‘THE SEXIEST FRAGRANCE EVER’
VOOR DE GEVOELIGE VROUW
VAN 17 TOT 77
Jaar van lancering: 1953
Laatst bijgewerkt: 09/03/13
Neus: Ernest Shiftan, Josephine Catapano
Flaconontwerp: Estée Lauder
Model: Paulina Porizkova ter gelegenheid van het veertig jarig jubileum
Tussen de lancering van Youth Dew, Estée Lauders eerste ‘parfum’ en Beyond Paradise uit 2003 (de laatste geur tijdens haar leven gelanceerd) ligt een halve eeuw die op gebied van cosmetica, maquillage én parfums voor een groot deel werd bepaald door… Estée Lauder. Ze overleed op ninety something-jarige leefijd in 2004. Begon ze na de Tweede oorlog met het verkopen in vrienden- en kennissenkring van speciale crèmes ontwikkeld door haar oom, nu is de beursgenoteerde Estée Lauder Company een multinational met een enorm geurenportofolio. Tom Ford, Missoni, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Michael Kors, Sean Combs, Jo Malone en Clinique worden wereldwijd met open armen door parfumerieën ontvangen. Logisch, want een parfum ontwikkeld door de Estée Lauder Company genereert (bijna) vanzelfsprekend geld. Dat was in 1953 anders. Toen moest Estée letterlijk met haar eerste geur leuren.
Door haar uithoudingsvermogen – ze rustte pas tot Youth Dew te koop was bij alle prestigieuze warenhuizen – en het lot een handje te helpen door in winkels per ongeluk flacons te laten vallen, ontwikkelde de geur zich tot een klassieker. Zo gaat het verhaal tenminste. En ook het volgende klinkt interessant: de geur werd in eerste instantie door John Schotz (een oom van Estée) ontwikkeld voor een Russische prinses. Die vond het idee niet lekker en Estée vond dat de formule nog niet helemaal goed was. Dus werkte ze er aan met Arnold L. Van Ameringen (die later algemeen directeur werd I(ntenational) F(lavors) and F(ragrances) en de twee neuzen Josephine Catapano en Ernest Shiftan
Het slimme aan Youth Dew – ‘voor de gevoelige vrouw van 17 tot 77 jaar’ aldus een oude slogan – was het feit dat Estée Lauder het in eerste instantie niet aanbood als parfum maar als badolie. Zo kort na de oorlog, zo wil het verhaal – was het ondenkbaar dat ‘de vrouw in de straat’ zichzelf op een parfum zou trakteren. Schonk man, verloofde of vriend een geur, dan werd deze gereserveerd voor speciale gelegenheden. Door Youth Dew als verzorgingsproduct te introduceren, kon de vrouw het zelf kopen…
… en zo vaak gebruiken als ze wou. En dat hebben vrouwen sindsdien gedaan: inmiddels zijn van ‘the sexiest fragrance ever’ – aldus the beauty queen herself – meer dan 200 miljoen flacons verkocht. Youth Dew is een schoolvoorbeeld van een klassiek-oosters parfum met een amberachtige en kruidige basis. Dat schoolvoorbeeld slaat volgens Estée Lauder op Opium van Yves Saint Laurent. Bij de Amerikaanse lancering van deze geur in 1978, antwoordde Lauder op de vraag wat ze ervan vond met: ‘Youth Dew met kwastjes!’
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Daar valt veel voor te zeggen. Het grote verschil: Youth Dew is zoeter en luchtiger. Zal me niets verbazen als er ook wat hedione in zit. Verder onderscheidt zich van Opium en andere klassieke Europese parfums doordat de geur zich niet in drie fases – kop, hart, fond – ontwikkelt, maar vanaf de eerste kennismaking zijn karakter prijsgeeft. In the face! Bam!
De ingrediënten in alfabetische volgorde: benzoë, cistus labdanum, geranium, jasmijn, kruidnagel, musk, papaver, patchoeli, roos en vanille. Wat je krijgt is een vol, kruidig, zalvend, zwoel, donker, fluwelig maar vooral overrompelend parfum waarvan de draagster, zoals dat zo heel origineel heet, niet onopgemerkt voorbijgaat.
RUIK & VERGELIJK
Als je oude orientals met nieuwe vergelijkt, dan valt het op dat de huidige versies minder zwaar en ‘verstikkend’ ruiken. Door andere ingrediënten zijn ze luchtiger van toon.
De oriëntaalse garde van de jaren zeventig:
Yves Saint Laurent Opium (1977)
Lancôme Magie Noire (1978)
Estée Lauder Cinnabar (1978)
De oriëntaalse garde van de jaren tachtig:
Cartier Must (1981)
Chanel Coco (1984)
Calvin Klein Obsession (1984)
Cacharel Loulou (1987)
De oriëntaalse garde van de jaren negentig:
Escada Escada (1990)
Chopard Casmir (1991)
Laura Biagiotti Venzzia (1992)
De recente oriëntaalse garde:
Frédéric Malle Musc Ravageur (2000)
Serge Lutens Arabie (2002)
Dior Addict (2002)
Bvlgari Omnia (2003)
Boucheron Trouble (2004)
Lolita Lempicka L (2004)
Chanel – Les Exclusifs – Coromandel (2007)