FEELS LIKE JEANS SPIRIT!
FEELS LIKE TEENS SPIRIT!
Jaar van lancering: 2011
Laatst aangepast: 24/06/11
Neus: onbekend
Ik maar denken dat jeans ‘uit’ is in geuren. Tegendeel blijkt waar: jeansgeuren lijken bijna even populair en onverslijtbaar als ‘echte’ jeans dit seizoen. Diesel doet het dit jaar met Denim, Esprit met Jeans Style en Replay met Jeans Spirit! for Her en Jeans Spirit! for Him. Dit uitroepteken slaat ook op het feit dat Replay dit jaar een feestje vieren kan: het werd dertig jaar geleden opgericht. Jeans die je draagt ‘zoals jij dat wilt’, is volgens Replay cool, relaxed en gaat niet over mode, maar ‘bevrijdt’ je er juist van. En is, aldus Replays’ creative director Giggi Vezzola, ‘een geweldige tijdloze stof, die hoe je het ook draagt – gedragen, gebleekt, gepimpt, nauw aansluitend, gerafeld of met 3D-effect – toont hoe je in het leven staat’.
Dat laatste heeft – nu wordt Replay beschouwend – met vertrouwen in jezelf en je uiterlijk te maken. En dat neemt alleen maar toe als je een geur draagt die je een gevoel van optimisme en vrijheid geeft die je ook ervaart als je je favoriete jeans draagt. Dat moet, kan niet anders, vanaf nu dus voor haar Jeans Spirit for Her en voor hem Jeans Spirit for Him zijn. De commercial (nog niet gevonden op youtube) werd gefilmd in oude textielfabriek in Barcelona ‘waar een groep vrienden, knopen, ritssluitingen en denim stalen gebruiken om spontaan een deniminstallatie te bouwen’. Ze hebben natuurlijk veel plezier en zin ‘tijdens dit creatieve proces’ en ook het onvermijdelijke gebeurt: ‘er wordt speels geflirt’.
RUIK & VERGELIJK
Het persbericht schrijft dat ‘de verschillende noten gekozen zijn vanwege hun unieke eigenschappen’. Tja, elk noot heeft zijn uniciteit, toch? Gevolgd door: ‘Elke noot manifesteert gelijk jouw favoriete denim’ – en ben je klaar voor een cliché van het zuiverste water – ‘die onderdeel is van jouw eigen stijl en waarmee je je onderscheidt van de massa’.
Zal wel. Jeans Spirit for Her en Jeans Spirit for Him is licht parfumplezier en doet niet echt moeite om de geur van denim te interpreteren. Voor haar in de opening een uitbarsting van pioenroos in het hart ondersteund door ‘warm en kruidig’ gember en rijpe passievrucht. De eerste neem ik niet goed waar, de tweede wel weer. De afronding is zoet, want op basis van viooltje met een licht muskaccent die je door het katoeneffect met een beetje fantasie ‘denim vertaald in geur’ zou kunnen noemen. Ervaar je pas als Jeans Spirit for Her een paar uur op de huid zit. Opvallender: de geur blijft luchtig en heeft van begin tot eind een fris ‘aqua-gevoel’.
Geldt ook voor de mannelijke versie. Sterker, er werd een fantasie-ingrediënt ontwikkeld om dit effect te bereiken: ‘madagascan aquacoral’. Ofwel, een tropisch aqua-accent. Wordt in de opening voorafgegaan door Italiaanse mandarijn en krijgt in de basis een aards accent door ‘zwoete zweem van Indonesische patchoeli die doet denken aan exotische reizen, maar die tegelijkertijd heel natuurlijk en simpel is’. Maar sinds wanneer ruikt patchoeli zoet? Die zoetheid komt volgens mij meer op conto van ‘madagascan aquacoral’.
RUIK & VERGELIJK
Voor mij is onderstaande geur er het meest in geslaagd jeans voor mannen te vertalen. Niet Tommy Jeans for Him (2003), maar:
Tommy Hilfiger T (2002)
Voor mij is onderstaande geur er het meest in geslaagd jeans voor vrouwen (en mannen) te vertalen:
Marc Jacobs Cotton (2006)
GEURENGOEROE 