HET SERENE GENOT VAN ‘VIJFSTERREN LAKENS’
Jaar van lancering: 2013
Laatst aangepast: 05/05/14
Neus: Louise Turner
Concept & realisatie: Maison Martin Margiela
Wat onderscheidt niche van masstige? Behalve de (niet altijd waargemaakte) vanzelfsprekende uitzonderlijkheid van de ingrediënten, de benadering. In deze verfijnde en exquise wereld van goede smaak wordt eigenlijk nooit gerefereerd aan romantiek, liefde en sensualiteit – dat zijn vre-se-lijke clichés waar alleen massmarket-merken mee verleiden.
Doe je dit als nicher, dan lever je eigenlijk een faux pas-parfum, word je niet serieus genomen. Want de nichesector geeft parfum een (niet altijd even geslaagd) intellectueel, filosofisch en artistiek aura. Personen, belangrijke data, herinneringen en stemmingen bepalen de toon. Laatste ‘ruik’ je steeds meer in nichegeuren. Deze inspiratie lijkt rechtstreeks afkomstig uit de modewereld waarin moodboards met foto’s, tekeningen en kreten vaak het schetsmatige startschot vormen voor een collectie. Door dit ‘anders benoemen’ geef je populaire geurconcepten een extra laagje, krijgen ze een nieuwe betekenis. Dat hoopt de branche althans.
Goed voorbeeld: Lazy Sunday Morning van Maison Martin Margiela. Roept iets op wat in de ketenparfumerie inmiddels zijn beste tijd heeft gehad en wat ik zelf als een van de mooiste sensaties beschouw: na een douche tussen frisgewassen en kreukloos gestreken lakens in bed stappen. Dat ervaar je het beste in een hotel en verwacht je helemaal in een luxehotel elke dag van je verblijf opnieuw.
Dit ondervond Louise Turner ook. Voor haar is Lazy Sunday Morning een ‘herinnering aan een zijdeachtige huid in gekreukte linnen lakens met de geruststellende geur van vers gewassen beddengoed’. Haar uitdaging: hoe transfomeer je de impressie van kleur naar geur? In het begin was er wit – helder, maagdelijk, onaangetast. De herinnering van haar verpozen in een Florentijns hotel – eindeloze witheid, ramen wijd open met zicht op de Boboli-tuinen – gaf haar de aanzet.
Dit ‘oneindige’ wit combineerde Turner met een zich op de huid neervlijende heldere frisheid van een witte bloemengeur met weldadig en sereen effect. Want door Lazy Sunday Morning ‘wordt tijd onbelangrijk – alleen herinneringen en indrukken doen er toe’. Ik ben trouwens benieuwd of de lakens van Hotel Martin Margiela aan de rue Goujon in Parijs sinds de introductie van deze geur er naar ruiken.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Maar dan resteert de vraag, wil je dat je favoriete geur ruikt naar witte was dat net uit de wasmachine komt en plooi- en vouwloos is gestreken? Het antwoord: heel veel mensen. En steeds meer lijkt het wel. Ik dacht dat witte musk met zijn ‘katoenen’ geur over zijn hoogtepunt heen was. Not dus. Er ruiken nog zoveel geuren naar bloemen ‘gewassen’ in witte musk.
Er ruiken nog zoveel geuren naar voor mij veredelde shampoos en wasmiddelen. Fris, veilig, verzorgd, netjes. Office wear fragrances. Dat kun je je als nichemerk niet veroorloven. En dat ruik je goed in Lazy Sunday Morning. Het boeket is net wat rijker, net wat gelaagder. Het geheim in volgorde van opkomst: lelietje-van-dalen (foto), iris en ambrette.
De eerste kan ontzettend clean en scherp ruiken. Wil je haar meer diepte geven dan zorg je dat je de bloemige noot (meestal een combinatie van roos-, jasmijn- en ylang-ylangmoleculen) wordt versterkt. Aldus geschiedt in Lazy Sunday Morning door de aldehyden, die maken het meiklokje voller en ronder zonder haar frisheid te temperen. Dit idee van witheid en ongereptheid wordt in het hart gekoppeld aan de iris. Poederig, maar tegelijker ook fris en helder doordat hij wordt vermengd met oranjebloesem – de citrus-bloemige frismaker bij uitstek. En deze iris zorgt er ook voor dat de heldere en witte musk van de basis gemaskeerd wordt, niet de kans krijgt zijn ‘wasprogramma’ af te ronden.
En ‘hij’ wordt ook nog geholpen door ambrette, het zaadje met zijn bijna natuurindentieke zachtzwoele muskgeur. Maakt de witte musk direct chiquer, zachter, crèmekleuriger. Ik vraag me alleen af wat de – uitgepuurde – patchoeli doet in de ingrediëntenlijst. Ik ruik haar niet tussen de lakens.
RUIK&VERGELIJK
Nog een paar voorbeelden van witte musk zwevend tussen masttige en mass-niche.
Hermès Voyage d’Hermès (2010)
Dior Homme Cologne (2013)
Yves Rocher – Secrets d’Essences – Néroli (2013)
GEURENGOEROE 