HET JACHTSEIZOEN IS GEOPEND DUS:

‘JUST ME, JUST PLAY, JUST MORE’

Jaar van lancering: 2013

Laatst aangepast: 20/08/13

Neus: Domitille Bertier, Clément Gabarry

Model: Marlon Texeira

Videoclip & fotografie: Jonas Akerlund

Ik zit, lig en sta me de laatste tijd af te vragen of de verleidingscodes die worden gebruikt in de parfumindustrie mondiaal van smaak zijn, of hanteert elk parfumland toch zijn eigen specifieke codes. Mijn uitkomst: ja. Neem alleen al Europa. Wat een verschil tussen de klassieke leveranciers: Frankrijk en Italië. Grosso modo: ‘Parijs’ verpakt de boodschap vooral hoogdravend, streng, esthetisch en artistiek (voor mij vaak eerder ‘artistiekerig’). Sensualiteit komt eigenlijk op de tweede plaats, die ‘ligt’ als het ware onder de presentatie, want is voor de Fransen vanzelfsprekend. Dan de Italianen: daar spat de sensuele en seksuele verleiding van de boodschap af. De too good to be true-models (weliswaar een handje geholpen door ‘mister paintbox’ en ‘miss cover up’) lijken maar één boodschap op te roepen: pak me, probeer me en al je geheime verlangens worden – wishful thinking – realiteit.

Zie je ook overtuigend in presentatie van de eerste, nieuwe Just Cavalli-geur voor hem: ‘Een geur. Een verleidelijke geur, die zweeft in de lucht. Onbewust vertrouwd. Een totale verbondenheid. Het kan niet ontkend, en zeker niet genegeerd worden. Net als een ‘love bite’. Het is just now, just sex, just Cavalli. De jacht is geopend. Ben jij de prooi?’

Pas wel op bij gebruik, want Just Cavalli for him is ‘ongegeneerd mannelijk, een les in stijl en verleiding. Vrijmoedig en spontaan, het is de geur van jeugd en vrijheid, een wilde lokroep die weerklinkt in het hart van de stad’. En verder: ‘De Just Cavalli-man is zelfverzekerd en zich bewust van zijn charme. Hij speelt het spel ten volle, zonder beperkingen of verboden. Hij houdt van verleiden en verleid worden, en gaat volledig op in de sensatie van het jagen. Zelfs in een stedelijke en beschaafde omgeving, houdt hij voeling met zijn dierlijke kant’.

Maar dat is nog niet alles: Just Cavalli for him ‘is meer dan een parfum; het is een houding, een manier van zijn. Zijn merkteken is de Just Cavalli-slangenbeet, een krachtig symbool dat staat voor toebehoren aan. Het dragen van Just Cavalli for him is een overgangsrite, de inwijding bij een nieuwe urbane stam. Het is een teken van het lot. Het herenigt mensen die voorbestemd waren voor eeuwig met elkaar verbonden te zijn. Om one of a kind te zijn’.

Ik zeg: ‘Tjonge, tjonge’. De marketingafdeling is wel erg druk in de weer geweest om de animale kant van de urban jongeman op een coole manier neer te zetten die in feite niet meer is dan het klassieke thema (maar dan omgekeerd) van de ‘edele wilde’ die door de ontdekkingsreizen tijdens de Verlichting op het toneel en in de literatuur verscheen. Dus een ‘wilde edele’, die gepersonifieerd wordt door Marlon Texeira: ‘Zijn natuurlijke sensualiteit, nonchalante elegantie en gevoel voor stijl maakte hem tot de perfecte man voor deze compromisloze geur.’

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Nu de geur. Leer wordt in de parfumerie over het algemeen geassocieerd met mannelijk en vooral viriel. Zit dus ook in Just Cavalli for him, zij het met mate. Opvallend is de cleane compositie. Dat wil zeggen: less is more. Slechts drie ingrediënten: wilde piment (opening), vetiver (hart) en leer (basis). Ik vraag me af: hoe verschilt ‘gecultiveerde’ piment in verhouding tot de wilde? Volgens mij niet dus. Is meer om de viriele boodschap symbolisch krachtiger neer te zetten.

Maar let wel op: piment is wat anders dan (witte en zwarte) peper. Ook wel bekend als Jamaicapeper, pimentbes, ‘allspice’: de zaden ruiken niet droog en scherp, maar is eerder een mix van kruidnagel, kaneel en nootmuskaat. Eigenlijk al een ‘parfum’ op zichzelf, scherp en zoet gecombineerd (en in dit geval omringd met een acqua-noot).

Past goed bij de droge, ‘rokerige’ frisheid van vetiver in hart die toch houtachtig is. Dan volgt het leer, die maakt het geheel zachter en ‘ruiger’ en ‘wilder’ (terwijl ik ook een muskachtige nuance waarneem). Maar niet zo heftig als de klassieke leergeur.

RUIK & VERGELIJK

Zoals:

Knize Knize Ten (1924)

Serge Lutens Cuir Mauresque (1998)

Giorgio Armani – Armani Privé – Cuir Améthyste (2004)

Mona di Orio – Les nombres d’Or – Cuir (2010)

Carner Cuirs (2011)