EEN JONGERE DOELGROEP
Jaar van lancering: 2017
Laatst aangepast: 02/10/17
Neus: Sophie Labbé, Dominique Ropion
Ik kan het marketing-ge-excuus-truus bijna niet meer horen: ‘Met deze nieuwe geur wil het merk een jongere doelgroep bereiken’. Nog even en geuren voor de allerkleinsten – niet echt succesvol tot nu toe – wordt onderdeel van een nieuw beleid. En dan? Parfums voor actieve bejaarden?
Voor deze jongere consument heeft Hermès onlangs Twilly – bespreking volgt weldra – gelanceerd en van Elie Saab kreeg ik Girl of Now toegestuurd: ‘Even verslavend als de persoonlijkheid die het draagt’. Waar zij ook loopt ‘kijken mensen om en beginnen fototoestellen te flitsen’. De geur is net zoals Knot (2014) van Bottega Veneta geïnspireerd op de clutch met een – nu al – icononisch blauw bloemblaadjesmotief die – een vanzelfsprekend iets dus overbodig te vermelden – perfect in de hand past.
Daarnaast reikt Girl of Now veel verder, het is namelijk onderdeel van een missie, een bewustwordingscampagne ‘to celebrate those who have built successful stories and careers, inspiring generations of young achievers to follow in their footsteps, to spread awareness around the accomplishments and learnings of these ambitious and driven women, to empower the female youth to go further, reach higher, and perhaps become leaders of tomorrow’. Goed bedoeld allemaal, maar of je zoiets aan een geur moet koppelen. En er zijn meer van dit soort initiatieven geweest die na veel bombarie via de achterdeur van de parfumerie het leven lieten. Wil je meer weten en kijken of je zelf een ‘meisje van nu’ bent, zie: http://www.thelightofnow.com en vervolgens aanklikken bij the girl of now initiative.
WAT GIRL OF NOW IK EIGENLIJK?
Zonder denigrerend te zijn: Girl of Now is een alleraardigst geurtje met veelbelovende ingrediënten – pistache en de ormond-bloem – gekoppeld aan de ‘iconische’ parfumsignatuur van Elie Saab: oranjebloesem en patchoeli. Ormond is een fantasiebloem die de veelzijdigheid van de amandel combineert met oranjebloesem. Wat krijg je? Iets wat ‘girls of now’ lekker schijnen te vinden. Een bloemige sensatie verpakt in poederachtige nuances met licht gourmandeffect.
Alleen met zoals zoveel girly geuren: het is er wel en het is er niet. Wat bedoel ik? Bij het ruiken, verlang je ernaar de compositie voller te ervaren. Ik bedoel: de geur van – gebrande en gedroogde – pistachenoot is heerlijk: zonnig, droog, groen, nootachtig met een soort van amandellink door zijn eveneens ook lichte bitterheid. Laat ik het anders zeggen: ik ben benieuwd hoe de geur geroken zou hebben als Thierry Wasser (van Guerlain) de neus was geweest. Past helemaal in zijn straatje, en zou waarschijnlijk een verrassender, meer eigen resultaat hebben opgeleverd.
Nu blijft het aangenaam, ‘not offensif’ mainstream zonder ‘girl of wow’-effect. Opening eveneens helemaal nu: mandarijn met peer. Dus zoetige frisheid. Het bloemeneffect: een mix van jasmijn, magnolia en oranjebloesem die samen iets bloemigs opleveren zonder daadwerkelijk deze drie echt te ervaren. Het is voornamelijk de basis waar het om gaat: poederig amandel en warm ‘huideigen ruikend’ amandelmelk extra zoet wordt gemaakt door tonkaboon en extra zacht door cashmeran.
GEURENGOEROE 