NEW YORK VOOR DE JONGEMAN
VOLGENS DONNA KARAN
Jaar van lancering: 1999
Laatst bijgewerkt: 17/07/08
Neus: Pierre Wargnye
Model: Mark Vanderloo, Esther Canadas
De jonge man en jonge vrouw die in de westerse wereld wonen in metropolen, hebben een andere kijk op het leven dan the farmer op de prairie in Texas en het boertje van buuten in Lonneker Zuid. Ze stellen hoge eisen aan zichzelf en aan het leven. Ze zijn carrièregericht, modieus en lopen (of joggen, rennen, skaten) graag achter alle trends aan. Daarnaast zijn ze geïnteresseerd in kunst, cultuur en lekker eten. Kortom, van alle fijne dingen des levens willen ze genieten. Hoe zien die mensen eruit? Nou, je komt ze wel eens tegen op de televisie; Sex and the City.
Het is logisch dat labels in het hoogste segment zich richten op deze happy spending consumers: zij weten als geen ander een jurk met een bijzondere asymetrische coupe, een goed gesneden kostuum of scherpgepunte schoenen te waarderen. Ook Donna Karan heeft deze mensen in het vizier. Sterker, rondom hen creëerde ze een life style-concept: DKNY. De vier letters staan voor Donna Karan New York en die stikt ze op kleding en accessoires die de stijl van the big apple verbeelden. Toen ze deze tak opzette, waren haar medewerkers bang dat DKNY zich alleen tot de stadsgrens van New York zou beperken. Karan dacht van niet, omdat volgens haar iedereen wel een klein beetje het New York-gevoel in zijn eigen leven, stad of dorp wil.
Sinds 2000 lanceert Donna Karan onder deze naam geuren die het aanstekelijke levensritme van New York verbeelden. En dat het een echt ‘stads’ geurduo is, blijkt uit de flacons: ze zijn gevormd naar de skyline van de culturele hoofdstad van de Verenigde Staten.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Donna Karan omschrijft DKNY Men als een een zuivere, activerende, verfrissende en natuurlijke geur met een sexy en verslavend akkoord. Het eerste akkoord wordt opgewekt door een mandarijn-gemberextract overwoekerd door klimop. Voor het tweede akkoord zorgen jeneverbes en een ‘geheime’ mix van kruiden – ‘onverwacht als een douche of regenbui op een warme zomerdag’.
Het laatste akkoord in DKNY Men wordt mogelijk gemaakt door een warme sandelhout- en rode esdoornnoot die volgens Karan het gevoel oproept van een schone huid en de essentie van puur katoen (foto). Lekker anders, anders lekker. Niet klassiek. Heel Amerikaans, want heel clean, met fris gewassen-effect.
RUIK & VERGELIJK
Andere luxemerken die een geur hebben gecreëerd voor de jonge en hippe mannen in de grote stad. Iets eerder dan Donna Karan.
Bvlgari Black (1998)
Gucci Envy Men (1998)
Davidoff Good Life (1998)
Emporio Armani Classic He (1998)
GEURENGOEROE 