VROUW MET EEN MISSIE
EN: HET BEELD VAN DE VROUW VAN NU IN DE PARFUMERIE
EN: ‘VERPAKKINGSBEDROG’ GEVAT IN GEUR
Jaar van lancering: 2014
Laatst aangepast: 03/12/14
Neus: onbekend
Ambassadrice: inderdaad
Fotografie/fotoshopping: Mark Liddeil
Parfumclip: Mark Liddeil
Ik vroeg me af of ik Woman wel moest bespreken. Want er zijn geen celebgeuren meer die nog tot de verbeelding spreken. Maar ik werd aangetrokken door verpakking en dacht: ‘Daar zit een joekel van een flacon in, minstens 150ml!’ Ik woog de omdoos: te licht voor zoveel inhoud. Bij opening blijkt de 50ml-flacon letterlijk vast te zitten in een overbodig oversized plastic binnenverpakking van de minst denkbare kwaliteit. Wat blijkt: over dwars past de flacon er drie keer in.
Toen dacht ik ‘toch maar wel doen’, want even kijken hoe Christina Aguilera over het milieu denkt. Inmiddels ook een trending topic by influentials. Tussen de goede doelen die ze een warm hart toedraagt – waar haalt ze de tijd vandaan: abuse, animals, cancer, creative arts, gay/lesbian support, rape/sexual abuse, slavery/human trafficking, homelessness, poverty – is ook nog plekje voor enviroment. De schat. Wat ze precies op dit gebied doet, wordt duidelijk op http://www.examiner.com: Aguilera ondersteunt Defenders of Wildlife. Fijn dat ze de habitat van wilde dieren wil beschermen en ik geloof dat de bedreigde soorten niet direct hinder ondervinden van deze overbodige te xxl-verpakking, maar indirect wel. Enviroment friendly is het in ieder geval niet. Vreemd dat de licentiehouder van haar geuren – Procter & Gamble – niet heeft ingegrepen, want deze multinational cares a lot about the enviroment.
Op de Belgische site staat: ‘Duurzaamheid draait om het opnemen van verantwoordelijkheden om een betere levenskwaliteit te kunnen blijven garanderen voor mensen, met respect voor het milieu en de planeet. P&G streeft er naar om de ecologische voetafdruk te beperken in elk aspect van de levenscyclus van een product: te beginnen bij de grondstoffen – waarbij ook gekeken wordt naar hernieuwbare en gerecycleerde materialen – tot de productie, het gebruik bij de consument thuis en het punt waarop de gebruiker de lege verpakking weg gooit. Duurzame ontwikkeling is ook de motor achter meer compacte, energie-efficiënte producten en geoptimaliseerde verpakkingen die leiden tot minder afval en transport’. Juist.
Over de geur: als Christina een geur Woman noemt, nou dan… weet je het wel. En zij kan het weten, überwoman als ze is. Ze beslaat het hele scala van vrouwelijk lekkers: van vaudeville-boudoirpoes (Voulez-vous coucher avec moi?) tot kruisloos achterbuurtsletje met stijl (Dirrty). Van geblondeerde pin-up zwijmelvrouw for the boys overseas (Back to Basics) tot emphatische moeder met luisterend oor (Beautiful). She’s got it all en wil het met je delen in geuren. Woman ‘is voor de vrouw die zich zelfverzekerd genoeg wil voelen om haar ultieme vrouwelijkheid te tonen’. En Aguilera vervolgt: ‘Met de jaren realiseer ik em steeds meer wat het voor mij betekent vrouw te zijn. Wanneer een vrouw dicht bij zichzelf staat, straalt ze meer kracht, zelfvertrouwenen sensualiteit uit. En dat blijft niet onopgemerkt. Ik heb Woman gecreëerd als een ode aan de vrouw in ons allemaal. Ik wil ervoor zorgen dat vrouwen zich krachtig en sensueel voelen, want dan zijn ze immers op hun allervrouwelijkst’.
Volgt nog een lang relaas over de totstandkoming van de foto’s en de video-opnamen. In het kort: de samenwerking was geweldig inspirerend voor Aguilera: ‘Mark Liddeil heeft op de set een sfeer gecreëerd waarin ik me helemaal thuisvoelde en echt mezelf kon zijn als vrouw’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Maar wat is eigenlijk ware vrouwelijkheid gevat in een geur? Ga je af op het beeld of de inhoud? Op dit moment ‘regeren’ drie boegbeelden in de ketenparfumerie. Diors J’adore (1999), Chanels N° 5 (1921) en Lancôme’s La vie est belle (2011). Respectievelijk onbereikbare vrouwelijkheid met goddelijke aspiraties verbeeldt door Charlize Terzon. Ongelooflijke knappe, jaloezie bevorderende next door ‘buurvrouwelijkheid’ tot leven gebracht door Gisele Bundchen. Tweede feministische golf-bevrijde vrouwelijkheid met supersize me tandpasta-smile – Julia Roberts. Inhoudelijk betekent dat respectievelijk een keuze tussen een overvol klassiek bloemenboeket, diffuse onbestemde bloemenabstractie en iris verpakt door de banketbakker.
En hieronder bungelt een goedkope vrouwelijkheid. Goedkoop in de zin van prijs, presentatie en parfum waarvoor de betere parfumerie zich inmiddels schaamt die trots in de etalage of duidelijk zichtbaar in de winkel te zetten. Of het moet wel heel slecht met ze gaan… En in deze categorie valt – het zal u niet verbazen – Woman. Die voelt zich, net zoals de meeste celebgeuren, het meest thuis in de drogisterij tussen de door het grote publiek niet goedgekeurde designergeuren en via de parallelhandel verkregen ketenparfumerietoppers.
De geur een typisch voorbeeld van een fruitychouly: heel veel fruit in de opening die middels een zogenaamd bloemenboeket in de basis verdrinkt in een suikerzoetheid. Natuurlijk kan ik specifieke ingrediënten detecteren, maar ze maken zo’n doffe, ongeïnteresseerde indruk. Alsof ze zijn geplukt lang voor ze rijp waren. Er is geen ontplooiing. Eerst een mierzoete, maar scherpe (niet in de zin van pittig) peer omringd door roze peper en lychee. Aan de magnolia in het hart ontbreekt het aan de typische frisse tinteling die tegelijkertijd fluweelzacht is. Viooltjesblad, meestal goed voor een groen-energieke toets ontgaat me. In Woman draait het om de basis waarin je snel terecht komt: een honingachtige ambernoot smeuïg gemaakt door tonkaboon en sandelhout, en overgoten met Aguilera’s fetish-ingrediënt – witte musk.
GEURENGOEROE 