DE VERSCHILLENDE FACETTEN VAN EEN MODERNE VROUW
DE VERSCHILLENDE FACETTEN VAN EEN MODERNE GEUR
Jaar van lancering: 1996
Laatst aangepast: 28/07/13
Neus: Jacques Polge
Model: heel veel
Art director: Jacques Helleu
Met Allure wordt gerefereerd aan een boek van Paul Morand (1888-1976) uit 1945 – L ’Allure de Chanel – dat, het zal u niet verbazen, over het fenomeen Coco Chanel gaat. Eveneens, of toevallig, in het jaar van het verschijnen van dit parfum heruitgegeven. Al bladerend, en vooral door naar de foto’s te kijken kom je er snel achter wat allure volgens Coco Chanel inhoudt.
Dus: elegantie, ingetogenheid en gebruik maken van je natuurlijke charmes zonder dat je (als vrouw) verdwijnt achter je kleding/look of de man waarmee je je leven deelt. Klinkt mooi en emancipatoir, maar allure blijft – kijk in de winkelstraat, ook in de betere – een eigenschap waar vrouwen over het algemeen weinig gebruik van maken.
Als die nou eens de gouden regel van Coco Chanel in acht zouden nemen. Want wat je volgens haar nooit kunt zijn: underdressed – hoor je dat Karl Lagerfeld? Hoe subtieler je je kleedt, des te meer allure je uitstraalt. Elke vrouw beschikt, one way or another, dus over allure aldus het couturehuis. Het is volgens Coco Chanel zelfs de mooiste kwaliteit van haar persoonlijkheid. Dat geldt voor elke leeftijdscategorie; als er één vrouw is die dat duidelijk heeft gemaakt dan is het wel… – zie fotocollage.
Een parfum is in ieder geval een stap in de goede richting, want zoals Chanel zelf ooit zei: ‘Een vrouw zonder parfum heeft geen toekomst’. Een citaat dat ze heeft geadapteerd van dichter Paul Valéry (1871-1945). Met Allure biedt Chanel een nieuwe manier van parfumeren – zie geurbeschrijving – en speelt hiermee in op het – toen – ‘trendy’ idee dat de vrouw van tegenwoordig niet één aspect van haar ‘vrouw zijn’ vertegenwoordigt of wil benadrukken. Sterker, ze is een kaleidoscoop van vrouwelijke eigenschappen waarvan soms de een (moeder, kindvrouwtje), dan weer een ander (echtgenoot, carrièrebitch) op de voorgrond treedt en vaak in elkaar overvloeien: een minnares die graag het initiatief neemt…
Daarom kent de campagne niet één model, maar verschillende die – dat is waar, ze zijn niet voor niets model – op een hele mooie manier allure uitstralen. Wat wel bleek uit de eerste campagne: vrouwen willen wat parfums betreft niet echt op álle hoedanigheden van hun ‘vrouw zijn’ aangesproken worden.
Moeder bijvoorbeeld. Daarom werd besloten om de foto van het model met een naakte baby op schoot uit de campagne te halen. Niet echt interessant, maar toch: de volgende modellen hebben in de loop der jaren Allure uitgebeeld: Anna Mouglalis, Candida Bond, Diana Heidkrueger, Kiara Kabukuru, Kisrty Hume, Leatitia Casta, Lonneke Engel, Patricia Velazquez, Waris Darie en Yasmin Warsame.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hier ben ik onlangs achtergekomen. Niet bepaald wereldschokkend, maar toch: Allure werkt inhoudelijk ook als een kaleidoscoop. Dat is natuurlijk de bedoeling, maar zoveel olfactorische ervaringen rijker, ruik ik dit pas sinds kort zo duidelijk.
Ter herinnering: Allure breekt met de opbouw van het klassieke parfum. Dus geen top (ofwel: citrusfrisse opening), dus geen hart (meestal bloemen, vermengd met kruiden en fruittonen), en dus ook geen basis (die met behulp van onder meer patchoeli, vetiver, vanille, leer, amber en hout de geur vasthoudt) en de uiteindelijke richting van een compositie bepaalt. Hiervoor in de plaats: zes facetten die als het ware door en om elkaar heen bewegen, in elkaar vloeien, elkaar begeleiden – het kaleidoscoop-effect.
Het frisse facet: citroen uit Calabrië. Het fruitige facet: zoete Siciliaanse mandarijn. Het tijdloze bloemige facet: jasmijn uit Grasse. Een denkbeeldig bloemig facet: ‘Een abstracte ontmoeting tussen magnolia, kamperfoelie en waterlelie’. Dat is logisch gezien aan alle drie geen geur onttrokken kan worden en dus in het parfumlaboratorium moet worden gekopieerd. Het houtachtige facet: vetiver uit Haïti. Het oriëntaalse facet: vanille.
Is het dat ik een man ben, ligt het aan de zuurgraad van mijn huid? Ik word (met de eau de parfum-versie) eerst getrakteerd op vanille, vervolgens op het eerste en tweede facet. Daarna openbaart zich de jasmijn, zacht en teder gemaakt door de denkbeeldige bloemen. De vetiver voel ik pas veel later resoneren.
Blijft boeiend, het idee dat een parfum zich blijft ontwikkelen en zich telkens anders gedraagt – ook op andere dragers. Je krijgt als het ware – in dit geval – zes voor de prijs van een. Frappant: ‘terugruikende’ kun je stellen dat Allure een van de eerste ‘huideigen’ parfums blijkt te zijn, die een intiem verbond met de draagsters aangaan, de vertrouwde geur van hun huid voorzien van een laagje elegantie, allure.
Dat verklaart ook waarom deze Chanelgeur minder spectaculair is in vergelijk met bijvoorbeeld Coco (1984). En dat is dus bedoeling. Wel zie ik overeenkomsten – hoewel zoeter en bloemiger – met Coco Mademoiselle (2001)
RUIK & VERGELIJK
Lichte en zoetige bloemengeuren waarin citrusnoten vermengd worden met klassieke parfumbloemen winnen, na het midden van de jaren negentig van de vorige eeuw, sterk aan populariteit. Vooral die van de grote merken. Ze zijn allemaal prettig aanwezig, maar nooit te opdringerig en voelen aan als een pashima-sjaal van de allerfijnste kwaliteit. Zo ook:
Cartier So Pretty (1995)
Hermès 24, Faubourg (1995)
Elizabeth Arden 5th Avenue (1996)
Clinique Happy (1997)
Dior J’Adore (1999)
