GEURENGOEROE

VOOR DE MAN MET MAATPAKGEVOEL

Jaar van lancering: 1997

Laatst bijgewerkt: 26/06/08

Neus: onbekend, in samenwerking met Estée Lauder

Art director: Kiton

Flaconontwerp: Kiton

Een geur van Guerlain of Dior overtuigt sneller dan een parfum van een merk dat in de randgebieden van de mode opereert. Dat hebben de mislukte luchtavonturen van hoedenfabrikant Borselino en snelle autoproducent Bugatti duidelijk gemaakt. De naam mag nog zo beroemd zijn, wanneer de gelijknamige geur geen duidelijke boodschap heeft, probeer de wereld dan maar eens te overtuigen dat die wél de moeite waard is.

Ook bij de eerste mannengeur van Kiton, ‘s werelds meest exclusieve kleermakerslabel, ontbreekt het voor leken aan een duidelijke boodschap. Wie-o-wie in hemelsnaam is Kiton? De slogan – wear a legend – en de campagne – een oversized rode knoop – biedt niet echt uitkomst.

Eén ding is wel duidelijk: de geur is lekker, erg lekker zelfs. En als je je verdiept in het verhaal achter de geur, dan blijkt dat de geur naadloos (zoals dat heet in kleermakerstermen) aansluit bij de filosofie van Ciro Paone, de man achter Kiton. Let wel: onderstaande tekst zijn hoogtepunten uit het persbericht van Kiton, de geur. Vanaf de oprichting in 1970 benadert Paone, zoon van een Napolitaanse stoffenhandelaar, het drie-delig onberispelijk.

Uit zijn atelier komen alleen handgemaakte kledingstukken waarin ouderwetse kleermakerstechnieken fuseren met een moderne snit, die garanderen dat de man van de wereld zich helemaal thuisvoelt in Kiton. Toevoeging: het heeft Paone respectabele klanten opgeleverd. Hoewel hij er niet mee te koop loopt, verhaalt de persmap toch van ‘Amerikaanse staatslieden, Britse koningshuisleden en Italiaanse captains of industry’. Let op: Black uit 2007 is de meest recente bijdrage van de kleermaker op geurengebied.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Bij een bedrijf met een klassieke reputatie is een te opvallende geur not done. Net zoals Kitons kleding moet de geur – cliché maar waar – klassiek, bescheiden en geraffineerd zijn. In dit opzicht is Ciro Paone, in samenwerking met de Estée Lauder Company geslaagd. Gelukkig is Kiton geen zoveelste variatie op de lucht- en watergeuren, maar een mooie balans tussen klassieke (roos, citroen, lavendel, jasmijn) en moderne ingredïënten (meloen, limoen) die ‘versterkt’ met koriander, palissander- en sandelhout voor een heldere, maar vooral zachtgestemde geur zorgen.

RUIK & VERGELIJK

Kan er niks aan doen, maar ruik ik Kiton dan ruik ik een verre echo van:

Dior Fahrenheit (1988)