GELIJK IN RELATIES
GELIJK IN GEUREN
Jaar van lancering: 2007
Neus: Will Andrews geurexpert P&G-parfumteam
Model: Rhys Meyers, Bette Franke
Volledige harmonie is niet langer de basis is in moderne relaties. Nu draait het om gelijkwaardigheid. Want het emotionele slagveld is afgebakend en de strijd tussen conflict en pure aantrekkingskracht is begonnen. Dit is niet de uitkomst van een of ander belangrijk bevolkingsonderzoek, maar beweert Hugo Boss, of beter, Boss de jonge lijn van het merk dat zich zo graag afficheert met de huidige ‘jeugd van tegenwoordig’.
Kun je dit conflict een geurtechnisch presenteren? No problem, zegt Boss: ‘Hugo XY en zijn vrouwelijke pendant Hugo XX geven aan wat speelt in moderne relaties. Ze weerspiegelen een nieuwe, volwassener en stijlvoller persoonlijkheid’. Wat we hieronder moeten verstaan? Betekent het dat man en vrouw eleganter dan voorheen de strijd der seksen uitvechten?
Boss geeft geen antwoord. Wel dat net zoals ‘in moderne relaties in de twee geuren geen logica zit, maar het is duidelijk dat de verschillen tussen beide geuren het beste in elkaar naar boven brengen, de zintuigen stimuleren en die ontembare aantrekkingskracht tussen man en vrouw losmaken’. Een luxemerk als geurtherapeut. Is me wat. Maar de uiteindelijke bedoeling: deze geuren vormen, hoewel verschillend van karakter, samen een interessante match en als ze fuseren, creëren ze zelfs een sensueel aroma.
Let op: XY Hugo is gebaseerd op de time release-technologie. Dat betekent lang nadat deze is opgesprayed opnieuw tot leven komt. Met andere woorden: de totale opbouw manifesteert zich voor een tweede keer, waardoor je langer van deze geur geniet. Interessant, maar zou het echt zo werken?
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hugo XY wordt omschreven als een volwassener en moderne versie van de ‘groene’ Hugo (uit 1995). De opening: het fruitige en groen aroma van perenblad. Dan het hart. Hierin draait het om hedendaagse mannelijkheid. En dat is volgens Boss munt en basilicum ondergedompeld in crushed ice. De dry down is droog, houtachtig en een beetje aards met een vleugje pijnboom – typisch voor de geuren van Hugo.
Een zomerse versie, XY Summer Edition, verscheen eenmalig in 2009. Fris-zurig door grapefruit en kweepeer. Kruidig door kardemon en kaneel. Edel door houtsoorten.
RUIK & VERGELIJK
Het is een trend: een geur voor haar, een geur voor hem die elkaar aanwezigheid versterken. Vooral populair in het jongerensegment. De romantische liefde wordt hiermee in een nieuw jasje gegoten. Hij weet welke geur zij gebruikt, zij weet welke geur hij gebruikt. Samen weten dat als ze heel dicht bij elkaar komen helemaal in elkaar opgaan. Niet alleen Hugo Boss opteert voor deze nieuwe marketingsliefdesoptie, maar ook:
Azzaro Now (2007)
Calvin Klein Ckin2u (2007)
