GEURENGOEROE

SOORT VAN GEILE TOPMODELLENLESBO-CHIC

BURBERRY YOU, BURBERRY ME, AH-HA!

Jaar van lancering: 2014

Laatst aangepast: 12/03/2015

Neus: Francis Kurkdjian

Model: Cara Delevinge, Kate Moss

Concept & realisatie: Christopher Bailey

Fotografie: Mario Testino

Muziek: Jeff Beck I Put A Spell On You featuring Joss Stone

Gebeurt maar als te vaak: het níet over de geur hebben bij de introductie van een… geur. Geur als aanleiding om alle clichés die – in dit geval – rond fashion, lifestyle en ‘luxe’ hangen vol-vet over te doen. Creatieve luiheid resulterend in een inwisselbaar concept gepresenteerd als musthave der musthaves. Hierbij vergetend dat de afstand tussen de mode en de geuren van het merk, steeds groter wordt. Opvallen op de catwalk, scoren in de parfumerie. Ik wacht met smart op het luxelabel dat afstand neemt van deze beursgenoteerde, als maar drukkender winstdwang en weer ‘vintage’ gaat opereren: één parfum lanceren als statement, niet als melkkoe.

Op de Burberryburelen liggen ze in een deuk, kunnen een Burberry-bulderlach niet onderdrukken, mochten ze bovenstaande lezen: ‘Poor bugger, that, what’s his name Geurnkuru?, no clue, has he! Has he forgotten that My Burberry marks the transition from Intertrade to PBI, that it’s in fact the start of the upgrading of our perfume portofolio, that we aim to enter with My Burberry the top 10 in the luxury arena of beauty. So to let the public know about this change you’ve got to work with clichés. That’s why we have chosen Cara Delevinge, the iconinc Kate Moss, Mario Testino and Francis Kurkdjian to let them do what they’re good at: promoting beauty’.

And fun they had. Moss: “I was so excited when I heard I would be shooting with Cara – I had met her a few times, but never worked with her, so I knew we were going to have a brilliant time, and have a real laugh on set.” And it was wonderful: “Such a simple and natural shoot; it was just Cara, me and our trench coats, and it meant we were really able to just relax and have fun on the day – it was a perfect day!”

Moss more intimate and professional: “Mario is an incredible friend, and shooting with him is always such a fun experience. He has this ability to capture the real story, bringing the people and his subjects to life in the most effortless, beautiful and sexy way. He just wanted to capture Cara and I as naturally as possible… Cara has this amazing energy and we just bounced off each other, and I knew that with Christopher and Mario there we would be able to create something really special and iconic.”

Original the inspiration? Here we go again: like Body (2010) the Burberry trench coat. According to Simona Cattaneo, senior vice-president Burberry Beauty: “Burberry trench is something very personal. You can wear it in several different ways, in different places and occasions. There is an emotional connection with trench, and we wanted to transfer it to the new fragrance” – bla-di-Burberry-bla.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Haven’t I heard this before… My Burberry is inspired “by London, an urban garden. You have the vibrancy of the city, so it is something contemporary. You have the garden, the flowers… and the art of gardening which is very important for the British. The flowery aspect comes from that idea of the garden after the rain. You have the lush wetness, the soil, the earthiness. All of these feelings.”

Says Francis Kurkdjian. Further he wanted to evoke “the feeling of the light of London: clouds, wetness, rain, flowers. The main flowers are roses and freesia, which is a little bit spicy and adds brightness. Then geranium leaves, which give an herbal, almost minty, vibrancy. Then from the back note, there are patchouli leaves and quince. Very British. It is not fruity, fruity. It is fruity floral. Then on top you have linen and bergamot.”

Ik had gehoopt dat door de eigenaar-switch meer aandacht besteed zou worden aan de inhoud. Dat die als het ware zou meegroeien met de upgrading van het modemerk Burberry van de afgelopen jaren. Gaat die vlieger in presentatie al niet erg hoog, de compositie komt nauwelijks van de grond. Anders gezegd: de klassieke trenchcoat wordt van betere kwaliteit gemaakt. My Burberry is een ‘please-me-please-you’-geur, geen statement, doet niet wat Cara Delevinge en Kate Moss uitstralen: soort van geile topmodellenlesbo-chic.

Zacht fruit, zachte bloemetjes, zacht hout. De eerste indruk: abrikozen zo zacht als babybilletjes die vallen op de voering van een Burberry trenchcoat… een flits van lak. Het wordt opgeroepen met een bloem die het de laatste tijd moeilijk heeft in geur: de zachte, poederige en zonnige siererwt – opgevoerd in een waas van citrusnoten. Asof je door een nevel met regenboogeffect naar de naar de zon reikende lathyrus kijkt.

In deze tuin groeien vanzelfsprekend rozen. Maar de struiken lijken vorig jaar pas geplant… Vaagjes bloemig-zoet is wat ik ruik. Om het frisse effect van de opening door te trekken worden de damascus- en and centifoliaroos omringd door fresia en geranium. En die gaan samen, tra-la-li-tra-la-la, lichtvoetig door naar de basis. Onderweg begeleid door kweepeer voor ze zich vleien in de basis van patchoeli die zo beige is als een Burberrytrenchcoat.

Als je aan de kweepeer (quince) komt, dan kom je aan Erik Zwaga – de man die zich achter zijn alter ego Geurengoeroe ‘verbergt’. Die plukt sinds een paar jaar de Japanse variant (foto) in gemeentelijke groenvoorzieningen verspreid over Nederland en maakt er confiture, gelei en siroop van. Waarom? Het fascinerende: ondanks de suiker die je tijdens het kookproces toevoegt, de vrucht behoudt zijn ongekende frisheid. Dat doet de aarbei, de braam, de kers hem niet na.

Francis Kurkdjian ook niet. Als meer nadruk was gelegd op de siererwt-, fresia- en kweepeercoalitie dan was My Burberry onderscheidend geweest. Mocht misschien niet van Burberry, gezien de top tien-aspiratie. En kweepeer ‘erg Engels’ noemen… laat het de Spanjaarden niet horen. Geurengoeroe spreekt slechts één woord: membrillo.

Gelukkig is Delevingne, zij moet de promotionele kar toch trekken, mad about the perfume: “My Burberry is fresh and easy to wear – and very elegant.” Kate Moss – die meetrekt – ontdekt een andere dimensie, een diepere laag: “What I love about My Burberry is how timeless it is – it’s a fragrance that is so effortless. You can wear it anytime, anywhere.”