‘VOOR MANNEN VRIJ VAN SPIERBALLENVERTOON’
Jaar van lancering: 2015
Laatst aangepast: 12/02/15
Neus: onbekend
Interessant om te zien: veel (parfum)merken komen na veel marketingomzwervingen weer terug bij de basis waar het ooit allemaal begon. Blijkt de filosofie en werkwijze van de oprichter toch nog niet zo slecht. Zo ook Lacoste. Het merk met de beroemde mascotte – de krokodil – heeft een rijke geurengeschiedenis.
De eerste geur Eau de Sport werd door Jean Patou in 1968 gelanceerd en stond heel dicht bij de filosofie van de oprichter: de beroemde tennisser René Lacoste. Daarna werd het minder, werden de geuren onderdeel van de internationale, inwisselbare modes en trends. Met concepten en namen waarvan je je afvraagt waarom niemand op de Lacoste-burelen in de voorbereidende fase ‘non’ zei. Zoals Land (1984).
Toen de familie Patou de parfumdivisie in 2001 verkocht aan Procter & Gamble inclusief Lacoste, werd het merk nog meer speelbal van mallotige marketingfratsen. Afgezien van het voorspelbare werk – Lacoste Pour Homme (2002), Lacoste Pour Femme (2003) verschenen er ook geuren die werkelijk niets met de ‘wereld van Lacoste’ vandoen hadden. Of misschien zag ik het verkeerd bij A touch of Pink (2004) en al zijn flankers. Inspiration (2006) – hoe verzin je het. Een stap in de goede richting was in 2005 Essential for Men. Waarom? De link met Lacoste was tenminste weer duidelijk. Challenge (2009) daarentegen…
In 2011 gaat het roer om, beter gezegd terug. Lacoste eert olfactorisch met de L.12.12-collectie het kledingstuk waarmee het ‘high end’-merk direct wordt geassocieerd: het poloshirt gemaakt van piqué verkrijgbaar in alle kleuren van de regenboog. En dit wordt blijkbaar begrepen en gewaardeerd: L.12.12 Jaune is inmiddels de zevende in de rij (twee hebben het niet gered). En wat voor deze geur geldt, geldt ook voor de andere L.12.12’s: easy going, niet moeilijk. Het zijn allemaal composities die je in het populaire parfumsegment op de een of andere manier als een eerder hebt geroken. L.12.12 Jaune kreeg ook nog een dragersprofiel mee: ‘voor mannen die van nature een krachtige uitstraling hebben. Zij hebben geen spierballenvertoon nodig’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Een geur met cologne-achtige intenties. Lacoste spreekt van een verkwikkend tonicakkoord (aqua-noot). Komt natuurlijk op hetzelfde neer. Het geel van de naam zit ook in de geur verwerkt en wel direct in de opening: een citrusakkoord gestuurd door grapefruit. Toch interessant om te ruiken: de werking van roze peperkorrels, die geven de grapefruit een pittig, vitaal onderlaagje. Hier mengen zich in het hart Golden Delicious bij waarvan de ongedwongen zoete frisheid wordt getemperd door korianderzaad. De basis van L.12.12 Jaune: wordt zacht genoemd deze combinatie van cipres, vetiver en amber. Ik zou eerder zeggen houtachtig fris. Leuk: de droge houtnoot van de cipres haal je er goed uit.
GEURENGOEROE 