GEURENGOEROE

GADGET-GEUR

JEUGDIGE ONSCHULD MET EEN CITRUSY-FLOWERLY-MUSKY GEUR

Jaar van lancering: 2019

Laats aangepast: 27/02/19

Dat geuren de laatste tien jaar er wel heel snel door worden gedraaid is bekend, alleen word je er niet zo vaak mee ‘geconfronteerd’ – als je daar tenminste in dit geval van kunt spreken. Op zoek naar de bedoeling van Toy 2 – als je daar tenminste in dit geval van kunt spreken – kwam ik snel op www.moschino.com terecht. En wat blijkt: de Moschino-parfumerie heeft nog maar vier geuren in de etalage: drie variaties van Fresh Couture, This is not a Moschino Toy en Toy 2. De een na laatste verklaart de naam van de laatste. Nog iets opvallend: er wordt dus niet over de geuren verteld, behalve de inhoud. OK, heel wat geuren slaan tegenwoordig door met storytelling, maar helemaal niets, maar dan ook helemaal niets… ik weet het niet.

Waar meer melding van wordt gemaakt op www is iets wat tegenwoordig steeds belangrijker bij een geurlancering blijkt te zijn, zo niet the most important: een celeb. En niet de minste zoals dat heet in dt geval: Kendall Jenner. Zij geldt nu als een van de meest belangrijke influentials on Instagram en is ondertussen volgens Forbes op dit moment ’s werelds bestbetaalde model. Kendall who?

Laar ik hier mee volstaan: ze is lid van de Kardashian-clan. Ze heeft ook dus gecatwalkt voor Moschino en werd tijdens een van diens laatste shows gesignaleerd met een megaflacon van Toy 2. Volgens mij brengt dit meer financieel in het laadje dan de ‘verplichte’ aanpak voor een nieuwe geurpromotie: wereldberoemd fotograaf/regisseur (Steven Meisel) met een topmodel (Devon Aoki). Indruk: de promoclip lijkt meer op een screentest, dan op een daadwerkelijke clip. Maar dat kan weer de bedoeling zijn van Jeremy Scott, huidig designer in da house bij Moschino. Wat ook weer anders is: Devon Aoki zegt op het einde zelf wat de naam van de geur is in plaats van een voice-over met die kenmerkende typisch-afwezige dictie.

WAT TOY 2 IK EIGENLIJK?

Toy 2 valt voor mij in de categorie gagdet-geur. Dat wil zeggen: de flacon als gimmick is belangrijker dan de inhoud. Doet die er dan nog toe? Nee en ja. Nee, het ‘uiterlijk’ is de eerste trigger gecombineerd met de daaruit voortvloeiende aandacht die dat direct genereert op social media. Ja… en dan ga je naar de winkel want je bent best wel benieuwd. En wat krijg je dan te ruiken? Een citrusy-flowerly-musky geur die je wel eens eerder hebt geroken, of iets wat er op lijkt. Maar ja, dat geldt voor zóveel geuren.

Want de flacon mag dan gedurfd zijn, de compositie is de braafheid/gemakkelijkheid zelve en bewandelt de paden van jeugdige onschuld opgeroepen in dit geval met veel fruit. Wat opvalt aan de appel in de opening: ‘granny smith’ zal blij zijn dat de naar haar genoemde appelsoort zo wordt gepushed. Groen, knisperend, fris, De mandarijn maakt ‘haar’ iets zoetzachter.

Maar dan: de magnolia, de pioen en de jasmijn, of de combi ervan ontgaan me. Het is eerder een frisse zachtheid die je kunt associëren met bloemig, met voorjaar. De zurige witte bes ontgaat me een beetje. Niet de zachte musky basis. Die is gelardeerd met blank hout met een iets warme ondertoon – volgens de ingrediëntenlijst zorgen hiervoor amber en sandelhout. Meer valt er niet over te zeggen. Nou alleen dit, dat een merk die op dit moment op modegebied lak aan bijna alles heeft, er van houdt om uit te dagen en daardoor de te verrassen dat niet ‘inhoudelijk’ naar de geurendivisie weet of durft door te trekken.

PS: op bovenstaand Youtube-filmpje zie je hoe tegenwoordig ‘gemiddeld’ geuren worden besproken. Delicious Delightfulness (goede naam voor een geur) is niet de enige. (Tien)duizenden helpen de zoekende consument op weg. Van hilarisch tot onwetend, van kundig tot ‘leuren om een geurtje’, van influential tot ‘hoping to become an influential’, van zeer toegankelijk en verhelderend tot ‘waarom in hemelsnaam?’ Het geeft onder meer aan dat merken steeds minder invloed hebben in het sturen van de boodschap. Maar ik vraag me ook af of al deze reviewers invloed hebben op meer of minder verkoop.

PS: Hoe snel er met nieuwe geuren wordt gestunt, blijkt uit onderstaand vergelijk. Ik heb me beperkt tot Nederlandse aanbieders. Het betreft de prijs voor 50 ml met de ‘richtprijs’ tussen haakjes. Nou, ik wist het wel als ik…

ParfumWebshop € 47,95 (66,02)

ParfumCenter € 54,00 (74,00)

Douglas 50 ml € 60,59 (67,32)

Ici Paris XL € 68,30 (niet vermeld)