‘CREA-WUNDERWASSER’
Jaar van lancering: 2015
Laatst aangepast: 13/07/15
Neus: Annick Menardo, Alienor Massenet
Flaconontwerp: helaas onbekend
Leuke naam, leuke gedeukte flacons, maar als je een of twee koopt, ben je het al lang niet meer: born original. Wel een van de tienduizenden, honderdduizenden, misschien wel miljoenen kopers. Je volgt braaf de regels van wat als hip en trendy wordt (h)erkend. En het volgende zou toch mooi zijn, of juist niet? ‘Born Original laten jouw creatieve talenten ontbranden. Bezield door de moed om jezelf te zijn en je creativiteit te uiten, stellen deze geuren je voor de vraag: when will you be born?’
Mijn vraag: kunnen geuren dat, is het niet eerder de vragensteller? Mijn antwoord: ik lang geleden. En wat mijn creativiteit betreft: zat er al vroeg ‘in’ – achteraf gezien. Maar ik heb dat nooit gezien zoals Adidas het zich voorstelt: ‘Iedereen heeft de innerlijke kracht zijn eigen wereld te veranderen, om een ‘agent of change’ te worden’.
Prima idee dat eerste (hoewel de meesten daar geen zin in hebben en niet voor deze keuze gesteld worden). En zolang zich dat maar niet manifesteert in egocentrisch gedrag zonder het in de gaten hebben. Maar of je dat direct nu een ‘agent of change’ maakt? Nu nog wat marketing-tralali en -tralala: ‘Iedereen is een remixer in de maak met het vermogen op eigen unieke wijze ideeën, mode, muziek en technologie samen te brengen, te mixen en remixen. Creativiteit kent geen einde, begin of grenzen’. Zeker wel, maar dat is een andere discussie.
Interessanter vind ik: waarom de geuren maar niet werden meegenomen in het transformatieproces van Adidas van sportmerk naar lifestylebrand. Bijna zestig geuren verder (de licentieovereenkomst met Coty bestaat sinds 1985) is er pas sprake van upgrading, van massa naar masstige. Dat is na te zien en…
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
… te ruiken. Want Born Original For Him en Born Original For Her doen niet onder voor de gemiddelde masstigegeur gericht op jongeren. Prachtig aldus Adidas. Ik zeg: laat dat de born original-consement zelf bepalen. Uniek aldus Adidas. Ik zeg: elke geur is uniek. Maar die anno 2015 indelen in een top, hart en basis is zo gaap-gaap. Zo hoort het: ‘Net zoals bij gemixte hiphoptracks of graffititekeningen combineren de individuele elementen perfect met elkaar om krachtige uitingen van de urban streetcultuur te creëren’.
Born Original For Her – samengesteld Annick Menardo – is een fruitige gourmand die ‘zich afspeelt rond een krachtig, zoet candy-appelakkoord’. Goed getroffen. Dit is zo’n echte kermisappel, zoet zonder echt overdonderend banketbakkerszoet te worden, want de frisheid van appel blijf je – alleen in het begin – ruiken. Deze fruitigheid wordt versterkt door sinaasappel. Als verzachtende omstandigheid speelt abrikoos haar rol. Die zorgt er ook voor dat de jasmijn in het hart niet al te bloemig wordt – krijgt eigenlijk geen kans te bloeien waardoor Born Original For Her weinig lucht heeft en dus een gourmand is – omdat ze daarna direct kopje ondergaat in de gourmand-exotische basis kokosnoot en tonkaboon die bijna smeuig, tactiel aandoet.
Bekt ook lekker: ‘Born Original For Him is een heuse jamsession voor de zintuigen’. En voor mij beter geslaagd. De reden: de geur is minder dichtgeplakt, ademt meer. Met name in het begin. Hiervoor tekende Alienor Massenet. De geur begint groen ‘wrang-fris’, krijgt vervolgens pit met een zoet onderlaagje. Ofwel, eerst rabarber en de groene blaadjes van het viooltje, dan peper met sinaasappel. Deze noten gaan vervolgens net zoals Born Original For Her kopje onder in de basis. Hier een warm amberakkoord. Denk aan een melange van vanille, tonkaboon, een ietsiepitsie kruidnagel en heel veel kaneel geschraagd door een ondefinieerbare houtnoot.
Creatieve gebruikerstip: ‘hiphop’ en remix Born Original For Her en Born Original For Him eens voor de lol. Begin met één (spray) op één, dan één op twee, één op drie… En omgekeerd tot je je perfecte Born Orignal crea-wunderwasser op maat hebt gemaakt als ‘agent of chance’.
GEURENGOEROE 