EEN NIEUWE KIJK OP EROTIEK
NIET IN PRESENTATIE MAAR IN GEUR
Jaar van lancering: 2014
Laatst aangepast: 20/07/14
Neus: Jean-Marc Chaillan, Bruno Jovanovic
Ambassadrice: Modellen: Doutzen Kroes, Charlie Hunnam
Regisseur/fotografie: Mert Alas, Marcus Piggott
Flaconontwerp: onbekend
Wat een vragen en verwondering bij de nieuwe Calvin Klein. Vraag een: dus Hale Berry heeft geen moeite met de naam? Vraag twee: waarom nu geen Downtown Men in plaats van een parfum voor de vrouw. Vraag drie: hoe komt het dat de flacon op foto strak-sierlijk oogt, maar in real life nogal zwaar en mannelijk blijkt te zijn – met name de 100ml-versie? Is dat symbolisch?
Eén antwoord: ‘Calvin Klein’ is de laatste paar jaar een beetje uit koers geraakt. Teveel verschillende belangen staan elkaar in de weg – waarvan de korte termijn-planning het lijkt te winnen. Dus: zoveel mogelijk geuren lanceren die met alle trends meevaren ervan uitgaande dat de naam Calvin Klein voldoende is. In plaats van de vraag te stellen wat Calvin Klein in combinatie met parfum bij gemiddelde consument oproept. Het antwoord volgens mij zie je terug in de campagne van Reveal: geen urban, introverte beleving (zoals met Downtown uit 2013), maar pure verleiding en suggestieve erotiek weliswaar beschaafd en zeer cliché gepresenteerd. Calvin Klein roept het op, licht een tip van de sluier. De fantasie ligt bij jou…
Klein zelf spreekt bij Reveal van ‘het erotische vooruitzicht van het spel tussen twee gelijken. Plagerig dichtbij, maar net buiten bereik. Een blik is slechts het begin’. En dan… Doutzen Kroes en Charlie Hunnam ‘in een erogene omarming bij het raam van een appartement in een modern, hoog glazen gebouw. Wanneer de zon ondergaat achter een schemerige horizon wordt de stad gereflecteerd in het glas, en de suggestie gewekt van een vluchtige voyeuristische blik op het sexy spel van verleiding en verlangen’. Oh-la-la. Ach ja.
En dit kun je allemaal in de flacon zien: ‘Ontworpen met een inventief, modern gevoel voor schoonheid en luxueuze materialen. Het geeft de puurheid en eenvoud, karakteristiek voor Calvin Klein, een nieuwe betekenis. Het rechthoekige silhouet (?) toont op elke hoek een zacht kussen-effect’. Het resultaat: ‘Het ontstaan van een nieuwe Calvin Klein-vorm met elegantie en raffinement. Het dikke glas en de zware bronskleurige (?) metalen dop spelen een spel van spanning en dualiteit met tedere huidtinten resulterend in een aantrekkelijk en opvallend effect’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Dit zijn de olfactorische kernbegrippen van Reveal: sensueel, onverwacht, verslavend. Calvin Klein spreekt zelfs van een nieuwe categorie: de solar oriental. Klopt niet.
Of het moet zo zijn dat Jean-Marc Chaillan en Bruno Jovanovic tijdens hun opleiding tot parfumeur ‘even’ niet goed hebben opgelet, want deze vernieuwende visie op parfum werd al in 1991 gepresenteerd door Christian Dior met Dune. En deze bewering klopt ook niet: ‘Voor de eerste keer vangt een zeer zinnelijk ruw zoutsignatuur de sporen van de erotische geur van de huid’. Too name a few: Acqua di Sale (1996) van Profvmvm Roma, Annick Goutals Eau de Fier (2000), Sel de Marin (2008) van James Heeley en Il Profvmo’s Pioggia Salata (2009). En in de ketenparfumerie: Womanity (2010) van Thierry Mugler.
Maar dat wil niet zeggen dat Reveal niet interessant is. Want het zout voegt iets toe wat ik nog niet vaak heb geroken bij een vrouwengeur, een ‘soort van’ huideigen sensualiteit en warmte die geen ‘vrouw aan een zonnig strand’ wil oproepen, maar eerder het idee van een licht door zeewater ‘bezwete’ huid. Sterker, de gemiddelde vrouwelijke Calvin Klein-parfumfan zal verrast zijn door deze andere kijk op een ‘erotisch parfum’.
Want de gebruikte ingrediënten zijn eerder mannelijk dan vrouwelijk te noemen. Want: helemaal geen bloemen! Ook niet echt een klassiek-frisse opening: eerder een zuchtje, als een speldenprik opgeroepen met energiek roze peper die direct wordt ingekapseld door peper (zwarte en witte) en het zout dat inderdaad – zoals Calvin Klein beweert – prachtig versmelt met de iris in het hart. De stoffige noten daarvan worden in plaats van fris en poederig, meer ziltig. Dat wordt nog eens versterkt door ambergris (Io Super) en een ‘solair akkoord’ die zweeft tussen musk, vanille en kokos, maar nooit klassiek-sensueel wordt doordat de basis – afgezien van het sandel- en kasjmierhout – stevig gesteund wordt door vetiver.
Verrassend dus deze sensualiteit die aarde, zee, lucht en het ‘lichaam’ verbindt. Je zou bijna denken dat deze compositie geplanned was voor Reveal Him. Ben benieuwd hoe die gaat ruiken als die op de markt komt – naar zoute bloemetjes…? Ook weer iets geleerd, want het sensuele sandelhout blijkt naar de kern van Calvin Kleins identiteit te verwijzen.
RUIK&VERGELIJK
En ondertussen lijkt de korte termijn-planning het bij Calvin Klein te winnen. Of zie ik dat verkeerd? Want in the making voor de hele wereld:
Calvin Klein Euphoria Gold (2014)
Calvin Klein Euphoria Gold (2014)
Calvin Klein Eternity Night (2014)
Calvin Klein Eternity Night for Men (2014)
Meer voor het Midden-Oosten:
Calvin Klein Liquid Gold Euphoria (2014)
Calvin Klein Liquid Gold Euphoria Men (2014)
