GEURENGOEROE

DOEN ALSOF. NÓG EEN KEER.

LANG LEVE DE CLICHÉS DIE IN – DE – LUCHT BLIJVEN HANGEN

Toe opa’s vertel nog eens hoe het ook al weer zat. Alle cliché-vooroordelen over parfum – ‘Oh, la, la wat klinkt de voice-over toch weer heerlijk ‘franglais’ – voor de zoveelste keer op een hoop gegooid én appellerend aan de nog steeds veronderstelde Hollandse zuinigheid, stelt ook Zeeman (aan twee Nederlandse neuzen waar ik nog nooit van gehoord heb, maar dat wil niets zeggen) weer de verkeerde vragen (zie: http://www.zeeman.com/lucht) hoe tot een goed en betaalbaar parfum te komen. 

Wat een verspilling van geld, energie en goederen in parfum-en fashion- en lifestylekringen. Alsof goedkope, kwalitatief acceptabele geuren er al niet in overvloed zijn. Alsof parfums te duur zijn. Alsof ook andere producten niet inspelen op de luxebehoefte en het snobappeal van de consument – denk droomkeukens, droomauto’s, droomvakanties, droomprinsen, droomprinsessen. Alsof we nog niet weten dat marketingcampagnes en het inhuren van topmodellen, -regisseurs en -fotografen ‘best wel duur kost’ en de winstpercentages in de parfumindustrie zeer hoog liggen. Ter herinnering: het produceren van 50 ml van ‘het beroemdste en best verkochte parfum te wereld’ dat volgend jaar een eeuw bestaat, kost minder dan drie euro (inclusief alle on- en productiekosten).

Koopadvies: laat links liggen deze ‘feel good’-aandachttrekkerij van een doodsaaie en goedkope confectieketen die zo graag ook social media-hip wil zijn. Nee, en ik wil geen enkele influencer horen zeggen dat Lucht. ‘eigenlijk best wel een goede geur is’. Dûh, het is dus de bedoeling van deze campagne dat je dat vindt. En ook niet uit de mond van een bekende Nederlander uit het snabbel-, babbel- en knabbelcircuit: ‘Tais-toi et soi commercial et bien marché!’

Misschien alleen van onze prêt-à-porter-verslaafde koningin, die af en toe ook doodgewoon Zara draagt – ze kán het wel – zo heb ik me laten vertellen. Kan ze met Lucht. eveneens aantonen dat ze met iedere Nederlander kan meeleven en zich in iedere Nederlander kan inleven. Over Zara gesproken én geroken: die produceert al decennia hele goede goedkope geuren; voornamelijk klonen van bestaande succesnummers. Zie: https://smell-a-likes.com/brand/zara.

Maar wat anders: zou toch jammer zijn dat Lucht. (twee variaties) binnen de kortste keren uitverkocht raakt omdat het voor de gein wordt aangeschaft door ‘ons soort mensen’ die eigenlijk alleen van echt kwalitatief hoogstaande, dus dure geuren houden en niet, zoals dat heet, ‘op de kleintjes hoeven te letten’. Dat is natuurlijk wel de bedoeling en waarop Zeeman-marketing hoopt – zal hun Istagramaccount viral gaan? Want hierdoor komen deze goedbedoelde (maar treurige) geuren niet terecht bij mensen die zich echt, maar dan ook echt geen ontzettend echte dure geuren kunnen veroorloven. 

En beste Zeeman, presenteer na een trouwjurk en een paar sneakers waar normaliter ook ‘onnodig’ veel winst op wordt gemaakt, in jullie ‘doe-maar-niet-duur’-lijn de volgende keer een luxeartikel dat echt onbetaalbaar is. Zoals geneesmiddelen tegen zeldzaam voorkomende ziektes die door de farmaceutische industrie echt over priced zijn, terwijl de grondstoffen – net zoals die uit de parfumindustrie – een habbekrats kosten. Dan ben je pas als bedrijf, dat zo graag wil connecten en committen, echt in sync met de huidige maatschappelijke ontwikkelingen en trends.