GEURENGOEROE

ALS JE JE ZO PUUR VOELT

ZOALS JIL SANDER PUUR INTERPRETEERT

Jaar van lancering: 2003

Laatst bijgewerkt: 17/07/08

Neus: Ilias Ermenidis, Nathalie Lorson

Model: Vivien Solari

Mei 2003 kwam een bericht uit de parfumwereld die verbazing opriep: Jil Sander, de ontwerpster, níet het label presenteert een nieuwe geur. Wat velen al vermoedden, bleek waarheid: Sander was weer terug bij haar eigen merk, nadat ze het twee jaar eerder had verkocht – inclusief artistieke supervisie – aan de Pradagroep. Deze terugkeer was gewenst én noodzakelijk gezien haar opvolger (naam wil me niet meer te binnen schieten) niet over die typische Sander-touch beschikte. Het gevolg: ‘haar’ kleding verkocht slecht. Niet leuk voor Jil. Dus besloot ze de draad weer op te pikken. Lancaster, die de Sanderparfums ontwikkelt, was hiermee ook blij: een goedlopende modenaam verkoopt in de parfumerie makkelijker.

Het resultaat van deze hernieuwde samenwerking: Pure. Voor de Sander-fan een feest der herkenning, want concept en geur vertegenwoordigen het DNA van de ontwerpster: een ‘verlossende’ kijk op vrouwelijkheid die niet sexy en uitdagend is maar streng, tijdloos en toch vrouwelijk. Ofwel: met zo weinig mogelijk zoveel mogelijk uitdrukken. Deze ‘Sanderwaarden’ zie je ook terug in de zwartwitfoto van Pure: een krachtige, vastberaden vrouw die een onzichtbare pijl afschiet richting toekomst. Volgens Sander is haar naaktheid vanzelfsprekend, niet zozeer sexy en sensueel. Het staat symbool voor het leven ontdaan van al het overbodige. Hoe Sander!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Nu de geur: ook minimalistisch. Sander en haar creatieve team kozen voor een ‘abstracte’ niet te bloemige geur die sexy is zonder seksueel te willen zijn en de basisbegrippen van Sander benadrukt: puurheid en simpelheid. Om dit te bereiken werd een luchtmolecuul – voor het eerst gebruikt – aan de geur toegevoegd die de puurheid jasmijn, cyclaam, plantensap, witte musk en sandelhout benadrukt. Eindresultaat: een zachte, niet te opdringerige geur die volgens Sander ‘voor elk moment van de dag geschikt is’. Dat laatste was nou net niet nodig. Marketingafdeling zullen we maar denken.

RUIK & VERGELIJK

Terwijl de wereld op alle fronten al decennia snakt naar puurheid (neem de terug-naar-de-natuurtrend) zien we dit verlangen weinig in geuren, wat naam betreft dan. Hieronder geuren die niet alleen in geur maar ook in naam puurheid nastreven.

Caron Eau Pure (1996)
Chopard Pure Wish (2000)
Dior Pure Poison (2004)
S.T. Dupont Essence Pure (2004)

EEN BELOFTE VAN GELUK EN BETOVERING

Jaar van lancering: 2005

Laatst bijgewerkt: 05/06/07

Neus: Carlos Benaïm, Sophie Labbé

Model: Leatitia Casta en onbekende verloofde

Het nieuwe parfum van Cacharel is misschien wel het ‘verliefdste’ parfum voor verliefden ooit gecreëerd. Want zeg je ja tegen Promesse dan betekent dat voor de draagster dat zij aan haar vriend ‘belooft dat ze met respect zal om gaan met onze emoties, dat ze zal werken aan onze liefde zonder mij bezig te houden met vage idealen’. Zegt haar vriend ja tegen Promesse dan betekent dat voor hem dat ‘hij zal beloven haar te verbazen, dat hij haar iedere dag het geluk zal laten voelen dat je leeft en dat je liefhebt’.

Dat is nog niet alles. Cacharel wil dit verbond tussen een jonge vrouw en jonge man versterken door haar te laten beloven dat ‘in hun wereld niet elke dag precies hetzelfde zal zijn, maar ook niet echt anders, waarin ze een vrouw is die hij altijd zal willen veroveren’. En hij moet vervolgens beloven dat hij ‘haar zal laten glimlachen en lachen, dat hij samen met haar een wereld zal opbouwen die zorgeloos is, maar betrouwbaar’.

