GEURENGOEROE

DE AVOND IS JONG, DE MOGELIJKHEDEN EINDELOOS

Jaar van lancering: 2005

Laatst bijgewerkt: 24/05/09

Neus: Olivier Gillotin

Model: Catherina Zeta-Jones

Volgens Catherina Zeta-Jones, naast stunning beauty en actrice ook het gezicht en mede-directrice van Elizabeth Arden, kent New York slechts een plek dat ‘the place to be is’: 5th Avenue. In deze straat hebben alle luxemerken een winkel en het hoofdkantoor van Elizabeth Arden zit er ook. Dus inderdaad: voor the funloving shopalcoholic een eldorado. Wil je 5th Avenue op zijn alleraangenaamst ervaren, dan doe je er volgens volgens Zeta-Jones goed aan deze pas na vijven te bezoeken – in de namiddag welteverstaan. Want dan ‘is de avond nog jong en de mogelijkheden eindeloos’.

Dit gegeven inspireerde haar tot een variatie op 5th Avenue. Wordt 5th Avenue after Five. Het parfum kreeg het volgende gebruikersprofiel mee. Zij is jong, chic, levenslustig en geestig. Ze heeft stijl, is spontaan en ongedwongen, en beschikt over een innemende charme… zou Catherina tijdens het samenstellen van dit profiel in de spiegel hebben gekeken?

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

5th Avenue after Five wordt gecategoriseerd als een oriëntaals parfum ‘dat de dag met de nacht verbindt’. Het begin van de avond… zinnelijk nectar van zwarte pruim wordt bespeeld met bergamot, koriander en kamperfoelie. Het hart van de avond… lelietje-van-dalen en sambacjasmijn gaan een verrassende ontmoeting aan met saffraan en lotus. Het einde van de nacht… witte berkenschors (leereffect), crèmeachtig sandelhout ondergedompeld in de zoetzinnelijke weelde van tonkaboon en musk.

RUIK & VERGELIJK

The city that never sleeps is reeds door veel zangers bezongen en de laatste jaren ook door veel beauty- en modebrands bewierookt. In 2004 werd een parfumhuis opgericht dat alleen maar New York in a bottle vangt: Bond No 9.

Elizabeth Arden 5th Avenue (1996)
Bond N° 9 New York So New York (2004)
Carolina Herrera 212 Sexy (2005)
DKNY Delicious Night (2007)

EEN VROUW ZOALS CAROLINA ADRIANA HERRERA

Jaar van lancering: 1998

Laatst bijgewerkt: 24/05/09

Neus: Alberto Morillas

Model: Rhéa Durham

De in Venezuela geboren, maar al jaren vanuit New York opererende ontwerpster Carolina Herrera vindt dat ze in 212 , kengetal van New York én naam van haar derde geur, het levensgevoel van de jonge, moderne vrouw heeft gevangen. Hoe ziet die vrouw eruit? Kijk naar haar dochter Carolina Adriana (die dus merkwaardig genoeg niet de ambassadrice van 212 is). Ze belichaamt met haar natuurlijke levensstijl – Carolina werkt in de filmindustrie en woont in New York – de essentie van een nieuwe generatie vrouwen.

Die onderscheidt zich, volgens mamam, van de vorige door een grenzeloze nieuwsgierigheid waardoor die zich met iedereen en in elke situatie op zijn gemak voelt. Ook leuk volgens mamam: deze jonge vrouwen hebben lak aan conventionele kledingcodes. En dat vinden de glossies zo leuk want zo herkenbaar voor de lezeressen! Dat zie je ook aan Carolina: de ene keer draagt zij de duurste creaties – van mamam – dan weer afgedragen jeans om een wedstrijd van The New York Yankees bij te wonen. Hoe leuk! Hoe gewoon! Hoe toch anders! Hoe herkenbaar!

Met 212 doorbreekt Carolina Herrera haar bekende, klassieke polka-stippenstijl. En de verpakking is meer dan het op het eerste oog lijkt te zijn. Het is een zogenaamd twee-in-een-concept. Twee flacons. Dat is handig volgens de ontwerpster, want ‘one stays at home, the other goes out’. Nog handiger, maar niet gedaan: de ene flacon vullen met eau de toilette, de ander met eau de parfum. Want dat vinden veel (jonge) vrouwen ook prettig volgens de glossies: de sterkte van de geur af laten hangen van hun stemming.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De in parfumkringen zeer gerespecteerde Alberto Morillas kreeg de volgende schets mee bij de creatie van 212: een tuin vol bloemen die ergens beschut welig in New York tiert.

Morillas vertaalde dit in een ‘kosmopolitische’ geur die opvallend fris van start gaat met oranjebloesem, bergamot and mandarijn. In het hart van deze ‘Manhattanse’ tuin ruik je camelia (die ruiken toch niet?), gardenia en lelie. De opvallende zwoele finish komt door een blend van sensueel-melkachtig sandelhout en ‘heldere’ musksoorten.

