TWENTY YEARS AGO: A STAR WAS BORN
DE VROUW ALS VERRADELIJKE ENGEL
Jaar van lancering: 1992
Laatst bijgewerkt: 04/04/12
Neus: Olivier Cresp, Yves de Chirin
‘Beschermengelen’: Estelle Lefébure (1992), Jerry Hall (1995), Amy Wesson (1998), Anna Maria Cseh (2003), Bianca Balti (2007), Naomi Watts (2008), Eva Mendès (2011)
Art director: Thierry Mugler
Flaconontwerp: Thierry Mugler
Fotografie: diverse onbekende grootheden
Ik verwacht niet anders dat Thierry Mugler (en licentiehouder Clarins) dit najaar het twintigjarig jubileum van Angel aangrijpen om eens flink uit te pakken. Kom maar op limited editions! Het is opvallend hoeveel geuren – ook recent gelanceerde – Angel schatplichtig zijn. Maar wat voor veel compromisloze kunstwerken geldt, geldt zeker voor deze nieuwe standaard in de parfumerie: vaak gekopieerd nooit geëvenaard. Logisch eigenlijk gezien, de duidelijke en vaak provocerende manier waarop de in de Elzas geboren ontwerper de vrouw in de loop van zijn carrière gestalte gaf.
Want in het universum van de avant-gardistische modeontwerper Thierry Mugler is geen plaats voor zwakke exemplaren. Toegang hebben zij alleen die hooggehakt, breedgeschouderd en met ingesnoerde taille hun sekse als wapen weten te gebruiken.
Tijdens zijn twintigjarige jubileumshow in 1994 maakte Mugler dit nog eens overduidelijk: alle zijn bekende bigger than life-portretten passeerden de revue: de femme fatale, de diva, de stoeipoes, de sirene, de sprookjesprinses, de vamp, de gothic princess, de heilige. Muglers vrouwen zijn verradelijk: achter de façade van een uitdagende centerfold kan een keiharde zakenbitch schuilgaan die even later weer opduikt als ‘belle of the ball’.
In 1992 lanceert Mugler voor deze vrouw een parfum. De ontwerper liet zijn publiek zo lang op Angel wachten – zijn directe concurrent Claude Montana lanceerde zijn inmiddels bijna vergeten Parfum de Peau in 1986 – omdat hij met het parfum direct een klassieker wilde neerzetten. Parfum is in zijn ogen geen product dat je kunt lanceren en promoten om het vervolgens te vervangen (daar denkt hij inmiddels anders over – zie Ruik & Vergelijk). De prachtige flacon met Hollywood-allure in de vorm van een hemelse ster – volgens Mugler het aardse symbool van schittering en succes – is door hem zelf ontworpen en sommige edities zijn navulbaar. Want in veel parfumerieën staat namelijk een ‘engelbewaarder’ waarin het parfum ligt opgeslagen. Hiermee werd een oud gebruik in de parfumwereld in ere hersteld.
De band met de vaste Angel-klant wordt bovendien versterkt door het zogenaamde Star System: via email wordt de draagster op de hoogte gehouden van bijzondere uitgaven. En die zijn spectaculair. Zo was er in 1999 de millennium-editie Big Bang en tijdens het tienjarig jubileum in 2002 waren er drie in gelimiteerde oplage: A Star is Born, Once upon a Star en Fatal Star. Ook leuk en geheel anders: Angel versterkt met ‘cognac’, de limited edition La Part des Anges ter gelegenheid van het vijftienjarig jubileum.
Deze bijzondere presentaties, de opvallende ambassadrices en zorgvuldige georkestreerde marketing heeft van Angel een klassieker gemaakt die pas vier jaar na de introductie echt goed begon te lopen. Het moment wanneer licentiehouders meestal ongeduldig worden en dus de geur in de ramsj doen.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Muglers meest verradelijke vrouw stond ook model voor zijn eerste parfum. De slogan – Méfiez-vous des Anges – is een waarschuwing die ook op de geur slaat. Angel is namelijk een vernieuwend oriëntaals parfum doordat voor het eerst geuren uit de banketbakkerij erin werden verwerkt: honing, karamel en chocolade.
Maar eerst is er een lieflijke, klassiek-frisse aanzet van bergamot en mandarijn die overgaat in een zwoel-zacht fruitakkoord van passievrucht, perzik en abrikoos. Dan, we zitten in de nasleep, wordt de ‘engel’ duivelachtig en ontplooit haar authentieke karakter: een ‘overdosis’ patchoeli verdronken in een bad van vanille, chocolade, karamel en honing. Opvallend: elke keer als ik de geur ruik, ben ik weer verrast: blijft bijzonder en gaat niet vervelen.
RUIK & VERGELIJK
Angel heeft voor een revolutie in de parfumerie gezorgd. Want door ‘banketbakkerij’ in geuren te stoppen, werd het pallet van de neus enorm uitgebreid. Thierry Mugler laat je sinds 2005 op nieuwe manieren genieten van deze klassieke gourmandgeur.
Thierry Mugler Peony Angel (2005)
Thierry Mugler Lily Angel (2005)
Thierry Mugler Violet Angel (2005)
Thierry Mugler Rose Angel (2006)
Thierry Mugler La Part des Anges (2007)
Thierry Mugler Angel Sunessence (2008)
Thierry Mugler Angel Liqueur de Parfum (2009)
Thierry Mugler Angel Sunessence Blue Lagoon (2009)
Thierry Mugler Angel Sunessence Océan d’Argent (2011)
Thierry Mugler Angel Taste of Fragrance (2011)
Thierry Mugler Angel Aqua Chic (2012)
GEURENGOEROE 