APRES LE SPORT IL Y A…
EAU FRAICHE DE DIOR
Jaar van lancering: 1953/2007
Laatst aangepast: 14/04/12
Neus: Edmond Roudnitska, François Demachy
De geur is nooit van de markt verdwenen. Jarenlang leidde het een anoniem bestaan tussen zijn succesvollere familieleden in de parfumerie. Zelfs nog in Sephora aan de Champs-Elysées: Eau Fraîche van Dior, dat bij de lancering L’Eau Fraîche in 1953 heette. Is in 2007 met vier andere opnieuw geïnterpreteerd, verpakt en onderdeel geworden van de collectie Les Créations de Monsieur Dior: beetje vergeten, maar geliefde klassiekers van het huis: Diorissimo (1956), Diorella (1973), Dioressence (1978) Forever and ever (2000). Zijn inmiddels twee bijgekomen in deze serie: Diorama (1949) en Diorling (1964).
De herlancering kon bijna niet op een beter moment komen. Want colognes of cologne-achtige geuren zijn populair, alleen voldoen veel nieuwe variaties niet aan deze omschrijving: zijn fris, maar hebben niet dat knisperende, pure en schurende citrusgevoel.
Hoe zoiets ruikt? Neem Eau Fraîche; laat je zeer elegant en zeer eenvoudig de essentie van colgone ervaren: een kortstondig gevoel van welbehagen en euforie die lichaam en geest als het ware verbindt. Volgens Dior was L’Eau Fraîche in 1953 revolutionair omdat het – ten eerste – ver verwijderd was van de toen voor allerlei soort zaken gebruikte ‘platte’ eau de colognes – denk aan alle lavendel en lichte citrusgeurtjes. Ten tweede: de geur deed niet aan geslachtsdiscriminatie – gebruikelijk voor cologne. Ook bijzonder: voor het eerst een echte haute couturegeur vrij van verheven gedachten en onbereikbare idealen geplaatst in een elitair decor.
Het gebruikersadvies van toen: ‘après le sport’, prachtig deze relaxte en lome toon, getekend door de illustrator die direct met Dior wordt geassocieerd: René Gruau. Vanaf de rug gezien, zie je iemand – is het een vrouw, is het een man? – languit gerekt in een stoel ontspannen, genieten na een partijtje golf – toen nog echt elitair. En daar draait gaat bij een geur toch om…
Voor mij is Eau Fraîche de herontdekking 2007. Wel jammer: de ‘standaardisering’ van Les Créations de Monsieur Dior: alle geuren verpakt in één vorm en één verpakking. Terwijl de originele presentatie het vintage-gevoel en het idee dat je ‘een stukje geschiedenis’ te pakken hebt, zou hebben versterkt.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Ik heb de originele geur voor het eerst in de banlieues van Parijs eind jaren zeventig waar een vriendin van mij au pair was. Stond daar trots als enige geur op het badkamerplankje van ‘papa te mamam’. De nieuwe versie is minder krachtig, in die zin dat de patchoeli minder nadrukkelijk aanwezig is en het eikenmos en rozenhout in zijn geheel zijn verdwenen. Toch komt Eau Fraîche François Demachy dicht in de buurt van L’Eau Fraîche.
Open de flacon, sluit je ogen en je waant je in Zuid Frankrijk. Fris, revitaliserend, zonnig en toch met een toets die beklijft die garandeert dat je Eau Fraîche blijft ruiken. Dat laatste komt – toch – op het conto van patchoeli die de frisse opening van Siciliaanse mandarijn, bigaradesinaasappel (neroli) gecombineerd met een zachte jasmijnnoot in het hart – vasthoudt. François Demachy, huidig huisneus bij Dior over Eau Fraîche: ‘Met deze frisse chypre sloeg de parfumerie een nieuwe richting in. De klassieke eau de cologne werd moderner. En in dit product is de visie van de parfumeur terug te vinden: de akkoorden rond jasmijn en enkele aromatische toetsen typeren het werk van Edmond Roudnitska’. Ook leuk en echte kenners zal het niet zijn ontgaan: in Eau Fraîche ruik je reeds het idee van nieuwe frisheid die Roudnitska zou perfectioneren in Eau Sauvage (1966).
En later ook ‘meenam’ in een geur ook onderdeel van Les Créations de Monsieur Dior: Diorella uit 1972, en tot mijn grote verbazing en verrassing al eerder exploreerde in Diorama – die ik heel snel ga beschrijven.
RUIK & VERGELIJK
Ruiken aan een klassieke eau de cologne, is vaak ruiken aan de essentie van parfum. Met een paar toetsen een wereld van frisheid, zon charme en levenskunst oproepen. François Demachy heeft het voor Dior ook gedaan met:
Dior Escale à Portofino (2008)
Dior Escale à Pondichéry (2009)
Dior Escale aux Marquises (2010)
Dior Escale à Parati (2012)
GEURENGOEROE 