RUIK & VERGELIJK

Je moet misschien wel in New York wonen om The Big Apple in een geur te kunnen vertalen. Carolina Herrera was de eerste, gevolgd door:

DKNY Her (1999)
Bond No 9 Central Parc (2004)
Marc Jacobs Grass (2006)

DE LUXE VAN NEW YORK EN ARDEN IN EEN FLACON

Jaar van lancering: 1996

Laatst bijgewerkt: 03/08/08

Neus: Ann Gottlieb

Model: Amber Valleta, Catharina Zeta-Jones

Londen heeft Bondstreet. Parijs heeft Avenue Matignon. Amsterdam heeft de P.C. Hooftstraat. Straten waar de duurste en meest exclusieve mode- en cosmeticamerken hun winkels hebben. Voor New York is dat 5th Avenue. Hier bevindt zich sinds jaar en dag ook een van de bekendste beautysalons ter wereld. En wel die van Elizabeth Arden, dé eerste schoonheidskoningin die Amerika in de jaren twintig en dertig beauty een eigen ‘Amerikaans’ gezicht gaf.

Als je de Red Door – sinds 1989 het nieuwe logo van Elizabeth Arden en naam van een dat jaar gelanceerde geur – ervan opent, dat betreed je een wereld die het meeste van het mooiste op cosmeticagebied verbindt. En dat alles in een strenge en classicistische setting: want Elizabeth Arden was er van overtuigd dat een vrouw zich nog mooier gaat voelen in een statige, klassieke en elegante omgeving. Deze drie omschrijvingen zijn ook van toepassing op 5th Avenue, de geur die de luxe, stijl en energie van deze avenue én het merk Elizabeth Arden verbeeldt. Dit beeld komt duidelijk naar voren in de 5th Avenue-campagne met Amber Valleta – voor enige jaren het gezicht van het cosmeticahuis – in de hoofdrol.

Inmiddels verschenen er twee flankers: 5th Avenue after 5 (2005) en 5th Avenue Nights (2008). Niet bijster origineel, maar iedereen is in de ban van variaties op bekende parfumthema’s. Dus waarom Elizabeth Arden niet? Hopelijk besluit het huis ook mee te doen aan een andere trend: het lanceren van oude klassiekers. Wordt het pas echt leuk!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

5th Avenue is vol, rijk en overdadig. Het bloemig-oriëntaalse parfum (ook wel floriental genoemd en opent met bergamot, mandarijn en sering. Door de toevoeging van lindebloesem krijgt het een origineel accent.

Het hart:klassiek. Een rijke hoeveelheid viooltje, lelietje-van-dalen, ylang-ylang, jasmijn en magnolia. De basis van amber, musk en vooral vanille zorgt ervoor dat de zoete toon van het bloemige hart voortduurt.

RUIK & VERGELIJK

Het is opvallend dat in het midden van de jaren negentig veel prestigemerken bloemige parfums met een rijk en sensueel fond lanceren. Open de flacons en je ruikt heel veel bloemen. Zo ook in:

Dior Dolce Vita (1994)
Cartier So Pretty (1995)
Guerlain Champs-Elysées (1996)
Chanel Allure (1996)

SPEELSE SLIMHEID IN STIJL EN WOORDEN

Jaar van lancering: 2005

Laatst bijgewerkt: 23/05/09

Neus: Alberto Morillas

Model: Frankie Ryder

Voor Carolina Herrera is zelfexpressie van een vrouw heel belangrijk. Daarom zoekt ze als geen ander naar nieuwe mogelijkheden voor de vrouw op dit gebied. Een manier voor de vrouw om zich te uiten is volgens de ontwerpster verleiding, ofwel dat haar charme de verbeelding bij een ander – lees: man – aanwakkert.

Hoe dat in zijn werk gaat? Lees de boeken van de New Yorkse schrijfster Edith Wharton (1861-1937). Je leert dan volgens Herrera snel genoeg de fijne kneepjes. En andere manier van zelfexpressie voor de vrouw is volgens Herrera het gebruiken van ‘wit’. Wat je het beste kunt vertalen met speelse slimheid in stijl en woorden.

En dit werd volgens de ontwerpster door weer een andere New Yorkse gepersonifieerd, schrijfster en columniste Dorothy Parker (1891-1967). Deze twee – verleiding en wit – komen nu samen in de geur van Carolina Herrera waarmee een andere manier van zelfexpressie van de vrouw nog meer versterkt kan worden: sexy zijn en sexyness uitstralen.

Hoe doe je dat? Heel simpel: een aantrekkingskracht opbouwen samengesteld uit een glimlach, ‘wit’, conversatietechniek, manier van kleden en het dragen van een parfum waardoor mensen gedwongen worden om zich verwonderd af te vragen: ‘wie is toch die vrouw?’

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Volgens Herrera moet verleiding fluisteren niet schreewen. En dat geldt ook voor parfum: die moet je subtiel sprayen en door anderen subtiel waargenomen worden. Op deze manier wordt een geur sexy.

In de opening met citrusnoten van 212 Sexy herken je de frisheid van het originele 212 (1998). Nu gecombineerd met bergamot en roze peper. Het hart is zeker verleidelijk door de rijke dosis gardenia ‘opgekruid’ met geranium. De basis is het evenzeer: vanille, sandelhout, musk en een fantasie-ingrediënt ‘cotton candy’, ofwel suikerspin.

RUIK & VERGELIJK

Parfums waarin de geur van gardenia de boventoon voert, worden meestal omschreven als vol, bloemig en koppig. Het is een typische couturegeur: rijk en overdreven. Sinds 2000 is deze bloem parfummakers herontdekt als symbool van elegante bloemenchic. Recent gardeniageuren zijn onder meer:

Oscar De la Renta Intrusion (2001)
Guerlain – L’Art et la Matière – Cruel Gardénia (2008)
Marc Jacobs Gardenia (2008)
Dior L’Eau Miss Dior Chérie (2009)