwikkeld. Gelukkig maar.
Dus wordt nu de nadruk gelegd op zijn karakter en diepgang. Visueel: van ‘lekker ding’-model naar bekend acteur: Colin Farell. Inhoudelijk: de geur.
In marketingvocabulaire betekent dat: ‘De verfijning van de Dolce&Gabbana-man draait om oprechtheid. Hij is sterk, maar ook in staat om zijn zwakheden te tonen. Hij is knap, modern en vol levenslust, net als Intenso, de geur die we aan hem opdragen’. Geurengoeroe: ‘Joh!’ Nou, nog een scheutje dan: ‘Intenso is puur instinct, de kracht van een emotie vrijelijk geuit, van een vastberaden man hechtend aan tradities, maar ook het moderne omarmt. Intenso is de ideale belichaming van de nieuwe generatie Dolce&Gabbana-mannen, die leven in het nu en niet bang zijn hun emoties te tonen’. Geurengoeroe: ‘Joh!’ Voor ik het vergeet: Colin Farell is volgens Dolce&Gabanna ideaal om dit aan potentiële kopers over te brengen.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
De hoofdrolspeler in Intenso is moepel (Mimusops zeyheri). Zie foto. Nooit eerder gebruikt. Via de headspace-technologie verkregen uit de melkhoutboom. Hoewel veel literatuur over deze boom bekend is (waaruit blijkt dat de eetbare vrucht zeer rijk is aan vitamine C en de boom ‘in het geheel’ ongevoelig is voor ziektes) wordt geen melding gemaakt hoe bloem, gebladerte en hout ieder apart of samen ruiken. Aangezien de headspace-technologie de geurmoleculen van de boom vertaalt in bekende, ‘bestaande’ moleculen, is dat volgens mij een combinatie van lavendel, cipres- en sandelhout, amber en cistus labdanum. Het effect volgens het persbericht: weelderig, balsemiek, honing- en bloemachtig. Klopt.
Maar voor het zover is: een frisse, metaalachtige, niet-scherpe en kruidig-aromatische aanzet die zeer natuurlijk aandoet – geldt trouwens voor de hele compositie. En die aanzet is mooi door basilicum, geranium en goudsbloem ondergedompeld in sprankelend water. Beter gezegd: bittergroen-elegant en dat komt op conto van goudsbloem (met een noot die lijkt op waterkers). Leuk om te ruiken hoe één ingrediënt eigenzinnig (in de zin van niet vaak geroken) aanstuurt.
Het door lavendel kloppende hart maakt duidelijk dat het een moderne fougère betreft. Wordt versterkt door ‘extracten van zemelen en hooi’. Klinkt hip en modern, maar eigenlijk is het ‘niet meer’ dan coumarine (een ‘ouderwets’ ingrediënt geliefd om zijn hooinoot). Mooi is hier nu weer hoe de bittergroene noot van de opening wordt doorgetrokken met salie. Hierachter verbergt – begint al in het hart – zich de warme en zalvende houtnoot gesymboliseerd door moepel.
Deze boom moet ook een tabakachtige en dierlijke sensatie oproepen, maar dat ervaar ik niet echt. Is meer het idee. Want daar is de geur toch weer te ‘aardig’ en ‘begripvol’ voor richting de doelgroep. Wel iets anders, en meer verwonderlijk: ik moet denken aan de geuren van Bottege Veneta. En dat is dus een compliment. Niet dat Dolce&Gabbana daar op zit te wachten. Nu op weg naar de parfumpromoclip. Niet naar the making of en/of behind the scenes. Die is er dus niet. Niet erg.
GEURENGOEROE 