POPART, POP UP, PERFUME UP!
‘ROY LICHTENSTEIN’ GROENE ZEEGEUR
Jaar van lancering: 2019
Laatst aangepast: 01/04/19
Heftige ontwikkelingen bij Calvin Klein, tenminste als je mode-minded bent. Niet dat het ertoe doet, maar ik heb voorspeld dat, moet je nagaan, ik kan nu al niet meer op zijn naam komen, het niet zou lang uithouden als creative director bij Calvin Klein (en daarvoor niet bij Christian Dior).
Waarom? Nou, hoe heet die ook al weer, die moeilijk kijkende Belg… ah, ik weet het weer Ralph Simons, keek met een te artistiekerige blik naar Calvin Klein (en Dior) en vergat ondertussen dat kleding gewoon kleding is die je niet moet stylen met vrijblijvende politieke (correcte) oproepen op de catwalk. Doet het goed op Instagram en in de glossy’s, maar merk je hopelijk niet als je het draagt – politieke boodschappen schuren nogal.
Simons‘ ongemak zag je ook terug in zijn bemoeienis met Women (2018). De geur lag al op de plank toen hij werd binnengehaald en werd onder zijn visie een te conceptueel concept dat het begaf onder zijn eigen artistieke, maatschappelijke en sociale contextuele overgewicht. I said it before and I will say it again: parfum is parfun gemaakt om van te genieten, niet om politieke bewustwording te creëren. Ben je het ergens niet mee eens als ontwerper-kunstenaar: er zijn andere platforms. En er is ook nog zoiets als gewoon de straat opgaan.
Gelukkig is de summer edition van Ck One gevrijwaard gebleven van deze moeilijkdoenerij en aanstellerij. En ziet er ook nog leuk uit dit! Want – aldus het persbericht – ‘on the verge of being overcome by a crashing wave of freshness’, vloeien in Ck One Summer 2019 de stromen van de Blue Lagoon en de Siberische Zee ineen met rondspetterende theeblaadjes voor een ‘eco-groen’-effect.
WAT CK ONE SUMMER 2019 IK EIGENLIJK?
Gewoon waar: een van de leukste opdrachten die een neus kan krijgen, is het ontwikkelen van een Ck One Summer. Want hij/zij weet dat alle regels en wetten opzijgezet kunnen worden, omdat verrassing en originaliteit key ingredients zijn. En frisheid natuurlijk. Welke summer je ook neemt, ze vallen stuk voor stuk op door smaken en sensaties die je frisheid telkens anders laat ervaren.
Even ter herinnering: Ck One zette in 1994 (toen nog geschreven als cK One) de wereld op zijn kop. Voor het eerst een geur voor een groep die nog niet echt serieus in de parfumerie werd genomen en die later bekend zou worden onder de naam millennials. Met ‘off Broadway’-verwachtingen over het leven en de manier waarop ze tegen de maatschappij aankijken, zo dacht Calvin Klein, wouden deze jongeren ook op een alternatieve manier van geur genieten. Ontspannen, zonder Grote Woorden en, als het even kan, niet denken in sekse stereotypen. Ck One is een van grootste successen ooit, doet het nog steeds goed de zomeredities niet meegerekend.
Een ander aspect van Ck One Summer: de presentatie. Elke editie krijgt flacon en verpakking een speciale behandeling, die de boodschap van de limited edition een extra dimensie verleent. Dit jaar wordt de flacon ‘ondergedompeld’ in een ‘Roy Lichtenstein’-wave – ja, inderdaad die beroemde popart-kunstentaar uit de jaren zestig van de vorige eeuw. Ook arty-farty maar fun en vanzelfsprekend gepresenteerd zonder diepliggende gedachten.
Geldt ook voor de geur. Kernwoorden: fris, eco-groen, zilt, hout. Hoe gaat dat in zijn werk? Eerst borrelen duizenden heilzame waterdruppels van de Blue Lagoon in IJsland naar boven met in hun kielzog de aangename blaadjes van Chinese matcha-thee – ‘slightly sweet with a nutural and vegetal smell’. Nu gezien – hoe hip – als super food (foto). Gevolgd door de ijskoude zilte golven van de Siberische zee met verdwaald drijfhout.
Klinkt goed, ruikt goed. Alleen had het voor mij wel wat heftiger gemogen. De Ck One Summer-fan is inmiddels heel wat gewend. Dus méér de sensatie van krachtige zeegolven die de zomer kunnen veraangenamen. Dus meer calone (watermolecuul), meer zout en daarnaast meer hout, meer thee.
Wat je eigenlijk ervaart is een ziltig-groene geur met houtaccent in eau de cologne-concentraat. Maar dat past dan wel weer in een nieuwe trend: millennials schijnen geuren te prefereren die zich onder het eau de parfum-niveau bevinden. Er bestaat trouwens een link met de originele Ck One – hierin werd groene thee als parfumingrediënt voor het eerst aan deze nieuwe generatie gepresenteerd.
GEURENGOEROE 