WHO THE V IS DIANA VREELAND?
‘PAIS EN VREE’ IN DE MEDITERRANEE
Jaar van lancering: 2015
Laatst aangepast: 05/02/15
Neus: Clement Gavarry
Model: ‘Dianne Vreeland’
Concept & realisatie: Alexander Vreeland
Flaconontwerp: Fabien Baron
Who the V is Diana Vreeland? Geurengoeroe weet het maar al te goed, maar wie van de nieuwe generatie (zelfbenoemde) mode- en stijlkenners zegt deze naam iets? Ze is echt een oudje uit een long gone periode die weliswaar nu in de belangstelling staat door de vintage-trend.
Tenminste als je daar al het schoons en moois onder verstaat dat na de eerste wereldoorlog werd geproduceerd maar langzamerhand in de vergetelheid is geraakt en door nieuwe generaties herontdekt. Ik had helaas geen tijd haar kleinzoon te interviewen tijdens de persdag van Skins afgelopen maandag in http://www.harvestandcompany.com (Amsterdam). Misschien doe ik dat binnenkort eens tijdens een Skype-sessie. Is wel nodig, want ik heb wel een aantal vragen.
Zoals: waarom vond hij het niet eerder de hoogste tijd zijn beroemde oma te eren met een parfumkwintet dat het beginpunt moet zijn van een luxe brand opgebouwd rondom een vrouw uit de betere kringen met smaak die bekendstond om haar excentrieke esthetische opvattingen en dit anderen kon ‘opleggen’.
Eerst tijdens haar ‘stylingjaren’ bij de Amerikaanse Harpers Bazaar, later door haar legendarische hoofdredacteurschap bij de Amerikaanse Vogue. Haar vergelijken met Anna Wintour (een van haar opvolgers) en Carine Roitfield (ex-hoofdredacteur Franse Vogue)… dan doe je Diana Vreeland geen recht en tekort. Die vertalen meer wat in de lucht hangt en laten de adverteerders gezellig op hun schoot zitten.
Dan Diana Vreeland! Zij was een kunstenaar die naar mode keek als een kunstenaar: dus ongeziene accenten benadrukken en linken leggen die de lezers niet zo snel zien. Prikkelen, uitdagen zonder ‘schok-om-schok’-effect. Niet zo vreemd dat mensen in het huidige smaakcircuit verlangen naar zulke uitgesproken persoonlijkheden. Niet te verwarren met de kleindochter van Liberace – Lady Gaga – en andere door stylisten in elkaar geknutselde fashion freaks. Wordt vervolgd.
De geuren zijn genoemd naar ‘kreten die zij zo graag slaakte’ als ze weer eens iets zag dat ‘her eye let travel’. Ik had die graag live willen horen. ‘André (Courrèges), Perfectly Marvelous those shoes!’ ‘Coco (Chanel), Simply Divine that coupe!’ ‘Helena (Rubinstein), Extravagance Russe those colors!’ ‘Elsa (Schiaparelli) just two words: Outrageously Vibrant that evening cape!’ ‘Chris(tian Dior), darling that whole collection is Absolute Vital!’ ‘Yves (Saint Laurent), that robe… Smashingly Brilliant, ticket of the season!’
Het kan niet anders: in mijn gedachten schreeuwen haar geuren, sprankelen van kleuren en gaan de confrontatie aan met heersende conventies, ervaar je ‘waarom-zijn-ze-er-niet-eerder-op-gekomen’-combinties. In ieder geval niet door proefpanels gladgestreken geuren, wel angels die aangenaam steken.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
En dat ruik je dus absolutely surprising niet in Smashingly Brilliant – de nieuwe loot aan de Vreelandparfumboom. Ik kan me daarom nu maar één excuus indenken: dit is een time out-parfum dat je laat bijkomen van de andere door mij nog niet geroken vijf – die volgen nog.
Op Capri. Ik weet: ooit toevluchtsoord van de madding crowd voor the happy few, maar inmiddels afgegleden tot een Disney Experience voor de massa. Had kleinzoonlief niet een ander meer tot de verbeelding sprekend hide away kunnen vinden in de vergeelde fotoboeken waar zijn crazy granny graag verbleef – een tropisch paradijs waar de zo weinig gebruikte champaca de lucht bezwangerd tijdens nachtelijke uren.
Er is niets mis met de geur, maar het is toch wel erg ‘been there, done that’. We lezen: ‘A play on contrasts, the fragrance combines the zesty freshness of citrus notes with a deep textured background. The burst of lemon oil and calabrian bergamot is enhanced with aromatic notes of verbena, basil and juniper berries. A luxurious heart of geranium lemon creates a bridge to the sensual dry down of suede accord and enveloping woods, offering a trail of mysterious depth and raw elegance’.
Je krijgt wat je leest: een verfrissende bries op basis van citrusnoten vastgehouden door een in suède verpakte houtbasis. Mooi gedaan. Best wel prettig dat groene randje van ijzerkruid en basilicum – maar dat biedt L’Occitane ook in zijn Verveine-colognes. En als je een aantal Blu Mediterraneo’s van Acqua di Parma mengt, kom je ook aardig in de buurt wat Smashingly Brilliant biedt. Met andere woorden: zeer toegankelijke niche. Als het contrast tussen de citrusnoten en suède was aangescherpt, ge-overdosed dan was je dichter in de buurt gekomen van een geur die een Smashingly Brilliant indruk maakt – ook volgens Diana Vreeland herself volgens mij. Even Alexander Vreeland skypen. Wordt vervolgd.
GEURENGOEROE 