EEN SCHOOLKLAS EN HET GEURGEBRUIK
EEN NIET-REPRESENTATIEF ONDERZOEK, MAAR TOCH
Geplaatst: 20/12/15
Geruststellend of niet: je zou denken dat Prada, Dior en Tom Ford inmiddels tot het geur-vocabulaire van de jeugd van tegenwoordig hoort. Wat blijkt: een luxe label kennen is wat anders dan een luxe label kopen. Populair vooral de inmiddels ingeburgerde namen: Giorgio Armani, Hugo Boss, Calvin Klein, Dolce & Gabbana en Chanel. En, hoe kan dat nou? Geuren van favoriete popsterren – Beyoncé, Justin Bieber, Lady Gaga, Nicki Minaj en One Direction – no way!
Krijg net een verzoek via email of ik wil meestemmen voor de Gezelligte Winkel van Nederland-verkiezing. Nee. Ik hou helemaal niet van gezellige winkels. En wat moet je daar eigenlijk onder verstaan: het te weinig of te veel aan service, klantvriendelijkheid, sfeervolle inrichting?
En is nogal ‘persoonlijk’ hoe je het als klant ervaart. Je merkt het als ondernemer ‘vanzelf’ aan de klandizie als je het gezellig doet of niet zonder wel of niet gezellig te willen zijn. Heel gezellig: je bent nog niet de drempel van een gezellige winkel over en direct wordt gezellig gevraagd of je gezellig geholpen kan worden. En het is eigenlijk een gepasseerd station: gezellig. Want dé winkel van nu is een cross over, is ‘hipster’ en is het assortiment niet vaak meer een aanleiding voor een galerie en/of restaurant – meer ‘beleving’ dan gezellig.
In het verlengde: ik ben ook geen fan van (eindejaar)lijstjes. De hoogste plaatsen worden tegenwoordig vaak veroverd dankzij een Facebook-thump-up-actie van ‘belanghebbenden’. Er zijn nu ook verschillende mogelijkheden om op de beste geur van het jaar te kiezen. Afgaande op de maar nauwelijks veranderende, wekelijks bijgehouden toptienen van bijvoorbeed Ici Paris XL en Douglas, weet je dat het overbodig is.
Maar ik ben wel benieuwd naar parfumgebruik onder bepaalde groepen. Met name de jeugd van tegenwoordig. Waarom? Daar kun je aan aflezen of bepaalde mediacampagnes hun uitwerking hebben gehad. Zo droegen twee jaar geleden bijna alle mannelijke klasgenoten – eindexamenklas Vossius gymnasium in Amsterdam – van de twee jaar oudere zus van mijn nu zeventienjarige neef, Paco Rabanne’s 1 Million. Gebruikte je deze geur niet dan was je bijna een outcast, zo zei ze toen.
Ik weet, niet helemaal representatief. En dat geldt natuurlijk ook voor de uitkomst van het geurgebruik van de klasgenoten van die diezelfde neef – die anoniemiteit wenst – nu voor mij heeft uitgevoerd. De respons was groot van de eindexamenklas van het vwo atheneum van het Gerrit van der Veen College in Amsterdam: van de 24 leerlingen vulden vijftien het enquêteformulier in (inclusief de mentor).
De lijst vertekent een beetje omdat een leerling tien geuren op zijn lijstje had staan. De overige gemiddeld twee. Opvallend: een aantal zien deodorant ook als een geur. De uitkomst ruikt vertrouwd en maakt eveneens duidelijk dat het met de veronderstelde luxe label-gekte onder – deze – adolescenten nogal meevalt. Wat me verbaast: geen enkele Marc Jacobs die kan bekoren. Zelfde geldt voor de upgrade-Adidasgeuren, hooked on sportschoenen als jongeren zijn. En Chloé is ook nog niet bij de meisjes doorgedrongen.
Slechts één nichegeur – Floriental van Comme des Garçons. Nee, niet gedragen door de mentor, wel door een jongen die ook Hermès’ Eau d’Orange Verte en Bleu de Chanel op zijn lijstje heeft staan – een Geurengoeroe in wording.
Giorgi Armani Acqua di Giò pour Homme (3 x)
Abercrombie & Fitch Fierce (2 x)
Bruno Banani Dangerous Women
Bodyshop White Musk Libertine
Bodyshop Red Musk
Bodyshop Vanille ‘iets’
Burberry Brit
Davidoff Cool Water
Dior Pure Poison
Dolce & Gabanna The One
Dolce & Gabanna Light Blue (2 x)
Escada Tai Sunset
Esacada Turqoise Summer
Hugo Boss Bottled Night
Hugo Boss Bottled Classic
Hugo Boss Red
Hugo Boss Blue
Cacharel Noa
Chanel Chance Eau Fraîche
Chanel Homme Blue
Chanel N°5
Comme des Garçons Floriental
Hermès Eau d’Orange Verte
Tommy Hilfiger Tommy Girl
Calvin Klein ck one (2 x)
Calvin Klein ck b
Calvin Klein Eternity for Men
Avril Lavigne Forbidden Rose
Lady Gaga Fame
Lolita Lempicka Lolita Lempicka
Paco Rabanne 1 Million
Paco Rabanne Invictus
Paul Smith Rose
Playboy Play it Sexy
Police naam onbekend
Sex in the City ‘gouden flesje’
Victoria’s Secret ‘alle kleuren’
Yves Saint Laurent Opium
GEURENGOEROE 