EEN VEELZIJDIG KARAKTER DAT
TEGENGESTELDE GEVOELENS IN ZICH VERENIGT
Jaar van lancering: 1998
Laatst bijgewerkt: 08/06/09
Neus: Annick Menardo
Model: Alex Lundqvist, Gabriel Aubry, Ryan Reynolds
Eerst dit: leuke en simpele naam. Ook: de flacon, die zowaar aan esthetiek wint in zijn kloek-metalen jubileumversie van 2008. Nu verder: volgens Hugo Boss is de tijd van macho’s definitief voorbij. En dat zei het merk al meer dan tien jaar geleden, toen de metroseksueel en -sensueel nog geboren moest worden. Trouwens softies zijn ook van gisteren en oppervlakkige carrièretypes kunnen het helemaal wel vergeten. Wat voor een soort mannen vallen nu dan in de smaak? Lees hierover wat Hugo Boss te vertellen heeft.
‘De nieuwe man heeft persoonlijkheid en een veelzijdig karakter die schijnbaar tegengestelde gevoelens in zich verenigt: hoofd en buik, kennis en gevoel, ratio en emotie. Hij werkt doelgericht aan zijn succes en geniet hiervan. Hij doet dit met een gezond portie zelfvertrouwen. Maar tegelijkertijd is hij ervan overtuigd dat succesvol zijn ook verantwoordelijkheid met zich brengt’.
Bent u er nog? ‘Hij gelooft in leiderschap door charisma (wat je nu het Obama-effect kunt noemen), niet door druk. Hij is met zichzelf en zijn omgeving in het reine. Hij weet hoe hij zijn doel moet bereiken, stapt daar energiek op af, maar blijft daarbij menselijk, humoristisch en sympathiek’. Kwam je deze mensen maar vaker tegen in de politiek, handel en vrienden- en kennissenkring. Kun je al deze positieve eigenschappen in flacon bottelen? Maar natuurlijk, moet je hem wel Bottled noemen, want de nieuwe man is volgens Hugo Boss in alle opzichten een ‘nieuwe boss’, die hoewel niet ijdel er toch goed, geraffineerd en elegant uit wil zien.
Nog iets: het nieuwe model, heeft nog minder dan de eerste de uitstraling die Hugo Boss in zijn ‘verantwoording’ ten tonele voert. En zijn gezicht is wel erg jong voor een ‘nieuwe boss’ en erg gaaf… botox of paintbox?
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Bottled verschilt duidelijk van de lichte, aquatische Boss-geuren van de afgelopen jaren (we schrijven 1998). Dat ruik je pas als de frisse nevel van appel- en citrusnoten is opgetrokken en het warme, groene hart van geranium – volgens Boss de mannelijke roos – zich mengt met kruidnagel en mos. De basis is ook duidelijk aanwezig. Werd samengesteld uit sandel- en cederhout, vetiver en – heel bijzonder, want in 1998 nauwelijks toegepast – olijfboomschors (zie foto).
Alleen kun je het laatste onderscheiden in een geur die typisch Boss is? Dat wil zeggen een geur die lichtjes meegaat met de trends waardoor de drager zich hip voelt maar nooit te geparfumeerd, dus ongemakkelijk. Reden voor het enorme succes.
RUIK & VERGELIJK
Geranium, geliefd om zijn bloemig-kruidige geur, ruik je vaak in mannengeuren. Niet zo vreemd: het aroma is – leve de cliché’s – aards (mannelijk en kruidig), een beetje vrouwelijk (bloemig en zoet) en mengt zich gemakkelijk met andere bloemen. Ruik ook het geraniumblad (want daar wordt de essence van gemaakt, niet van de bloem) in:
Boucheron Homme (1990)
Kenzo Pour Homme (1991)
Chanel Platinum Egoïste (1993)
Laura Biagiotto Roma Uomo (1994)
Guerlain Homme (2008)
Frédéric Malle Geranium pour Monsieur (2009)
