PARIJS ALTIJD PRIJS
OFWEL, ‘EEN STATEMENT VAN VROUWELIJKHEID’
Jaar van lancering: 2014
Laatst aangepast: 23/05/14
Neus: Anne Flipo
Ambassadrice: Clémence Poésy
Fotografie: Inez van Lamsweerde
Videoclip: Mélanie Laurent
Muziek: Vanessa Paradis
Als ik Parijs en parfum voor me zie, dan krijg ik niet meer automatisch de romantische bibbers in mijn knie. Ik denk eerder: je moet maar durven om als luxemerk dit cliché anno nu nog te gebruiken als inspiratiebron. Als ik alle geuren opnoem die Chloé’s Love Story zijn voorgegaan, dan ben ik morgenvroeg nog aan het tikken op mijn computer – het is nu 16.56.
Dit ‘eeuwige’ gegeven is eerder marketing dan ware artistieke bevlogenheid, blijkt uit een interview met Markus Stauss – marketing director travel retail & export worldwide van Coty Prestige door The Moodie Report: ‘Love Story will be a second pillar for Chloé, alongside the successful signature edp’ met als doel Chloé van zijn huidige positie (schommelend tussen de tiende en vijftiende plaats) door te laten stoten naar een vijfde plaats in Europa.
In één land staan ze al op de eerste plaats: Japan. Markus Stauss: ‘Asian consumers are big fans of the brand, and its Parisian heritage. When they travel, they like to buy it as a souvenir of Paris. There is a strong link to the city and the idea of French chic’. En dan blijkt vervolgens dat Love Story toch een echte originele link heeft, die in de campagne alleen nauwelijks tot zijn recht komt: de geur is namelijk ook geïnspireerd op ‘liefdessloten’ vastgeklonken op de Pont des Arts (die er inmiddels bijna onder bezwijkt) en die gegraveerd zijn met initialen van talloze koppels die de sleutels ervan in de Seine gooien als symbool voor hun liefde en toewijding.
Dat zie je met heel veel fantasie – open your eyes, open your eyes – terug in de flacon: de boog erop bevestigd is gevormd naar een beugelslot. En de symboliek zie je terug in de promovideo – die is zó Lichtstad-cliché: ‘Een nacht in Parijs, sprankelende lichtjes en muziek, een menigte, en zij. De nacht is van haar, hij ziet haar meteen, ogen die elkaar ontmoeten. Hij is gefascineerd. Haar vrouwelijkheid, haar natuurlijke elegantie, haar allure met een bepaalde vrijheid en gratie’. Gaap-gaap. Ik val bijna in slaap.
Nog even wakker blijven: ‘Ze zijn samen, meer dan ooit intens levend. De stad is van hen. De nacht ook. Hij neemt haar bij haar hand. Het geluid van haar hakken op het trottoir. Hun gelach weerkaatst tegen de muren. Gestolen fragmenten uit hun love story. Als symbool van hun liefde, een hangslotje’. Inmiddels lig ik in Morpheus armen en droom over…
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
… haar parfum. Ik probeer ‘het te grijpen, maar het is van haar. Een juweel gekroond met metaal en vergroot door het geribbelde glas. De ongedwongen vrouwelijkheid van een lintje nonchalant aan de zijkant gestrikt. Zegt alles over haar en is tekenend voor de Chloé-stijl’.
Ik schrik wakker. Wat blijkt? Het verhaal van Love story is nog niet helemaal verteld: ‘Een hals, een bedeltje. De frisheid van neroli laat haar in de menigte stralen. Hij ziet alleen haar. De sensualiteit van oranjebloesem trekt hem aan. De opwindende vrouwelijkheid van stephanotis maakt haar onweerstaanbaarder dan ooit. Op haar huid pulseert cederhout met flair. Een bloemige love story, fris en sexy. Een onvergetelijke essence van verleiding’. Ja, nu is het wel genoeg.
Dit zegt de neus – Anne Flipo – over de kwaliteit van de ingrediënten: ‘Je kunt het beste recept hebben, de beste formule van de wereld, maar dat betekent niets als je inferieure gebruikt’. Dit is een soort geur die ik al heel vaak geroken heb en nog steeds erg populair is: oranjebloesem geïnspireerd en waarvan het neroli-extract (foto) van zichzelf al een cleane, cologne-achtige frisheid heeft dat versterkt wordt door een flinke dosis witte musk.
Maar er gebeurt meer. Want een oranjebloesem-essence (foto) geeft Love Story een bloemige warmte die niet al te donker wordt, of beter gezegd, helder blijft door stephanitos. Die verspreidt een jasmijnachtige geur met een fruitnuance met subtiele noten van peer, abrikoos en appel die hier een beetje limonadeachtige nuance krijgt. Maar dat ruik je niet echt intens in Love Story omdat de witte musk de witte bloemen in zich opzuigt. Houtnoten zorgen ervoor dat het niet al te white musky, te schoon wordt.
Als je doordenkt en ruikt, krijgt Love Story steeds meer de allure van de geur ‘voor de mooiste dag van je leven’. Elegant, helder, bloemig en erg crowdpleasing – maar dat kan ook niet anders gezien de ambities van Coty met Chloé als nieuw power parfumhuis.
RUIK&VERGELIJK
Herinner je je deze nog…
Chloé – Eau de Fleurs – Neroli (2010)
En toch doet me Love Story heel sterk denken de volgende geuren, zou dat komen omdat die ook gemaakt is door Anne Flipo?
Paco Rabanne Lady Million edt (2012)
Paco Rabanne Lady Million Oh my Gold (2014)
GEURENGOEROE 