GEURENGOEROE

MET DE MODERNE VENUS NAAR HET TOPPUNT VAN LUXE

Jaar van lancering: 2006

Laatst bijgewerkt: 13/09/12

Neus: Maurice Roucel

Model: Hilary Swank

Flaconontwerp: Serge Mansau

Met Insolence toont Guerlain aan waar het altijd goed in is: het nemen van risico gecombineerd met een non-conformistische visie. Let wel: Guerlain zegt het, ik sluit me aan. Ga maar na: de keuze van Hilary Swank als ambassadrice. De met twee Oscars onderscheiden actrice is niet zoals je dat noemt een klassieke schoonheid à la Nicole Kidman (die het tot voor kort deed voor Chanel N°5) of Gwyneth Paltrow (die het doet voor Estée Lauder en Hugo Boss).

Ook prikkelend: de videoclip die Insolence begeleidt; pittig en gewaagd. Met name als je weet dat met deze geur Guerlain zich weer op de Amerikaanse markt wil zetten – die zal schrikken. Dat is wat anders dan het moderne sprookje dat regisseur Baz Luhrman met Chanel N°5 presenteert of het geniet van de kleine dingen-verhaal van Pleasures. Hilary ‘swankt’ uit een draaikolk als de moderne incarnatie van Venus. Dan de muziekkeuze: geen verstilde compositie maar een heavy beat Hysteria van de rockgroep Muse. Ook niet mis: de ‘make over’ van Hilary: met heel veel goud gelokt haar (je zou bijna denken dat ze een shampoo promoot omdat ze het waard is) kijkt ze je brutaal, zeg maar insolent aan.

Dan de flacon: geen klassieke inspiratiebron, maar ultra-modern gestyled: drie, van groot naar klein aflopende bollen. Met een beetje fantasie kun je er een draaitol, een zwierige rok of geopende bloem in herkennen. Dit alles ‘afgerond’ met de naam die alle intenties van dit parfum duidelijk maakt: Insolence, wat onbeschaamdheid betekent. Ofwel, een olfactorische ervaring zonder remmen.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Insolence heeft geen traditionele geurpiramide en creëert zo een open structuur. Je wordt onmiddellijk ‘meegesleurd’ – als een draaikolk – naar het hart waarin één bloem prominent bloeit: het viooltje. En wel een nieuw viooltje: stralend, uitbundig en triomfantelijk – totaal anders als we van dit tere bloempje gewend zijn. Ze wordt vergezeld door een rode vruchtencocktail met nadruk op framboos. Deze voor het eerst door Guerlain gebruikte vruchten verhogen de levendigheid. Een vleugje oranjebloesem en roos geven zinnelijkheid en intensiteit. Een compositie van tonkaboon, harssoorten en de edel-sensuele iris brengt diepgang en voert Insolence, zoals Guerlain het zo mooi zegt, naar het toppunt van luxe. Kun je sinds 2008 ook in een eau de parfum-versie ondergaan.

Opmerking: wanneer heb je met een goed parfum vandoen? Ik denk wanneer je hem niet direct snapt. En ik begreep Insolence niet direct. Zo niet-Guerlain. Maar zo langzaam en na heel veel ruiken, begrijp ik het vreemde aan de geur: de ‘koele’ benadering van het viooltje. De geur wordt door de iris niet fluwelig. En dat komt volgens mij door het rode fruit, die geven Insolence als het ware een koele vernislaag. Anders bloemig. Anders koel!

RUIK & VERGELIJK

Het tedere en lieftallige viooltje is voor Guerlain een geliefd ingrediënt – op z’n Frans: un ingredient fétiche. Verspreidt dit bloemeke in Insolence haar geur op een moderne manier, in twee Guerlainklassiekers ruik je haar ‘op z’n klassiek’.

