DE MIST TREKT OP, SCHADUWEN VERDWIJNEN
ZIE DE ZON FRIS-SPRANKELEND
OPKOMEN IN PORTOFINO
Jaar van lancering: 2007 (eau de parfum), 2012 (eau de cologne)
Laatst bijgewerkt: 15/08/13
Neus: Tom Ford, Rodrigo Flores-Roux
Modellen: Mariana Braga & Max Motta
Artistic direction: Tom Ford
Het fijne van niche-geuren: ze doen niet mee aan de klassieke verleidingsstrategie. Worden dus niet vergezeld met verleidelijke fotocampagnes – boodschap meestal: parfum zet aan tot lust en seks – die de consument in eerste instantie moet overtuigen. Wat telt is zuiver en alleen de geur.
Was ook zo prettig aan de Private Blend-serie van Tom Ford. Toch hij heeft besloten een geur uit de collectie – Neroli Portofino – te visualiseren, en de flacon azuurblauw te maken. Deze beslissing valt samen met de eerste badlijn van de geur. Wat krijgen we te zien? Wat we al zo vaak hebben gezien: dartele ‘twenty-somethingers’ die het heel leuk hebben met elkaar. Maar Tom zou Ford niet zijn om naast de brave versies, ook iets meer provocerende plaatjes te leveren.
Alleen het romantische en chique beeld dat ik van de geur had door de naam is hierdoor verdwenen. Een ding is zeker: heel veel nieuwe consumenten, zullen door deze visuele transformatie op zoek gaan naar deze, zeer exclusief gepositioneerde geur.
Neroli Portofino is de trouwens makkelijkste, meest toegankelijke en dus niet geheel ontoevallig de best verkopende geur in de Private Blend-serie. Niet zo vreemd: Neroli Portofino is een klassieker dan klassiek eau de cologne maar dan in eau de parfum-concentraat. Tom Ford omschrijft de geur zelf treffend als ‘a modern intercontinental version of an iconic fragrance theme’ waarin de hoofdrol is weggelegd voor citrusnoten die zorgen voor het instantfrisse gevoel.
Ruik aan Neroli Portofino en de mist trekt op, schaduwen verdwijnen en je ziet de zon opkomen in… Portofino. Je weet wel dat kleine, schattige dorpje aan de Middellandse Zee met volgens velen het mooiste en meest romantische haventje op aarde. En daarom geassocieerd met de essentie van la dolce vita. Ofwel, genieten in overtreffende trap.
Let op: in Nederland alleen te koop bij de Bijenkorf (Amsterdam en Rotterdam) en nu ook bij parfumerie Marjo (Amsterdam).
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Wat Neroli Portofino onderscheidt van de andere neo-klassieke eau de parfums op basis van neroli en oranjebloesem, is de enigszins zoete, zalvende en volle ondertoon. Maar eerst is er die heerlijke kortstondige sensatie van uitgepuurde citrusfrisheid – gelijk een regenboog – opgeroepen door bergamot, citrusessences en naar ik vermoed oranjebloesem en neroli (foto) die beide een witbloemige ondertoon (met citrusnuances) hebben. Tom Ford zelf spreekt van een ‘splashy yet substantive impression that awakens the senses’.
Deze ‘zoetheid’ is te danken aan een lichte vanille-injectie die deze verfrissende cologne in eau de parfum-concentratie zijn ‘warmte’ geeft. Dat laatste heeft hij gelijk met Giorgio Armani’s Eau de Jade (2004) uit zijn Armani Privé-lijn. Ben benieuwd wat hij en Tom Ford van elkaars essentie van elegante citrusfrisheid vinden.
Nieuw in 2012: een cologne-versie van Neroli Portofino. En om het effect hiervan op zijn meest verkwikkend te ondergaan, moet je eigenlijk de 250-ml flacon kopen en over je lichaam of elkaars lichaam splashen.
RUIK & VERGELIJK
Eau de cologne zat tot pak’m beet 2000 in het verdomhoekje. Werd vooral geassocieerd met ouderwets, iets voor (groot)omaatjes. En ondertussen maar vergeten wat voor een frisheid het Keulse water kan schenken. Dat maken de klassieke colognes van Guerlain, zoals Eau de Cologne Impériale uit 1853, nog steeds duidelijk.
Sinds de nichesector zich met de cologne is gaan bemoeien, heeft het een enorme opwaardering gekregen. Resultaat: de citrusfrisheid is gebleven, alleen ervaar je die nu voller, rijker en gelaagder. Waarvan ook in hetzelfde jaar dat Neroli Portofino verscheen getuigen:
Dior Escale à Portofino (2007)
Chanel – Les Exclusifs – Eau de Cologne (2007)
