DAISY’S DAGDROMEN: LIEF MET MADELIEF
Jaar van lancering: 2014
Laatst aangepast: 23/05/14
Neus: Alberto Morillas
Ambassadrice: onbekend
Videografie: Sofia Coppola
Flaconontwerp: Marc Jacobs
Sad but true? Er zijn vrouwen die een geur om de flacon, niet om de inhoud kopen. Is die lekker, da’s dan mooi meegenomen. Als na verloop van tijd blijkt dat-ie toch niet zo lekker is, dan heb je nog altijd ‘een sieraad voor de badkamer’. Smaken verschillen. En daar valt, hoewel sommigen het tegendeel beweren, best wel over te twisten. Zie de flacons van Marc Jacobs – hij doet het er om; tast bewust de grenzen af tussen kunst en kitsch – I like it. En toch voorkomt hij voorspelbaarheid, voorkomt het ‘ja-nou-weten-we-het-wel’-syndroom.
Dus voor Daisy Dream geen plastic fantastic übersized, maar meer real size madelieven die nog steeds geen enkele overeenkomst met de ‘realiteit’ hebben. En dat geldt natuurlijk ook voor de geur: ruikt niet naar madelief. Opvallend: ter promotie zoekt Jacobs contact zoekt met potentiële kopers door ‘overal’ op onverwachte plekken te pop-uppen, gelijk madeliefjes. New York, Londen, Berlijn en Amsterdam.
Voor mij het bewijs dat je geuren niet virtueel moet ervaren, maar live (snap nog steeds niet dat mensen ‘blind’ geuren bestellen op internet). En dat als je de consument ‘in het echte leven’ op zoekt, de attentie- en herinneringswaarde blijvender is. Grote kans dat die bij het volgende parfumeriebezoek zich door Daisy Dream laat leiden – wellicht niet bewust van het feit dat de hersenen al deze informatie heeft ‘gecloud’.
Het madeliefje heeft net, zoals de klapbloem, een poëtisch aura. Wekt gevoelens op van onschuld en voorjaarsverlangen, maar is tegelijkertijd hardnekkig: het groeit overal waar het maar kan, doet niet moeilijk wat habitat betreft. Deze grenzeloze energie geplaatst tegen een hemelsblauwe lucht, vormde de inspiratiebron: etherisch, onschuldig en vrij.
En dat is de ‘gedroomde’ gebruikster natuurlijk ook. Want ‘met haar natuurlijke charme en dagdromerijen’ belicht ze als geur en persoon ‘een nieuwe kijk op jeugdigheid, energie en romantiek’. Moet gezegd: het kantachtig effect in plastic uitgevoerd op de flacon met kloeke dop en waar doorheen je het helderblauwe luchtje ziet, is ingenieus gedaan. Modern, less is more, bijna ‘dutch design’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hoe combineer je de onschuld van het madeliefje met de vrijheid en lichtheid van de openlucht? Niet door het te voorzien van een enorme lucht-injectie, maar door een aantal smaken te combineren die samen een fris, onschuldig en lieflijk, maar vooral ‘soothing’ gevoel oproepen.
Met andere woorden: rood fruit, bloemetjes die worden vastgehouden door een witte musk-basis met gourmandrandje. Wat je direct ruik in de opening is zoete, overrijpe braam waarvan de frisheid wordt versterkt door grapefruit en de zoetheid door fluwelige peer.
Vervolgens ruik je al de witte musk op de achtergrond. Om die niet al te aanwezig te laten zijn, bloeien er bloemen in het hart – geeft de geur ‘blauwe’ lucht. In dit geval, zonnige en Europese jasmijn die een ‘apart’ ondertoontje krijgt door wisteria – blauwe regen (foto). Zou je als symbool voor de openlucht kunnen interpreteren omdat deze zoetige, beetje poederige bloemen met die bijzonder honing-houtnuance altijd hun weg langs de muur richting hemel zoeken. Lychee houdt het rode fruit-gevoel in het hart vast… nu begint de witte musk echt te ademen. Clean, fris, pluizerig maar is in Daisy Dream minder plat door kokos; krijgt hierdoor een summier exotisch gourmand-effect.
RUIK&VERGELIJK
Abert Morillas heeft het lekker druk gehad de afgelopen tijd, hij tekende ook voor:
A Lab on Fire Oxymusc (2014)
Giorgio Armani Armani Code Ice (2014)
Bvlgari Man in Black (2014)
Bvlgari Omnia Indian Garnet (2014)
Salvatore Ferragamo Tuscan Soul Punta Ala (2014)
Issey Miyake L’Eau D’Issey Lotus (2014)
By Kilian – Arabian Nights – Eternal Oud (2014)
Versace Yellow Diamond Intense (2014)