Guerlain Après L’Ondée (1905)
Guerlain L’heure Bleue (1912)

MEER DAN EEN GEUR; EEN DECLARATIE VAN LIEFDE

Jaar van lancering: 2006

Laatst bijgewerkt: 27/04/09

Neus: onbekend

Model: onbekend

‘I loewe you!’ ‘Wat zeg je?’ ‘I Loéwe you!” ’Ja, heel mooi, dank je, want je zegt het zo smachtend, maar wat bedoel je nu feitelijk?’ ‘I LOEWE YOU!’ ‘Nou hoef je niet direct zo te schreeuwen, of is dat je Spaanse temperament? Ha, ha, snap de woordspeling. Je bedoelt zeker dat wanneer ik de nieuwe geur van Loewe (spreek uit loébe) voor jonge meisjes ruik, ik er direct verliefd op wordt. Even proberen… verdomd, tis niet waar, je hebt gelijkt. I loewe it, I love it’. Loewe creëerde deze geur – tevens een declaratie van liefde – ‘voor de levendige, openhartige en hartstochtelijke jonge vrouw die in de hedendaagse mannelijke wereld hun vrouwelijkheid weten te behouden’. I Loewe You drukt de kunst van het liefhebben, van verovering en van verleiding uit die door het contact met de huid stijgt naar een hoogtepunt.

Loewe-kenners herkennen in verpakking en flacon de Loewe-logo’s geïnspireerd op de Pink Evidence-accessoirecollectie. En herinnert de metalen ring waarin I Loewe You is gegraveerd aan de traditie van het merk (zie ik niet direct), maar staat ook voor de moderniteit die de ‘Spaanse Louis Vuitton’ wil uitstralen.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

I Loewe You begint zijn liefdesverklaring met een pittig prikkelende mix van grapefruit, bergamot en citroen. Het hart van I Loewe You is één en al bloemenromantiek. Dus heel veel pioenroos, heel veel Bulgaarse roos, heel veel jasmijn. I Loewe You komt sensueel tot een einde met mix van witte musk, bourbonvanille en zachte houtsoorten.

RUIK & VERGELIJK

Geuren waarin een belangrijke rol is weggelegd voor de pioenroos schijnen een bijzondere uitwerking hebben op vooral jonge meisjes. Of zou het toeval zijn waarom ‘de prinses der tuinen’ in zoveel geuren voor deze doelgroep wordt verwerkt?

Annick Goutal Quel Amour! (2002)
Cacharel Noa Fleur (2003)
Nina Ricci Love in Paris (2004)

VOOR DE VROUW DIE BETOVERING IN HAAR LEVEN WIL

Jaar van lancering: 2003

Laatst bijgewerkt: 27/04/09

Neus: Laurent Bruyère

Model: Eugenia Volodina

Je hebt een van oorsprong beroemd schoenenmerk (Ferragamo). Je hebt een beroemd sprookje (Cinderella, ook wel bekend als Assepoester). De eerste nam voor zijn nieuwe geur het tweede als inspiratiebron. Een leuk uitgangspunt in dit geval, want het eerste belangrijkste moment uit dit sprookje is wanneer Assepoester het glazen muiltje moet passen. Huize Ferragamo ontwierp trouwens in 1998 voor het ballet Assepoester een met edelstenen gezet paar glazen schoenen voor de prima ballerina. Zoals je wellicht weet was Cinderella een ervan verloren nadat ze het feest van de prins (van haar dromen) haastig moest verlaten omdat de klok op het punt stond twaalf te slaan. Bleef ze langer dan zou ze, conform de secundaire droomvoorwaarden van de goede fee, weer veranderen in een armoedig assepoetstertje.

Zoals bekend gleden niet haar bitch stiefzusjes – toen de prins van haar dromen op zoek ging naar de eigenaresse – maar zij wel elegant in het transparante muiltje. De afloop is bekend: Assepoester en de prins leefden nog lang en gelukkig. Ferragamo wil met Incanto betovering in het algemeen en voor de draagster in het bijzonder weer tot leven wekken. Daarnaast wil het merk met de geur een minder streng, meer speels imago neerzetten. Merkwaardig aan Incanto is wel dat de flacon een door water gepolijste steen moet voorstellen; de link met het sprookje Cinderella ontgaat me nu.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Laurent Bruyère gebruikte als hoofdnoot een van de geliefdste parfumbloemen van dit moment: de pioenroos. Ze krijgt in Incanto gezelschap van jasmijn en lelie. Voor het fruitige accent leveren perzikschil en pruim hun bijdrage. Voor het pittige accent Jamaicaanse peper. De ‘betovering’ is een combinatie van amber, sandelhout en witte musk.

RUIK & VERGELIJK

Je kunt inmiddels op tig manieren van Incanto genieten. In iedere variatie ervaar je de pioenroos weer anders.

Salvatore Ferragamo Incanto Dream (2005)
Salvatore Ferragamo Incanto Charm (2006)
Salvatore Ferragamo Incanto Heaven (2008)
Salvatore Ferragamo Incanto Bliss (2009)