ARCHETYPE VAN TIJDLOZE ALLURE
OFWEL, VALENTINO GAAT VAN MASSTIGE NAAR ‘MASSNICHE’
Jaar van lancering: 2013
Laatst aangepast: 29/08/19
Neus: Olivier Polge
Ambassadeur: Louis Garrel
Fotografie: David Sims
Parfumclip: Johan Renck
Concept & realisatie: Maria Grazia Chiuri, Pierpaolo Piccioli
Muziek: hoe heet-ie ook al weer?
Toen ik de flacon van de nieuwe mannengeur van Valentino kreeg toegestuurd, moest ik even met mijn ogen knipperen. Zie ik het wel goed, lees ik het wel goed? Is dit niet de eerste mannengeur van Jimmy Choo of (het gerucht gaat) van Beyoncé’s ega, Jay-Z? Want zo ‘gekarteld’ bling-bling. No way dus.
Verrassend, want ik had een presentatie verwacht meer in lijn van Valentina. Dus, zoals dat in parfumkringen heet, op een moderne manier understated en chic. Dus ook een flacon versierd met leren deco-details, maar dan mannelijk geïnterpreteerd. No way dus.
Als ik de karakterschets lees van de drager, zie ik nog steeds een andere flacon voor me, en zelfs wanneer ik het model heb gezien wiens ‘gedrag en houding zijn rebelse natuur en nonchalance onderstrepen. Hij draagt zijn driedelig met stropdas zonder te poseren’.
Dat is de buitenkant. Van binnen: ‘Zijn achteloosheid maakt hem elegant omdat het echt is: gebaseerd op herinnering en houding dat het resultaat is van een verhaal’. Zal maar over je gezegd worden… Nu nog een gedachte erg en vogue bij modemerken in een transitieperiode: ‘Hij is ervan overtuigd dat innovatie gegenereert wordt door traditie en dat authenciteit een waarde is’. Ook innemend: ‘Hij apprecieert savoir-faire, helderheid en eenvoud – hij let op de details. Subtiliteit is zijn onderscheidende kwaliteit’.
Gelukkig is hij ‘niet nostalgisch; hij leeft in het heden maar is zich bewust van het verleden. Zijn stijl is een synthese van contrasten en tijdloze moderniteit’. En dat wordt gepresenteerd in een sfeer die ‘neo-Fellini’, vintage en romantisch aandoet.
Uiterst smaakvol zwartwit, maar ook erg cliché: zie hem eens in zichzelf lachen als hij de deuren van zijn luxeappartment sluit… de buit is binnen. Maar toch: na ik al deze beelden van Rome in me heb opgenomen, en het model nog een keer goed heb bekeken – een ongrijpbaar iemand, want is hij nu een zeer aantrekkelijk erfgenaam, acteur ‘off stage’, een toeschouwer, of is hij het allemaal, of niet? – zie ik nog steeds een andere flacon voor me. Nou, en dat is dus verrassend, dit onverwachte.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Kun je dat ook van de geur zeggen? Ja en nee. Wil zeggen: in de ketenparfumerie is de verwerking van koffie bekend, maar werd een tijdje niet gezet. Een tweede golf nu so to speak. Nieuw is dat in Uomo de koffie een ‘Nespresso’-behandeling krijgt – voorafgegaan door een mooie wrang-frisgroene, zeg maar ‘nieuw stoere’ opening door bergamot en mirte.
Dan een sterk geroosterd koffieboon-concentraat plus ‘gianduja’-room in het hart van de geur. Volgens de site van Nespresso een onweerstaanbare mix van rook, hazelnoot en chocolade. Met andere woorden: Uomo is ‘gourmand anders’ en toont weer eens aan dat voorlopig meer mannengeuren naar eten en drank zullen ruiken. Nu alleen minder zoet en minder chocolade doordat de basis voorzien is van stevig hout en stevig leer.
Laatste voor velen nog steeds het manneningrediënt bij uitstek. En Uomo is op en top man. Maar dan op zijn ‘Zuid-Europees’. Dus vergezeld van flair en raffinement. Dus als de koffietraktie is uitgewerkt kom je terecht in de houtachtige en rokerige sfeer op basis van zonnig-droog cederhout en leer.
Musk neemt ondertussen een beetje van de koffie en room op waardoor de geur toch zijn licht-sensuele toets behoudt. Uomo is een goed voorbeeld van een neo-oriental: met ‘hippe’ smaakmakers een nieuw idee van mannelijkheid en beheerste sensualiteit oproepen. Daarnaast is Uomo een goed voorbeeld van niche in de ketenparfumerie: niet masttige maar massniche.
RUIK&VERGELIJK
De geur die de geroosterde boon op de parfumkaart zette:
Thierry Mugler A*Men (1996)
Gevolgd door:
Donna Karan DKNY Red Delicious Men (2006)
Trussardi Inside for Men (2006)
Ralph Lauren Polo Double Black (2007)
Thierry Mugler A*Men Pure Coffee (2012)
Recent en niche:
Kerosene Copper Skies (2012)
Tom Ford – Private Blend – Cafe Rose (2012)
GEURENGOEROE 