NIEUWE SCHITTERING IN EEN PARFUMFLACON VAN EEN OUD COUTUREHUIS
Jaar van lancering: 2003
Laatst bijgewerkt: 19/06/08
Neus: Karine Debreuil
Model: geen!
Art director campagne: Alber Elbaz
Flaconontwerp: Alber Elbaz
Dat het legendarische couturehuis zich met Éclat d’Arpège weet te onderscheiden van de concurrentie, zie je direct aan de advertentie. Voor Lanvin geen te mooie vrouw die je clichématig erotisch, clichématig verveeld of clichématig dromerig aankijkt. Wel een ‘kinderachtige’ tekening waarmee het huis ongezegd iets uitdrukt hetgeen parfum vaak weet op te roepen: een poëtisch gevoel die de fantasie prikkelt en waar je lekker bij voelt. Maar dat plezier onder woorden brengen… daar zijn dichters voor!
Deze aanpak past perfect bij de nieuwe wind – aangeblazen door Alber Elbaz – die sinds 2002 door het huis waait. Hij weet na een stoet van ontwerpers met een onduidelijke visie wel de filosofie van oprichtster Jeanne Lanvin (1867-1946) naar de smaak van deze tijd om te buigen. Zijn kleren vallen op door de slimme en vaardige coupe, draagplezier gecombineerd met opvallende vrolijke noot. Voorbeeld: zijn Burberry-trenchcoat: gemaakt van zijde, binnenste-buiten gekeerd met een enorme bloem van dezelfde stof op de rug. Kortom feest!
Dit nieuwe elan en plezier ruik je ook terug in Éclat d’Arpège, die qua naam en flacon refereert aan een van de parfumklassiekers van de vorige eeuw: Arpège uit 1927. Arpège betekent muzikale samenklang, Éclat schittering. Zie de beschrijving van de geur, ruik er vervolgens in de parfumerie aan en je weet dat de naam klopt.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hoewel Arpège, zoals al gezegd, refereert aan de beroemde klassieker, maakt Éclat duidelijk dat het een nieuw concept betreft. Eclat d’Arpège is gemaakt door een jonge vrouw voor jonge vrouwen. Daarom ruikt de geur in het begin ‘lekker fris’ naar citroen. In het hart is het tijd voor twee intens ruikende voorjaarsboden: sering (foto) en blauwe regen die door toevoeging van groene theeblad een fris, door pioenroos een bloemig en door perzikbloesem een fluwelen touch krijgt. Mooie, ‘andere’ geur en dat komt vooral door de combi van sering, blauwe regen met groene thee die goed balanceert met de zoete pioen en zijdezachte perzikbloesem.
RUIK & VERGELIJK
Blauwe regen is een intens ruikende bloesem die beschenen door de zon een zwoel, besprenkeld door regen een frisse geur afscheidt. Niet zo vreemd dat steeds meer parfumeurs de charme van deze ‘regen’ ontdekken. Ontdek de wisteria ook in:
Nina Ricci Belles de Ricci (1995)
Emmanuel Ungaro Fleur de Diva (1997)
Rochas Tocadilly (1997)
GEURENGOEROE 