SOCIAL MEDIA PERSONALITY ALS GEURAMBASSADEUR
Jaar van lancering: 2017
Laatst aangepast: 15/12/17
Neus: onbekend
Trussardi introduceert zijn nieuwe herenparfum Riflesso, Italiaans voor reflectie. Het wil olfactorisch de mogelijkheden onderzoeken wat tradities kunnen bieden om het heden te begrijpen in het algemeen en meer in het bijzonder het erfgoed van het merk in relatie met de wereld van nu. Dat is me nogal wat. Ik bedoel daar kun je een thema-avond aan wijden op tv.
En hoe pas je dat toe op de gebruiker? Door een karakterschets. Riflesso is gecreëerd voor de man die vol positieve energie die het leven optimistisch benadert. Iemand die sport als lifestyle ziet, niet als een wedstrijd. Een man die over een natuurlijke elegantie beschikt én zelf bepaalt hoe hij zijn leven inricht. Neem hierbij in acht: een Italiaanse afkomst, waarin familie, traditie, kwaliteit en authenticiteit belangrijke waarden zijn.
Dan kom je qua ‘voorbeeldfunctie’ al snel terecht bij André Hamann. Interessant om te zien: hoe luxe parfumlabels in de weer zijn om op deze manier contact te zoeken met hun ‘achterban’. Een in dit geval keer wat anders dan ‘Meet the Trussardi’s’ als geurambassadeurs.
Met zijn 1 miljoen volgers op Instagram blijkt Hamann een van de bekendste social influencers (is dat niet wat weinig?). Met zoals dat heet een droomcarrière. Ontdekt door een modellenbureauscout (dat wil ik in mijn volgende leven worden), viel Hamann snel op door zijn onafhankelijke en open persoonlijkheid. Dit én zijn houding en klasse, zorgden dat alle merken met hem wilden werken. Tussendoor speelt André gitaar, reist en fotografeert hij en laat ons hierin delen op zijn social media-kanalen. In de pijplijn: een project met Warner Music. Dus voor je het weet treedt hij op tijdens de MTV Awards. Als kers op de taart schittert hij in de campagne voor Riflesso.
WAT RIFLESSO IK EIGENLIJK?
Familie: houtachtig-oriëntaals. Ik zou willen toevoegen: klassiek, bijna te klassiek voor mijn gevoel, gezien de hippe status van de protagonist. Vanaf de opening word je meegezogen in een oosterse zwoele zachtheid, want door de citrusfrisse opening heen ruik je al vaagjes de door tonkaboon (foto) geleide basis van Riflesso.
Daarvoor eerst een zoetbloemig-zachte sensatie van geranium en lavendel. Door al deze klassieke sferen ruik je een whiff van ‘modern groen’ – appel en viooltjesblad. Lang duurt dit niet gezien de kracht van tonkaboon – denk vanille en rum – die gelukkig wordt gecompenseerd, in balans wordt gehouden door vetiver en leer. Laatste twee hadden voor mij wel wat sterker gemogen. Niet omdat ik van leer hou, maar ook omdat leer meer en meer in de mainstreamparfums voor de man wordt gebruikt en het feitelijk het fetish-ingrediënt van Trussardi is, zou moeten zijn. En natuurlijk omdat leer staat voor geraffineerde, stoere mannelijke chic.
GEURENGOEROE 