MIERZOETE GEUR VOOR BAKVISJES
Jaar van lancering: 2013
Laatst aangepast: 08/11/13
Neus: onbekend
Ambassadeurs: Niall, Zayn, Liam, Harry, Louis
Concept & realisatie: Niall, Zayn, Liam, Harry, Louis en Eden Parfums
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
One Direction is volgens mij de eerste popgroep die een geur lanceert en zal waarschijnlijk niet de laatste zijn. Was eigenlijk meer een bijverdienste voor soloartiesten tot nu toe. Maar daar zijn ‘we’ een beetje op uitgeroken, lijkt het wel. En een reputatie in de muziekwereld is nog geen garantie voor succes: Madonna zag haar Truth or Dare en Lady Gaga haar Fame (beide 2012) niet opgevolgd worden door een stroom geuren.
Zoals dat het geval is bij Jennifer Lopez, Mariah Carey, Celine Dion, Gwen Stefanie en Kylie Minogue… en daar beginnen we inmiddels ook genoeg van te krijgen. Maar daarvoor in de plaats: Kate Perry, Justin Bieber en al die andere zingende sterren die ik vergeten ben, of waar ik nog nooit van gehoord heb.
En natuurlijk One Direction, de Engels-Ierse ‘meisjes-in-zwijm-laten-vallen’-popgroep die in 2010 als derde eindigde in de Engelse versie van X-Factor. Niall Horan, Zayn Malik, Liam Payne, Harry Styles en Louis Tomlinson is een gelikt marketingconcept. Een soort mannelijke versie van The Spicegirls. Alles klopt: alle soorten types van leuke, sexy en lekkere jongens zijn vertegenwoordigd. Voor elk bakvisje wat wils. En ze doen af en toe lekker gek en hebben het heel leuk. Ook met elkaar zoals je tijdens de making of-clip kunt zien (waarom wordt op de achtergrond gezongen door een mij onbekende zangeres en niet door de bandleden…). En ze zingen hele mooie liedjes en heel gevoelig over de liefde, liefdesverdriet, ‘groeien’, het leven, enz, enz. De cd’s worden wereldwijd door miljoenen gillende bakvisjes gekocht, de film This is Us gezien.
En als dank hiervoor brengt One Direction Our Moment op de markt (let wel: de geur is niet gratis). Hoe verzin je het! Nou, Niall, Zayn, Liam, Harry en Louis niet zelf. Het lumineuze idee kwam van een fan die via twitter zoveel steun kreeg dat de boys overstag gingen en ‘heel hard gewerkt hebben om de geur precies goed te krijgen’ – geloven we direct. De presentatie. Tja, valt wat op af te dingen. Eén woord: mierzoet. Meerdere woorden: de verpakking heeft een ‘mannelijke’ fifties rockabilly-uistraling, de flacon lijkt afkomstig van de kaptafel van Barbie en heeft tegelijkertijd ‘kijk-eens-wat-ik-op-de-kermis-heb-gewonnen’-effect. Gelijk Killer Queen (2013) van Kate Perry.
De bandleden zijn er blijkbaar van uitgegaan dat deze roze kitsch (want dat is het) perfect aansluit bij de ‘belevingswereld’ van die miljoenen bakvisjes. De naam Our Moment kun je natuurlijk heel divers interpreteren. Het moment van de band waarop het gaat gebeuren, alles samenkomt, maar ook het moment waar heel veel bakvisjes van dromen: alleen een moment met één van de bandleden. Al was het alleen maar om het vragen van een handtekening…
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Iets wat bakvisjes (maar ook volwassen vrouwen) al heel vaak kregen voorgeschoteld en in vaktermen ook wel ‘fruitychouly’ wordt genoemd – een samentrekking van inderdaad fruit en patchoeli. Met andere woorden: heel veel rood fruit in de opening dat gaat vastplakken aan zoete bloemen in het hart en in de basis wordt opgevangen door hout en musk.
Iets meer specifiek: een knallende opening, de roze grapefruit laat de ‘wilde’ en overzoete rode bes (foto) goed prikkelen. Duurt een tijdje voor je de jasmijn en franginpani ontdekt, het is de vraag of bakvisjes zich iets bij deze twee bloemen kunnen voorstellen. Our Moment geeft ze in ieder geval een verkeerde voorstelling: het ruikt noch naar echte zonnige jasmijn, noch naar echte exotische frangipani. Het is eerder een idee van bloemen die zoet ruiken. En de basis: een beetje houtig; een ‘geklaarde’ patchoeli, maar meer witte musk.
Het valt me nog mee (of tegen?) dat er geen gourmand-noot werd toegevoegd. U merkt het, ik ben niet enthousiast. Our Moment is meer moneymarketing dan parfum. Maar de doelgroep zal met de geur weglopen en daar gaat het toch om in tweede instantie. Is dat erg? No! It’s the economy stupid!
RUIK EN VERGELIJK
Ik zou zeggen: tik in het zoekprogramma van deze blog rood fruit… en als het goed is, krijg je heel veel voorbeelden van gelijkgestemde geuren… Of anders kijk eens bij de categorie Celeb Fragrances.