Maar wie is nou die vrouw? Ze wordt gepersonifieerd door Leatitia Casta – wel goed kijken hoor – die zeker is van haar keuzes en op zoek is naar blijvende liefde. Ze is hiervoor bereid samen met haar man het onbekende pad te kiezen waarvan zij, geëmancipeerd als ze is, overigens zelf de loop zal bepalen. En dat is ‘niet verkeerd’ voor de man omdat ze garandeert dat het een weg vol emoties, betovering, vrolijkheid en onverwachte wendingen zal zijn. Ik vraag me wel eens af: kun je ook te veel aan gedachten en ideeën in een geur stoppen… Flacon heeft trouwens wel een leuke retro-touch.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Hoe ruikt een parfum voor jonge verliefden? Cacharel zegt: zorg ervoor dat je jeugd en optimisme combineert met een gezonde dosis sensualiteit. De neuzen vertaalden dit met een zeer fruitige bloemengeur rondom een hart vol braam. Maar voor dat deze vrucht zijn prikkelende en rood-zoete geursensaties verspreidt, word je eerst getrakteerd op een energieke dosis mandarijn en bergamot. Voor het zacht-bloemige effect zorgen sambacjasmijn en orchidee. Het sensuele aspect wordt geleverd door amber, musk, sandel- en cederhout.

RUIK & VERGELIJK

Net zoals andere rode fruitsoorten wordt braam in de opening of in het hart van een geur gebruikt. Het effect is: fris-zoetig, rood en beetje zwoel. In tegenstelling tot zijn familielid de framboos, is de braam nog niet zoveel verwerkt in parfums. Sterker, Promesse is voor zover bekend de eerste geur waarin dit zomerfruit een belangrijke rol speelt. Je ruikt’m bescheiden in:

Lalique Le Parfum (1992)
Van Cleef & Arpels – Les Saisons – Été (2004)

EEN NIEUWE MANIER VAN PRADA DRAGEN

Jaar van lancering: 2004

Laatst bijgewerkt: 26/08/08

Neus: Carlos Benaïm, Max Gavarry, Clement Gavarry

Model: Daria Werbowy

Miuccia Prada, vrouw achter het Italiaanse luxelabel Prada dat nu geldt als modeautoriteit van de eerste orde zei voor de millenniumwissel: ‘Na jaren van experimenteren is er nog maar één ding waarmee je echt revolutionair kunt zijn, namelijk conventionele chic’. Deze visie zie en ruik je duidelijk in de tweede Prada-geur (de eerste in 1990 was een zéér kort leven beschoren; het bereikte de winkel niet eens), want het werd ontworpen met inachtneming van de ‘waarden’ die het merk zo hoog in het vaandel heeft: traditie en vakmanschap gekoppeld aan vernieuwing en technologie.

Parfum belichaamt aldus Miuccia een samensmelting van klassieke vrouwelijkheid en moderne gevoeligheid gesymboliseerd door het model dat dankzij Prada als topmodel doorbrak: Daria Werbowy. Zij brengt ‘de opperste uitdrukking van het vrouw-zijn’ die aan de inspiratie van Parfum ten grondslag lag over. Logisch dat aan de flacon – hoekig, zwaar en statig met de dop van het midden geplaatst – veel aandacht werd besteed: vernieuwend design waarin de binnen- én de buitenverpakking even belangrijk is. Prada wil zo de aandacht van de consument verleggen. Niet de flacon, niet de naam, maar de geur is het belangrijkste aspect van het concept.

Opvallend en origineel is het metalen plaatje, waarin de basisingrediënten van de geur gegraveerd staan en peerverstuiver – die als zoals alle peerverstuivers na verloop van tijd het loodje legde, bij mij althans – dat verwijst naar de traditionele parfumerie. En voor de echte fans: vraag in de winkel naar de uitgebreide badlijn (waaronder geurkaarzen) en speelse limited editions die op onregelmatige basis verschijnen.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Wat Prada met de geur wil bereiken, wordt niet ingegeven door bescheidenheid: een nieuw tijdperk inluiden van ambergeuren. Ze is niet de enige die dit van plan is. Amber, meestal een mengeling van natuurlijke en synthetische harsen, werd hiervoor herontwikkeld op basis van vier kwaliteiten: puur, verslavend, kostbaar en intensiteit.

Puur: sandelhout (foto), volgens Prada een hedendaagse vertolking van amber. Verslavend: patchoeli, zinderend en zonnig volgens Prada. Kostbaar: cistus labdanum (een hars met natuurlijke ambergris-noot). Intensiteit: benzoïne (een hars) uit Siam, geliefd om zijn vanille-achtige geur.

Deze vier kwaliteiten worden in de opening begeleid door bergamot-, bittere sinaasappel- en mandarijnolie. In het hart door roos- en schimus molle-olie. De basis werd verrijkt met tonkaboon en vanille.

Eindresulaat: een evenwichtige, klassieke en intens-warme geur die opvalt door zijn zuiverheid aan natuurlijke ingrediënten en – even opvallend – al zijn amber-charme eigenlijk verticaal blootgeeft: de citrus- en roosnoten zijn eigenlijk een zuchtje, een rilling, na aanbrengen zit je direct in Parfum.

RUIK & VERGELIJK

Amber geeft warmte, zachtheid en diepte aan een geur en wordt daarom meestal in de basis verwerkt. Sinds 2000 zien we dat amber wordt gepromoveerd tot een belangrijk geurcomponent in het hart van een parfum. Zoals:

Estée Lauder Intuition (2000)

Serge Lutens Ambre Sultane (2000)

Guerlain L’Instant de Guerlain (2003)