DE VROUW GEOBSEDEERD DOOR SEKS, DRUGS EN…
Jaar van lancering: 1985
Laatst bijgewerkt: 08/08/08
Neus: Jimmy Bell
Model: Kate Moss, Josie Borain
Art director: onder meer Bruce Weber, David Lynch
Flaconontwerp: Calvin Klein
In 1975 beweerde Calvin Klein in het modetijdschrift W nog absoluut niet geïnteresseerd te zijn in het uitbrengen van geuren: ‘Het is tegenwoordig gewoonweg niet de moeite waard, tenzij een van de grote firma’s de reclame en promotie voor je verzorgt’. Drie jaar later herzag hij zijn standpunt en presenteerde hij Calvin, in 1981 gevolgd door de herenversie. Het werd niet het gedroomde succes. Wellicht omdat het niet onder de vleugels van een comseticagigant op de markt was gezet. Obession wel. Het werd in eerste instantie in samenwerking gedaan met Elizabeth Arden (toen nog onderdeel van Unilever en inmiddels verkocht aan Coty). Calvin Kleins tweede geur voor de vrouw geldt nog steeds als een van de succesvolste geuren ooit. Het geheim: een veelzeggende naam, een gewaagd thema en – nieuw voor die tijd – een serie shockerende reclamefoto’s.
Onder meer met een bijna naakte Kate Moss in de hoofdrol, die weinig aan de verbeelding overliet van het over het algemeen als preutse bekendstaande Amerikaanse publiek. En dat was precies de bedoeling. Calvin Klein: ‘Ik wilde dat deze geur een erotische en provocerende zinnelijkheid van een hartstochtelijke vrouw tot uiting moest brengen. Ik bedoel de geheimzinnige aantrekkingskracht van een vrouw die door een hartstocht bezeten is’. En dat is gelukt. Daarnaast verscheen er ook een meer intellectuele promotieclip, die een beroemd schrijver citerend de obsessie voor een alles overrompelende liefde in sfeervolle zwartwit beelden neerzette. De consternatie was groot, de winst nog groter. Obession geldt als een van de opvallendste introducties aller tijden en wordt – hoewel minder dan in het begin – nog steeds goed verkocht.
En er verschenen een aantal variaties: Sheer Obsession (2002) en Obsession Night (2005). Twee nieuwe geuren met het oude Obsession-recept in gedachten. En daar voegt zich in 2008 Secret Obsession – fruitige oriental met pruimnoot – bij die helaas wereldwijd niet meer echt in vervoering bracht, ondanks de mega-geile videoclip van Eva Mendez
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Obsession zit een flacon geïnspireerd op een gebedssteen van Indianen die Klein tijdens zijn reizen in het Zuid-Westen van Amerika verzamelde en die volgens hem ‘zo opwindend en zinnelijk als de inhoud is’. De geur is klassiek van opbouw. Dus een frisse opening (mandarijn, bergamot en groenaccenten) die overloopt naar een hart van heel veel jasmijn vermengd met een vleugje sinaasappel, koriander en basilicum. Het hart wordt afgesloten met sandelhout en vetiver om hiermee in de basis met amber (foto), eikenmos, wierook en musk te versmelten.
RUIK & VERGELIJK
Obsession is de geschiedenis ingegaan als een oosterse klassieker met veel beroemde voorgangers in dezelfde categorie. Hoe oosters kun je eigenlijk ruiken? Eén ding is zeker: open een oriëntaals elixer en alle remmen gaan los, en geef je je zonder schaamte en/of schaamteloos over aan al je verlangens. Zo wil het volksgeloof het althans.
Guerlain Shalimar (1925)
Estée Lauder Youth Dew (1953)
Jean Desprez Bal à Versailles (1962)
Yves Saint Laurent Opium (1977)
Estée Lauder Cinnabar (1978)
Chanel Coco (1984)
Frédéric Malle Musc Ravageur (2000)
Chanel – Les Exclusifs – Coromandel (2008)